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蚂蚁基金的“对手”来了?银行 APP 全面“支付宝”化

谈起用银行 APP 买基金,你会想到什么?

是这样:

这样:

" 看不太懂 "、" 无从下手 "…… 这是不少人印象中的手机银行 APP 买基金。

然而,近期这种情况已有明显转变。

梳理近期银行 APP 的基金专区不难发现,不少银行(特别是股份制银行)的 APP 正越来越互联网化,使用顺畅、互动方便,有些界面用起来简直像是 " 翻版支付宝 "。

这是什么信号?

界面 " 互联网 " 化

银行 APP 越来越好用了,这是部分银行客户近期的感受,尤其是在基金购买领域,商业银行的界面、数据安排、乃至互动环节都大为增强。

有些投资者甚至发出感慨:要不是底色和 logo 不一样,差点以为自己打开了支付宝 ……

银行基金专区的 " 进步 " 主要体现在以下方面:明确的板块分区、标签化的理财产品、独立成区的人气基金推荐、专设的投顾专区、位置鲜明的直播展示等 ……

比如观察下文中的招商银行、中信银行 APP 的基金专区(下图),是否也有似曾相识之感?

打开支付宝的基金销售页面,我们也能观察到类似的布局。

附图:支付宝页面

二级页面也神似

不仅是一级页面,这些银行 APP 基金板块二级页面也极为神似。

比如说,要买基金,基民肯定想了解这只基金有什么特色、基金经理是谁、业绩怎么样。

如果是采用较传统的界面,那就不好意思了,咱这不显示。

想知道这些信息,你要么去问客户经理,要么自己上网去查。如图所示,某银行基金板块二级页面就是这种相对 " 生硬 " 的面孔。

但改进后的界面就不一样了。

一些改版后的银行 APP,二级页面基本能覆盖到所属基金公司、基金经理基本信息、基金亮点、前 10 大重仓等基本档案;还有基金详细历史业绩,净值预估、介绍,甚至有些银行 APP 基金版块的二级页面下还有关于该基金的近期资讯。

关键信息一页掌握,深度信息通过细分页面展示,确实是 " 互联网思维 "。

也玩财富号、基金直播

浓浓的互联网思维还体现在和投资者的互动上。在一些个人业务突出的商业银行如招商银行、平安银行 APP 里,如今都开启了基金经理直播,设置了基金公司打卡观点、市场解读等互动内容。

比如,平安银行还设置了基金公司财富号板块,易方达、汇添富等 5 家基金公司率先入驻,这都是典型的互联网基金平台早先的标准配置。

此外,一些银行还设置了加减仓策略等平台服务内容,例如指数红绿灯,直接推送给客户。

附图:左为平安银行,右为支付宝

喊出 " 全面 1折 "

如果说页面设置是为了提高客户购买的便利性;财富号、基金经理直播是为了增加与客户的互动渠道,那 " 真金白银 " 的费率在折扣才是吸引客户的 " 核心竞争力 "。

历史上,凭借着客户数量众多的底子,银行在定价时,一直表现得相当 " 硬气 "。

但在竞争激烈的今天,银行也开始放下架子,学着支付宝们,开启 " 打折 " 模式。

近日,有着互联网基因的百信银行直接打出了 " 申购费率,全面 1 折 " 的口号。

和第三方销售平台 " 争夺 " 市场份额?

在业内人士看来,银行 APP 的基金版块,设置上向互联网平台看齐,说明传统银行也加入线上基金销售市场的争夺了。

一家大型卖方机构的最新研报认为,在大众财富管理市场,科技实力领先的财富平台公司有望通过提供丰富优质的标准产品、流畅的客户体验和极致的性价比占据较高市场份额,并形成规模效应,蚂蚁基金、天天基金等在该领域具备相对优势,但若科技实力领先的银行、券商等通过降低费率为客户提供同样优质的客户体验和性价比,独立基金销售公司的优势或被削弱。

这或许点出了,这场变革的实质。

以上内容由"华尔街见闻"上传发布 查看原文
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