关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
AKA桃叨叨 06-23

剧场超点拼杀暑期档:观众的钱越来越好赚了?

作者 /小玲

程潇本色演绎网瘾少女刚出场,还没和 lol 选手许凯开始书写电子竞技的爱情,遥远的网络就传来了《你是我的荣耀》要上线的消息。

lol 与王者荣耀的对决,程潇 pk 迪丽热巴,bg 剧,卷起来!

(来自豆瓣)

而卷起来的何止是 cp 们,还有各大平台五花八门的 " 剧场 " 们。

隔壁爱奇艺的「恋恋剧场」才徐徐进展到第二部,张新成与梁洁上演的大明星与娱乐记者互换身体的爱恋故事:《变成你的那一天》;芒果 TV 的心动剧场也才走入第四部的章程。而优酷的宠爱剧场,已经进入了第 8 部作品的章程,算上《山河令》的话,那就是第 9 部。

各家剧场打得如火如荼,有好剧,作为观众的叨姐当然喜闻乐见,虽然偶尔看着动辄 10 集,30 块的超前点播费用,还是忍不住想——向天借个 500 块。

都做剧场,各有奇招

剧场化,是今年剧集市场避不开的关键词之一。

去年,爱奇艺《迷雾剧场》打响了国产剧集的精品短剧之战。到了今年各家发布新品片单的时候,"xx 剧场 " 纷纷出现在了剧集品类排兵布阵的 title 里。目前各家本年度各大剧场的排播都已经陆续推进。

——有经验的爱奇艺,系统化程度最高,稳扎稳打

整体上,爱奇艺目前划分了三个剧场,首先是当家头牌主打悬疑剧的 " 迷雾剧场 ",宣布将在本年度第四季度上新。从公布的作品列表来看,无论是配备了段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越的《八角亭谜雾》,还是冯绍峰、文淇的《致命愿望》,又或者是廖凡搭配陈飞宇的《淘金》等,在第一季的铺垫之下,期待值都被拉到了最满。

其次,是已经上线了两部作品的 " 恋恋剧场 ",主打属于大品类的青春爱情剧,虽然内容上始终是甜宠大品类熟悉的风格,但整体制作,还都的确没有透露出生拉硬凑的味儿。

目前已经收官的《月光变奏曲》,由虞书欣、丁禹兮主演,讲述的是图书编辑与作家的爱情故事。这个设定,乍一看只能让叨姐联想到风靡中学门口报刊厅的《最小说》,倘若 10 年前,那应该会是一部口口相传的大热甜剧。

故事虽然略显老套,但整体上也算及格,向来对待甜宠更苛刻的豆瓣用户,给出了 7.1 的评分。另一部尚在热播的《变成你的那一天》,在张新成优秀的反串演技上,在豆瓣则杀到了 7.9 的好评。

两部作品均称得上可圈可点,同时,恋恋剧场在排播上的紧凑与连贯,有利于系形成持续性输出,更容易建立起观众对于剧场的认知。

但," 恋恋剧场 " 之于爱奇艺的剧场化战略,更像是针对大品类——甜宠的打包占坑。一方面,爱奇艺需要建立除 " 迷雾 " 悬疑之外其他类型标签,另一方面,甜宠向来是不可或缺的内容品类,与其分散排播,倒不如打包售卖。

最后一个 " 小逗剧场 ",以喜剧为主,包含与德云社合作的《德云瓦舍》、与开心麻花合作的微短剧《开心合伙人》等。目前尚未有作品上线,暂且观望。

很明显,爱奇艺的剧场化战略,尤其是针对迷雾剧场的布局,更像是高度类型化的 HBO 精品短剧路线。

事实上,早在 2018 年中,爱奇艺就曾按照类型划分过 " 奇悬疑 " 与 " 爱青春剧场 ",彼时红极一时的《河神》就是被放在奇悬疑栏目之下的。

但如同今日优酷的剧场化面临的情况一样,尽管按照类型做了五大剧场——宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、都市生活剧场、合家欢剧场的布局,但并未能形成有效的厂牌认知。

——海量片单的优酷,有凑数的嫌疑。

直白点来讲,优酷各剧场片单上公布的作品内容数量遥遥领先,光是宠爱剧场的片单就能拉上 30 多部。加上今晚开播的《你微笑时很美》,已经播出了 8 部作品,但整体热度、声量欠缺,除《司藤》之外,基本没什么水花。

因而,整体观感上," 宠爱剧场 " 更像是平台为上新作品们做了简单的分类放置,将甜剧们统统拉出来,排队站好,贴上标签。

悬疑剧场同理,尽管《冰雨火》与《回廊亭》呼声很高,但优酷想要建立起剧场认知还有很长的路要走。毕竟,已经收官的《皮囊之下》去年还曾出现优酷悬疑品类的片单队伍里。

相比之下,芒果 TV 的季风剧场,倒是引起了行业不少的关注。

——背靠大树的芒果,改不掉 " 剪切 " 毛病。

季风剧场作为芒果 TV 剧场化的主打,肩负着扛起招牌的重任,走的同样是精品化短剧路线。不同的是,季风剧场背靠芒果,以台网联动的模式在湖南卫视端与芒果 TV 网络端联播,官方介绍是每周 2 集,周播。

但芒果 TV,想要赢得口碑,恐怕得改改乱切剧集的祖传臭毛病。

季风剧场已经上线的两部作品《猎狼者》与《谎言真探》,前者秦昊、尹昉主演,已经收官,后者余男、邢佳栋 共同演绎,于 6 月 21 日上线,目前 vip 用户更新到了第 8 集,第 9-12 集已经开启了超前点播。

