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犀牛娱乐 07-24

字节跳动、阿里影业为什么选中了乐华?

杜华离她的 " 中国 SM" 梦可能又近了一步。

据企查查信息,7 月 19 日,北京乐华圆娱文化传播有限公司(下称 " 乐华娱乐 ")发生工商变更,新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司(下称 " 阿里影业 ")、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。其中,新增股东阿里影业占股 15%,量子跃动占股 4.99%,分别为乐华娱乐第三和第六大股东。

值得一提的是,这并不是字节跳动与乐华娱乐的首次合作。在早些时候,字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司也全资入股了拥有乐华旗下虚拟偶像 A-SOUL 著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。

作为国内偶像经纪行业中的头部代表公司,乐华娱乐已签约、培养了韩庚、王一博、孟美岐、吴宣仪、程潇、范丞丞、朱正廷等多位成熟艺人。此番再次获得字节跳动关联公司注资,并迎来了新股东阿里影业,对于这三方来说,显然有着更深层次的意义。

做中国的 SM?

乐华娱乐成立于 2009 年,是国内较早一批涉足偶像产业的文化娱乐公司。该公司主营业务包括艺人运作业务、影视投资制作、音乐版权业务三大版块,其中,后两项业务主要围绕着公司旗下艺人展开。当然,最让乐华广为人知的,自然还是艺人经纪这一领域。

乐华娱乐成立之初,凭借与归国后的韩庚进行股权绑定获得了最初的原始积累。韩庚加入后,为其带来了韩国娱乐行业的诸多资源。同时乐华娱乐开始仿照韩国建立起了一套偶像练习生体系,加注偶像培训出道业务。为此,乐华娱乐还成立了韩国分公司,负责练习生培训和经纪业务,试图培养出面向亚洲市场的偶像团体。

2014 年,经过从选拔到培养的三年半时间,乐华娱乐推出了旗下首个中韩偶像男团 UNIQ,目前炙手可热的顶级流量艺人王一博便是成员之一;2016 年,包括孟美岐、吴宣仪、程潇在内的女子偶像团体宇宙少女也随之正式出道。

2018 年,伴随《偶像练习生》《创造 101》两大选秀网综爆红," 偶像元年 " 正式开启了国内的偶像时代。除了相继走红的乐华娱乐旗下偶像艺人外,也让更多人观众了解了这家名不见经传的公司。

而在 2019 年凭借网剧《陈情令》一举爆成顶级流量的王一博,则让乐华娱乐的知名度再度被抬高一个等级。

另一边,专注偶像产业的乐华娱乐在资本市场也动作颇多。早在 2012 年,乐华娱乐就曾获得来自乐搏资本和融玺创投的数千万人民币的 A 轮融资。经过几轮融资后,2015 年,乐华终于登陆新三板挂牌上市。

不过,新三板似乎并不是乐华的最终目标。此后几年间,乐华娱乐试图通过由主板上市公司共达电声对其进行并购登陆主板,但两次收购均以失败告终。之后到了 2018 年,乐华娱乐与招商证券签署了 A 股上市辅导协议,独立申请主板 IPO,随后从新三板摘牌。

不过值得注意的是,时至今日,已经在 6 月 4 日完成了第十六期上市辅导的乐华娱乐,依然未能进入到下一辅导验收阶段。乐华娱乐的 A 股 IPO 梦,眼下还未迎来结局。

新的艺人输送通道

重心全部放在偶像产业上的乐华娱乐,虽一直站在行业头部,却也并非危机全无。

大环境上,自 2018 年以来爱腾优三平台纷纷加码偶像赛道,以爱奇艺《青春有你》和腾讯的《创造营》为代表的偶像选秀网综成了每年的固定节目。

新人越来越多,声量却越来越小。趋于同质化的网络选秀加快了观众们的审美疲劳,前段时间的 " 倒奶事件 " 则让选秀节目陷入更严重的政策危机。

眼下,受到该事件正面冲击的《青你 3》仍不了了之,长远来看,网络选秀这一曾被视为主流偶像选拔的渠道可能也会在未来一段时间内退出市场。以偶像培养为一主要业务方向的乐华娱乐,必将会受到直接影响。

