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BrandZ ™最具价值全球品牌 100 强发布 18 个中国品牌入围

经济观察网 记者 阿茹汗 " 过去一年非常艰难,但是我们依然能够看到,强大的品牌为企业增加了巨大的价值," 在 6 月 21 日凯度 2021 年 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜说明会的现场,凯度大中华区总裁兼凯度 BrandZTM 全球主席王幸如是感叹。

根据凯度最新发布的百强排行榜,上榜的 100 强品牌总价值较一年前增长了 42%,涨幅超过了过去 15 年平均增幅的四倍。凯度方面解读,品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。

在百强榜单中,亚马逊卫冕全球最有价值品牌的宝座,其品牌价值增长了 64% 达到了 6840 亿美元。来自中国的 18 个品牌入围百强榜单,这也使得中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家。其中,腾讯和阿里巴巴巩固了全球前十的地位,茅台是全球价值最高的酒类品牌,拼多多和贝壳找房是首次上榜。

该榜单的衡量标准是由凯度通过对企业财务分析以及广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所共处的贡献。据悉,自 1998 年以来,凯度 BrandZTM 已经在全球 51 个市场上调查了 400 多万名消费者,涉及 1.8 万个品牌。

科技行业最具品牌价值

根据该榜单,最顶尖品牌多数来自于科技行业,前十名中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显著增长。古驰在疫情期间依托 TikTok 继续维持与消费者的沟通,而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍然能够顺畅完成网上下单送货上门。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了 3.3 万亿美元,而 2011 年的前十名合计仅为 8000 亿美元。

凯度首席市场官娜塔莉 · 波戴特介绍,在疫情初期,有很多行业被认为将受到严重的冲击。但实际上这些行业表现出了增长。比如,服装品牌这一整体在排行榜上的表现好于媒体与娱乐类品牌。而虽然旅行减少和居家隔离给奢侈品行业带来了一些冲击,但这些品牌重新找到了聚焦的方向,同样也实现了增长。

她举例,在家工作的结果是人们重新定义了工作与休闲服饰。体育服装品牌,例如阿迪达斯、耐克、彪马和 Lululemon 都实现了 50% 以上的品牌价值增长。

再例如,由于人们在疫情期间更加强烈地感受到了生活场景与品牌相互的联接、共创体验的价值,物联网生态品牌海尔在过去一年中实现了 41% 的品牌价值增长,排名也上升了 3 位达到了第 65 名。

娜塔莉 · 波戴特进而表示,如果品牌能做好四项基础工作,获得成功的概率就会加大。这四项工作包括:在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验、拥有一系列精心设计的功能性产品与服务,极高的便利性以及通过精彩的广告获得足够的曝光。

中国品牌价值快速增长

今年入围百强榜单的 18 个中国品牌分别是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、京东、抖音、平安、华为、中国工商银行、海尔、中国移动、小米、百度、拼多多、友邦保险、滴滴出行、中国建设银行、贝壳找房。

王幸进一步介绍,中国品牌的增长一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,中国消费者对未来抱有乐观的预期,而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。

不过,王幸也谈到,中国品牌虽然快速成长,但是多数并不是全球品牌,它们绝大多数是本土市场的红利带来的品牌价值。例如,在个人护理、软件等领域并没有中国品牌的身影。这从一方面表明中国在全球市场的重要性和价值,但也从另一侧面反应中国品牌还有很长的一段路要走。

王幸介绍:" 中国有哪些品牌在全球化的表现当中更突出呢?我们曾经以为是手机、电脑、家电。但是通过调查发现,中国品牌全球化很多的基因在手游、线上快时尚等领域,出现了很棒的品牌。"

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