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音乐从此纯粹、细分、互联

作者:薯片

在线音乐平台发展到如今的地步,听众常常发出感叹:一个设备、一个 app 可以满足所有需求的日子一去不复返了。各大互联网公司对音乐软件不同侧重的开发定位,让大部分的听众在有了更多选择的同时,也更难选择。

作为听众来说,对于音乐播放 App 的需求实际上也是复杂的。听音乐不像买菜,货比三家价格为王,而是一种有机完整的体验。有的听众倾情拥抱人工智能与大数据,热衷于优秀的算法为自己送上好音乐;有的听众的涉猎广泛,需要囊括一切的曲库、方便丰富的歌词;有的听众则更需要音乐软件做到更多的事,比如社交:在当下,也许同听一首歌是拉近人与人距离最近的方法,在歌曲的评论区、软件的互动版块讨论交友是使用 App 的重头戏。

然而,行家、老炮、发烧友在每个圈子内都对工具、消费品有更高的需求,音乐发烧友必定对于大众的音乐软件颇有微词。当打开 App,满眼都是自己不感兴趣的花哨内容,目光所及互动的人群哪怕是最红的用户都没有一个提得起兴趣交流,歌单多则多矣但良莠不齐,久而久之,打开听歌软件享受听歌这件事也会变成负担。

对音乐有更强的需求、更高,需要 " 深度聆听 " 的要求这类听众来说,究竟什么才是一个好的音乐软件?无非是更加纯粹的音乐体验,这不仅需要更简单易用的功能,更是要更主动的音乐探索空间。

区分音乐重度爱好者和普通听众的标准肯定不仅限于每日听歌时长,更重要的是 " 主动性 "。我们爱上一个音乐人、一个乐队、一种风格时,都不止需要 " 听到 ",而是需要 " 找到 ",这种 " 找到 " 的过程多了,就会逐渐形成爱好和品味。而满足更高层次的发掘音乐的需要,则是大家对音乐软件的隐性要求。

就像美食爱好者大多不愿意去吃别人安排好的定食,而是乐于主动发现新美味、新搭配一样。音乐爱好者需要的音乐软件易操作、曲库、歌词、歌手信息完整,社交功能合理,同时并不需要过分喧宾夺主的算法推荐机制,而是需要发挥自己主动性时易得的专业、资深内容。

一个满足了听歌 " 主动性 " 的听歌 App,必然不是一夜之间就能凭空被创造出来的,而是同个人听歌一样,需要磨砺、磨练以至精细。MOO 在做这件事上也经历了几年的磨练,MOO 不是一个新 App 了,曾经属于它的标签是 " 非常规 "。

在与 QQ 音乐共享的海量曲库资源下,以前的 MOO 像是一个 " 音乐体验器 " 而非 " 音乐播放器 "。我们耳熟能详的歌曲在 MOO 中有着短视频软件一般的展示。在发现页你会看到小众风格极其强烈的歌单选荐。

而对于日常重度使用来说,曾经的 MOO 似乎还是有些太反直觉化,也有些 " 高高在上 "。然而经历了几年间的精进改善,目前的 MOO 在保留了 " 酷 " 的特征的同时,完成了内容、社交领域的深耕,更加能够满足深度聆听用户的 " 主动找音乐 " 需求。

现在的 MOO 拥有许多特色鲜明的专栏和电台。这些内容有些来自 MOO 编辑部,有些来自 MOO 特邀的音乐人、乐评人,而更多是两者的结合。专业内容遍及各个领域。有指向发烧友的 " 黑胶分享会 " 和创作者直接分享创作理念的 " 音乐灵感 " 这样的文字专栏,也有 " 和女孩聊音乐 "、" 对话新声代 "、"Talk Talk" 这样采访、交流性质明显的内容。当然音乐推荐性质的 " 感性电台 "、" 不失眠电台 " 等,也是听众发掘好音乐的方便去处。