而从自身来看,乐华娱乐也确实存在一些发展隐患。在日前举办的乐华家族 12 周年演唱会上,尽管聚集了公司旗下 23 组数十位艺人,最终却变成了王一博与他庞大粉丝群体的 " 独角戏 "。除了展现出王一博的超高号召力外,也暴露了乐华娱乐艺人断档,旗下仅有少数头部艺人撑场的潜在问题。

同时,相较与腾讯建立深度合作关系的另一家头部偶像经纪公司哇唧唧哇,乐华娱乐与爱奇艺、腾讯两大平台均因选秀综艺产生过摩擦,目前仍缺乏一个相对稳固的合作平台。那么在此情况下,无论是拥有海量流量池抖音的字节跳动,还是与优酷同属阿里系的阿里影业,都是现阶段乐华娱乐最理想的合作对象选择之一。

通过与字节跳动加深合作关系,显然能够为乐华娱乐和旗下艺人带来更广阔的想象空间。

根据《2021 中国网络视听发展研究报告》,截至 2020 年 12 月,我国网络视听用户规模达 9.44 亿,其中,短视频的用户使用率最高,为 88.3%,用户规模达 8.73 亿。另据抖音公布数据,2020 年抖音日活用户已突破 6 亿,目前这一数字仍在不断攀升。

近年来,随着网络流量阵地的转移,以抖音为代表的短视频平台已成为继新浪微博后的又一大追星阵地。而字节跳动与抖音自身也在不断加码娱乐生态布局,巩固其明星内容的优势地位。

在抖音出道,早已不再是一个空泛的设想。特别是在选秀综艺受不可抗力销声匿迹后,未来偶像艺人的出道路径,有很大可能将转化为以短视频平台为中心。

通过与字节加强合作,首先更有利于乐华旗下艺人获得来自抖音等字节系平台的庞大流量加持,进而转化为艺人的新流量池。

而接下来,随着更多合作形式的开展,凭借微综、直播、短视频、活动等多种手段,也利于乐华培养更多新人,并巩固成熟头部艺人的流量。乐华近来发力布局的虚拟偶像赛道,同样有望获得这些流量红利,进一步发掘粉丝经济的商业空间。

相比想象力巨大的字节跳动,阿里影业的到来则能够为乐华带来更切实的资源。

阿里影业近年来在电影、剧集领域均有布局,去年 9 月还与优酷订立了为期 3 年的综艺节目合作框架协议。通过此次入股,未来乐华旗下艺人也有望借此加深与阿里影业的影视剧综维度合作。

一笔不会亏的买卖

作为投资方的字节跳动和阿里影业,自然也将在联姻乐华娱乐后获得来自诸多偶像艺人的增量价值。

对于字节旗下抖音平台而言,明星内容是其平台内容核心生态的搭建基石。深谙明星战略对平台发展重要性的抖音,近两年在明星入驻、线上 Live、泛娱乐直播等领域不断加码发力,还打造出了明星间 " 友邻化 " 的新生态。

现阶段,争夺更丰富的明星资源依然是抖音的重要战略。而通过与乐华的深度合作,除了可观的流量引入外,乐华旗下诸多艺人还能够为抖音带来巨大的商业价值。除云综艺、云音乐节、云演唱会等领域外也有望增强艺人与商家的联动,推动抖音电商生态布局发展。

至于阿里影业,也在近年加强对外投资布局,先后入股了灵河文化、兴格传媒、好酷影视、新力量、耐飞科技等多家剧集领域公司。此前也曾投资过同样拥有艺人经纪业务的悦凯娱乐,不过阿里影业已在近日退出该公司。

可以看到,阿里影业正在对影视行业的更多业务领域探出触角。此番注资乐华娱乐,同样可视作其拓宽业务范围的信号之一。

而上升至资本层面来看这次合作,对于乐华娱乐这家正处于上市辅导关键阶段的公司,此时字节跳动和阿里影业的入股,更不乏为一次明智的财务投资。

归根结底,乐华娱乐仍是目前偶像产业最顶尖的艺人经纪公司。仅凭王一博、孟美岐、吴宣仪等几位 " 原生 " 头部艺人的吸金能力,便足以展现出乐华娱乐成熟的偶像培养机制和强大的偶像培养能力。而乐华娱乐对虚拟偶像领域的率先布局,更是跑在全国最前列。

两位新股东的到来,会成为杜华实现她的 " 中国 SM" 梦的重要契机吗?

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