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如何应对业绩疲缓期?歌力思:今年冀望多品牌发力

财联社(深圳,记者 丁蓉)讯,主打高端女装市场的歌力思(603808.SH)在 2020 年陷入营收扣非净利润双双下滑的困境,进入业绩疲缓期。近日,歌力思董秘王薇在接受财联社记者调研时透露,公司从 2015 年起进行国际品牌收购,新收购的品牌仍需扶植和培育。今年会力争较 2019 年业绩水平取得小幅增长。

" 前两年扣非净利润的下降,有着不同的原因,有新收购的品牌暂处于培育期的原因,也有疫情带来的影响。" 对于公司业绩近年来的下滑,王薇分析道。在经历连续多年业绩稳步增长后,歌力思在近两年露出疲态。

数据显示,歌力思 2018 年至 2020 年扣非净利润非别为 3.50 亿元、3.02 亿元、1.90 亿元,连续两年下滑。

不过,王薇同时透露,今年在 ELLASSAY 主品牌稳健发展的基础上,Laur è l、 IRO Paris、 self-portrait 等几个品牌有望将加速发力,力争业绩能够较 2019 年实现小幅的增长。

歌力思旗下主品牌为中国高级时装品牌 ELLASSAY。2015 年登陆 A 股之后,开始多元品牌的扩张,逐步形成包括 ELLASSAY、Laur è l、EdHardy、IRO Paris 等在内的多品牌矩阵。以公司 2015 年收购的第一个品牌为例。该品牌在去年疫情中发力,2020 年销量增长了 25%。与 2019 年同期相比,Laur è l 今年一季度的销售亦有 90% 的增长。与此同时,公司 2017 年并购的 IRO Paris,今年一季度的销量亦比 2019 年同期增长了 70% 左右。

一位业内人士指出,从今年纺织服装行业公司已经披露的半年报业绩预告情况来看,由于一些企业前期关闭亏损店面,加上 2020 年上半年业绩基数较低,所以提质增效效果明显。但是服装行业整体还处于缓步复苏阶段,今年能够回到 2019 年的业绩水平的公司,将是行业内表现不错的。

在业绩低迷的背景下,歌力思如何实现 " 成为有国际竞争力的高端时装品牌集团 " 的战略目标亦是市场关注的焦点。

王薇对此表示,高端女装单一品牌的天花板很低,而国际大型时尚产业集团的经验表明,形成多品牌集团有利于打破天花板。据其透露,现在公司旗下已有 5 个品牌。其中,收购的 4 个国际品牌逐渐成长,而主品牌 ELLASSAY 近两年的销售占比已经在公司营收 50% 以下。" 歌力思懂得怎么去筛选具有培育潜力的品牌,国内的大部分服装企业还没有迈出这一步。未来 3 年至 5 年,我们有望拉开差距 "。

上述业内人士向财联社记者分析," 企业收并购本身是件复杂的事情,公司上市后进行全球优质品牌资源的并购整合,尝试不同的方法。中长期来看,国内时装行业马太效应明显,公司在多品牌战略下积累的能力经验,或将是其在行业复苏阶段进一步提升综合竞争力的依仗。"

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