前 8 集,时长最长 35 分钟,最短 28 分钟,平均长度在 32 分钟左右,扣去芒果向来喜欢的大量前情提要、片尾和片头,是 " 番剧 " 了,没毛病。让人不由想起当年《知否》的 20 分钟一集。

参考《沉默的真相》在剧集切点上的安排,从 43 分钟到 1 个小时 15 分钟不等,彼时相关负责人说的是,按照剧情点来设置的。

《谎言真探》显然不是。

长短,当然不是判断内容好坏的标准。但对于刑侦剧而言,线索、细节的推进与案件节奏点的掌握,至关重要。周播 2 集的模式,再加乱切,再好的剧也承受不住。且不说透着今日说法情景演绎的《谎言真探》,故事饱满度远不如其他同类作品。

首部作品《猎狼者》,由曹盾执导,其个人风格突出,电影级别的质感也赢得了不少好评。可惜,并未能扛起带动季风剧场一炮成名的重担。

从公布的季风剧场片单来看,芒果 TV 的剧场化部署,并非按照高度类型化的方式来进行的。季风剧场包含了《猎狼者》这样的悬疑犯罪作品,但同时也涵盖了如《婆婆的镯子》《我在他乡挺好的》等都市题材。

一方面,首批内容未能有亮眼的成绩,另一方面,题材的混搭,一定程度上降低了用户对剧场品牌的辨识度。芒果 TV 想要补齐剧集内容的短板,提升平台剧集内容认知度,恐怕还得多费点心思。

——目前,四家平台只有腾讯按兵不动。

但不动,某种程度上,也是一种动。

可以看出,强故事的精品短剧,在过去一年间,彰显出了超乎想象的市场高溢价。因而题材细分与高度类型化以及在商业运作上的精耕,势必会成为一大趋势。

但关键点还在于,剧场的品牌化建设,靠简单的同题材作品堆叠、画圈置放,然后定为某剧场,肯定是不够的。剧场化是平台策略中呈现的一大趋势,却也未必是各家非做不可的选择。

目前为止,腾讯就尚未有任何相关的战略部署。

但,前不久腾讯的片单一经放出,《鬼吹灯之云南虫谷》就立刻引起了关注,豆瓣催播帖堆了上百楼。腾讯的主要发力点,仍然在剧集的系列化开发上,尤其针对包括《庆余年》2 等在内的 IP 内容。

至于新贵 B 站,在自制剧集领域还尚且算不上老手,去年才推出的《风犬少年的天空》,是其自制剧领域目前为止的代表作,但尚未形成体系化的产出与认知。

但去年 8 月,5.13 亿港元投资欢喜传媒,拿下 9.90% 股份;年初,掌阅科技发布《非公开发行 A 股股票发行情况报告书》中,B 站主体公司赫然在列,认购金额为 5000 万元。很明显,关于长视频自制内容,B 站依然在加码下注。

剧场化的最终目标——付费点播

高度类型化圈地的背后,是好看的会员拉新数据和不断增加的付费超前点播。

掐指一算,倘若「迷雾」再攀新高峰,爱奇艺朝着成功树立起剧场运营的品牌化再迈进一大步。2025 年,或许就要迎来付费点播全季的剧场盛况了。

2019 年 8 月初腾讯视频在当时的大热项目《陈情令》大结局,开始尝试付费超前点播。彼时,腾讯视频官博评论区被 120 万的抵制声淹没,反对的声音此起彼伏。

后来爱奇艺甚至还在《庆余年》的超前点播里,被用户以 " 超前点播里服务模式违约 " 告上法庭,并败诉被判需向原告连续 15 日提供原告享有的 VIP 会员权益,赔偿原告公证费损失 1500 元。

事情到最后,两家取消了一开始的 50 元收费模式,但保留了单集 3 元的点播收费模式,也就是如今超前点播中的收费形式——逐集解锁,单集 3 元,延续至今。

从 2019 年的《陈情令》,到今年的《山河令》,也不过三个年头。尤其去年 " 迷雾剧场 " 大获成功,为类型化的付费点播路,描绘了极其繁荣的前景。

5 部作品,3 部开了超前点播,其中《十日游戏》从 6 集开始点播,到结局 12 集,共计 7 集;《隐秘的角落》从第 5 集开始,收费点播 8 集;《沉默的真相》则开了 6 集。剩下的《非常目击》和《在劫难逃》都并未开放超前点播。

到了今年的恋恋剧场,《月光变奏曲》集数较多,从第 23 集开始,开放了 14 集超前点播;整体集数少了 10 集的《变成你的那一天》则从第 19 集开始,开放了 8 集作为超点内容。

" 星钻会员 "、超前点播,已经逐渐呈现出了常态化的趋势,动辄 10 集起点。如果爱奇艺还算克制,那么芒果 TV 就略显急促了。

47 集的《青春须为早》,胡一天搭配钟楚曦,剧是毫无水花,但超前点播的排期,可是从 19 集就开始了,足足开够 5 周 29 集,都够某牌酱油的黄豆晒完一个面了。优酷《小女霓裳》的 17 集见了,都得俯首称臣甘拜下风。

而高度剧场化的确能够促进付费点播的模式升级——用户提升认可度与黏性,付费意愿自然也会伴随上升。但观众对于剧场是否买单?又有多大的黏性?终究是取决于剧场提供的内容是否足够优质,内容大于形式。

喜欢本文的话,点击顶部【AKA 桃叨叨】关注公众号,这里不缺好故事 ~

黄景瑜 & 李沁

刘敏涛 & 文淇

以上内容由"AKA桃叨叨"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪
AKA桃叨叨

AKA桃叨叨

娱乐圈第一writer

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享