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砍柴网 06-24

让好故事“生生不息”,阅文集团如何打通 IP 产业链

免费阅读、IP 改编、作家生态 ...... 随着网络文学成为文化产业的重要发源地,6 月初,在阅文集团年度发布会上,有关网络文学的行业新动态逐一揭晓。

发布会上提到,如今的网文作家和读者呈现 " 年轻化 " 趋势:去年平台新增作家近八成是 95 后,70% 的平台活跃用户不到 30 岁。同时,围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP 商品和线下消费业态等环节的 IP 改编不断推进,100 余部 IP 将在今年开启漫画开发。同时,对作家扶持力度也将加大,实现三年内,30 岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍。

平台新增作家近八成 95 后,免费阅读持续增长

经过二十余年的发展,网络文学在作家、作品、读者、商业模式等方面不断焕发新的生命力。

2020 年,网络文学内容生态不断注入新鲜血液,呈现出更年轻、更多元的特点,阅文集团总编辑杨晨介绍,去年平台新增作家中,近八成是 95 后,90 后作家贡献超一半的在线阅读收入。其中,90 后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品,刷新 20 年来的月票、订阅纪录。

内容创作呈现年轻化、多元化和专业化的特点,其中,70% 的平台活跃用户不到 30 岁;二次元题材崛起,轻小说类型三年增长 370%。读者和作家的互动也不断提升,96% 的作家会尝试在写作中 " 埋梗 ",98% 的作家会回复读者评论,去年超过 100 部作品评论量超过 100 万。在排名前二十的网文作品中,专业题材创作相比前两年翻倍。

免费阅读业务持续增长。2020 年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网、新媒体创作站点九天中文网,开启内容的精准孵化和运营。渠道上,加快与 QQ 浏览器、掌阅等平台合作,成立免费小说联合项目组。截至去年年底,免费内容的平均 DAU 到 1000 万。今年,免费阅读仍保持增长势头,第一季度作家数提升超 30%,头部作品数增长超 20%。

在作家扶持方面,杨晨介绍,未来将以 " 三个一倍 " 目标,以创作激励、作品扶持、改编推荐等举措,实现三年内,30 岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍,通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。

构建 IP 生态链,推动 IP 开发进入实践环节

以网络文学为原点,围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP 商品和线下消费业态等环节,IP 生态链的构建正在不断完善。其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为 IP 巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为 IP 提供视觉基础,兼具 " 放大器 " 效应;IP 商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是未来重要探索方向。

有声方面,去年以《大奉打更人》改编的音频作品上线两个月后播放量超过 4000 万,评分高达 9.6,以《仙门走出的男人》改编的作品播放量达 35 亿。出版方面,阅文和人民文学出版社等达成合作,包括《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等系列网络文学作品将以纸质形式出版,天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。漫画方面,包括《牧龙师》《穹顶之上》等 100 余部 IP 将在今年参与开发,和快看漫画合作的第一批 30 多个网文 IP 也正在漫改中。

动画改编则覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列,近期正在开发的已经超 50 部,包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等。游戏方面,《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等 IP 授权改编的游戏将陆续上线。5 月,阅文与《王者荣耀》合作 " 妙笔计划 " 王者荣耀文学共创活动,由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家,基于《王者荣耀》的世界观,创作自己心中的王者英雄故事。

阅文集团总裁侯晓楠告诉澎湃新闻记者,在他看来,网络文学就像 IP 的 " 孵化器 ",是优质创意、情节、故事的来源,而动漫、影视更像 IP 的 " 放大器 ",可以通过动漫第一轮破圈,把动漫用户吸引过来,影视第二轮破圈,把更多大范围的用户吸引进来。而商业化则是 " 变现器 ",实现多维度的开发和拓展。

新丽传媒 CEO 曹华益介绍,未来阅文的影视业务将坚持四大发展方向:精品化、系列化发展战略,保证多元化选题;深化年轻创作力量的培育,挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人;注重影、视协同发展,原创内容、改编作品齐头并进;拥抱创新,探索分账剧、短剧等细分领域新发展。

发布会提到,针对当前 IP 产业中,产业成熟度、IP 运营能力、IP 人才储备上的诸多难题,未来将着重发力三个方面:第一,激活创作者,挖掘、培育和助力更多 IP 产业中的创作者,包括作家、漫画家、导演、编剧等等;第二,强化 IP 运营能力,通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式,坚决实行 IP" 先规划、再开发 ";第三,构建视觉化能力,通过强健自身和外部合作,以动漫、影视为突破口放大 IP 影响力,并提出布局 IP 商品化和线下消费业态,探索 " 新蓝海 "。

阅文集团 CEO 程武提到,IP 生态链是突破天花板、对抗创意和创新的钥匙,无论是在产业的成熟度还是 IP 的运营上,都需要不断的积累。未来将持续为创作者打造最有价值的 IP 生态链,以成为全球顶尖的文化产业集团为目标,从创作和开发层面,让好故事不断诞生与延续。

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