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爱范儿 06-22

华为、小米之后 realme 入局,为什么手机厂商们都去做个人电脑了?

个人电脑市场越来越热闹了。

除了传统 PC 厂商,入局这一市场的手机厂商也多了起来,在华为、荣耀、小米之后,realme 在 6 月中旬公布了即将发布笔记本电脑 realme Book 和平板电脑 realme Pad 的消息。

如果倒回到三四年前,这一现象多多少少称得上是魔幻,早年间个人电脑市场一直在萎缩,也没出现多么亮眼的产品,甚至一度被称作「夕阳产业」。

个人电脑市场从持续萎缩到大幅增长,是时局环境所造就的,而手机厂商们纷纷入局,不仅仅为了逐利,更是因为手机产品之间的竞争早已经不限于手机本身了。

而个人电脑市场那不那么高的门槛为手机厂商们快速入局提供了基础,智能手机市场发展 10 余年,厂商们对于供应链的把控力已经足够成熟,自然能够快速研发推出产品。

以平板电脑为例,自这一品类出现就被人们称作「大号智能手机」,虽然如今它和手机之间已经建立不小的差异性,但这一称号仍然能够说明手机和平板元器件的相似性。

屏幕、Soc 乃至系统的相似性都足够高,各家的区别更多还是在 UI 和系统软件端,毕竟 Google 对于平板端并不重视,相关软件生态都不够丰富。

个人电脑市场就更不用说了,作为手机电脑三件套中发展历史最久远的它早已经走到了成熟期,市场供应链十分成熟,再加上微软和英特尔的推动,产品元器件通用性也早已经被验证。

市场上已经有了纬创、仁宝等 ODM 厂商,它们不仅仅为联想等厂商代工,甚至可以按照客户需求给出相应的设计方案并完成制造,市场准入门槛并没有那么高。

而之所以近两年来更多手机厂商入局个人电脑市场,极为重要的原因之一是市场受疫情影响,居家办公和在线学习需求增长,促进个人电脑出货量暴涨。

根据 Canalys 发布的报告,全球个人电脑市场连续四个季度增长,2021 年第一季度出货量同比增长 53.1%,其中笔记本电脑出货量增长 62%,平板电脑出货量增长 51.8%。

目前全球范围内疫情还没有完全结束,对于个人电脑的需求仍然会继续增长,而更重要的是疫情在不知不觉中改变了人们的习惯,在家办公乃至混合办公已经被越来越多公司所尝试,这会让人们对电脑的需求持续更长时间。

说完了利益,我们来聊聊手机厂商自身发展的困境,比起电脑市场的快速增长,手机市场则多多少少显得有些平淡。

曾经被视作激发人们换机的重要技术 5G 网络,并没能带来突破性的体验改变,5G 手机价格逐渐走低,但人们的换机需求增长并没能持续太久,甚至还出现了下降。

根据中国信通院发布的数据报告,2021 年 5 月国内手机出货量 2296.8 万部,同比下降 32.0%。

硬件销售仍然是手机厂商们获取利润的重要方式之一,手机市场进入成熟期、用户换机意向低、手机使用周期不可避免的增长,这都是它们要面对的。

利润增长有限,手机厂商转而进入一个有利可图的市场看起来也是一个顺其自然的选择,更重要的是推出个人电脑同样能增强手机的产品力,形成生态壁垒。

仔细观察的话就能发现,无论小米还是华为,制造个人电脑的思路和传统电脑厂商有一些区别,手机厂商往往更重视手机与个人电脑的联动。

华为的多屏协同、小米的 MIUI+ 已经成为了产品的重要功能之一,不仅在交互层面实现了电脑操控手机,图片、文件等信息传输速度和便捷程度也有了大幅度的增长。

这样一来,手机和电脑形成了新的功能,两者都可以享受到额外的竞争力,对于消费者而言购买同品牌的电脑等产品又多了一个理由,这也是手机厂商对比传统个人电脑厂商的优势之一。

而且在「卖电脑」这件事上手机厂商也具备不小的优势,作为现代人最亲密的设备,手机厂商的关注度无疑是极高的,一举一动都被媒体、用户所关注着。

再加上小米等厂商力推的粉丝运营方式,让不少用户成为了「共创者」,不仅关注产品,甚至还会作为自来水主动分享给身边的朋友、家人,当遇到产品使用问题时也会更积极的反馈。

这无疑为产品宣传和销售剩下了不少费用。

另一方面,厂商自建的零售渠道覆盖面也足够广,OPPO 、vivo 等拥有数十万线下销售点,能更好更快地接触到全国的消费者,小米也在积极推动小米之家进驻更多的城市。

对于小米之家这种销售品类复杂的门店而言,电脑同样也增加了门店内的产品丰富度,同样面积的门店销售多种多样的产品,充分消化人们的购物需求,提升单位面积的销售数额。

疫情改变人们的消费习惯,也是手机厂商们入局个人电脑市场的机遇,再加上自身手机业务发展逐渐平缓,打造全域产品、丰富产品生态,形成协同竞争力也就成了手机厂商们的努力方向。

在此条件下,未来造电脑的厂商或许会越来越多。

这对于消费者来说其实是一件好事,首先是手机厂商们作为新入局者,给平缓的个人电脑市场带来了一种不同以往的波澜,就产品层面而言,出现了越来越多有趣的电脑。

此前在微软和英特尔的推动下,Windows 电脑的通用性大大提升,相当多的厂商都可以制造相应的产品,但随着电脑市场走过数十年,电脑产品的新意越来越少,现在来看颇具辨识度的平板电脑二合一产品 Surface Pro 还是由微软制造的。

而手机厂商造电脑则没有完全遵循以往的发展规则,虽然核心操作系统还是 Windows,核心 Soc 还是英特尔芯片,但正如上文所述一样手机厂商在软件层面做出了突破,手机和电脑的联动成为了新趋势。

此外,手机厂商入局也作为新竞争给了传统电脑厂商压力,最终这份压力将会转化成逐渐提升的产品素质,就屏幕而言,前几年 5000 价位段电脑屏幕色域覆盖仅仅是最低档的 45% NTSC,小米是较早在这个价位段推出 72% NTSC 色域覆盖的笔记本的。

今年推出的小米笔记本 Pro 则进一步提升了屏幕素质,用上了一块分别率为 3456× 2160 分辨率的 15.6 英寸 OLED 屏幕,进一步将色域覆盖推到了更广的 DCI-P3,虽然 Windows 系统的色彩管理做得并不算好,但出色的硬件还是能为体验加分。

如今 6000 元价位段,不少电脑也用上了 2K 分辨率、100% sRGB 色域覆盖的高素质屏幕,屏幕素质的提升一方面是行业发展趋势,一方面也是小米等厂商带来的竞争压力。

对于消费者而言,充分竞争不仅能带来更多选择,还能有效加速产品素质的提升。

当然了,消费者的购买和持续的换机需求才能促使厂商们不断改进产品,推动整个行业健康稳定地发展。

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