比如 " 和女孩聊音乐 " 的每一期都会对话不同背景、不同风格的女音乐人,多元、连贯地展示女音乐人的创作理念和态度。大家都在关注女性议题,音乐也需要更多的女性声音,然而确实只有 MOO 做到在音乐 APP 中专门开辟一档针对女性的专栏电台。

而 MOO Friends 这一个板块,则做到了号召全网 " 能听 "、" 能写 " 的先锋音乐爱好者,集中分享自己对音乐的深刻见解。目前,超过 200+ 音乐人、厂牌、乐评人、媒体已入驻了 MOO Friends 社区并分享动态,也刊登了《为什么我们会再一次爱上迪斯科》和《Jazz HipHop:古老与新声交织出的自由乐土》等多风格的专栏文章。

不仅有 Bridge、朱婧汐、橘子海、海朋森这样的音乐人和陈北及、五摆五折这些乐评人加入,还有兵马司唱片、GO$H 等摇滚、嘻哈音乐中最响亮的厂牌也入驻了 MOO。而厂牌的加入,在互动歌单中更是一种全新的音乐体验。

每个音乐软件都有歌单功能,这几年大多歌单功能也都涵盖了收藏、评论。但是互动式的,尤其是厂牌官方主持的互动歌单则是真的很新鲜。" 来投稿你最喜爱的兵马司歌曲 " 歌单,用户积极地投稿歌曲,并写下诸如 " 高中伴随作业循环了无数遍 "、" 需要一支诉说现实的乐队冲破压抑的黑夜 " 的推荐语,虽然最后小编选择的只是 17 首最佳投稿,但是这 17 首与普通的 17 首歌曲的 " 兵马司推荐歌单 " 有本质的差别。互动歌单,凝聚了百倍的热情与真诚。

互动歌单的妙处不仅在于建立厂牌 -App- 用户有效的桥梁,也在于日常音乐渗透的点点滴滴。" 当你跑步时,你在听什么?"、" 打游戏时你会听什么音乐 "、" 你和喵主子与汪星人听哪首歌时最有感觉 " 等其他互动歌单同样能引起积极的参与。互动歌单实际成就了高效率、高满足感的用户分享与社交需求,这个过程,也是那么的主动:不用再一味接受 " 填鸭 ",做内容的主人。

绝大多数中国人可能从 90 年代才开始真正有主动听音乐的条件和习惯,在被影视 BGM 和港台翻唱流行曲支配的美好岁月过后,我们迅速进入了互联网时代。

客观条件所限,我们没有欧美与日本更早几十年就培养的买黑胶唱片、买 CD 的生态,也没有强势的电台、榜单,来引领流行音乐审美。而近些年来,国内音乐逐渐走向国际化,听众的视野逐渐被打开,也逐渐更加 " 尊重音乐 "。尊重原创音乐人,尊重表演者、创作者、制作人的劳动成果。这其中包含对于他们的风格、理念的更深入精准的把握。

无论对于没事喜欢放个歌当背景音的大众人群,还是特别热爱音乐整体或者某个门类音乐的小众群体,听音乐的生态其实其实都在潜移默化地进步。听众的进步与在线音乐 App 的进步是相辅相成的,MOO 音乐无论是丰富的专栏还是有趣的互动歌单,实际也是用户对听音乐体验提升需求增加的一种反馈。同时,先锋引领潮流,这样的 App 也会反哺市场,带领音乐生态的进一步进化。

目前、或者未来的音乐 App,不会满足于只作为播放器。" 授人以鱼,不如授人以渔 ", 用户在使用 MOO 音乐时不只是作为一个听音乐的 " 工具 ",而是强调探索、沉浸、分类、交流互动。用户发现音乐、享受音乐、在音乐中获得成长的过程,MOO 可以提供比市面上所有音乐软件更完善、专注、专业的体验。

以上内容由"北方公园NorthPark"上传发布
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