关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
网易娱乐 06-16

端午档票房为何如此拉胯?片方演员都难辞其咎

网易娱乐专稿 6 月 16 日报道 6 月 15 日,3 天的端午节假期落下帷幕,虽然有 15 部新片加入端午电影票房角逐,但结果却 " 令人意外 "。据灯塔数据统计,2021 年电影 " 端午档 " 票房累计约 4.6 亿元,创近五年(2020 年除外)新低。其中,郑恺主演的体育题材电影《超越》以 8980 万的成绩领跑,却也未能成功破亿。

与今年春节档、清明档、五一档的火爆相比,端午节三天小长假电影市场显得波澜不惊,未能出现像《你好,李焕英》《唐人街探案 3》这样引起大家讨论的 " 票房大片 "。此前,基于端午假期定档影片的庞大数量,业内普遍预期今年 " 端午档 " 票房有望破 10 亿元。

对比近几年的端午档,从 2015 年到今年,票房依次为 6.05 亿元、8.46 亿元、7.6 亿元、9.12 亿元、7.85 亿元,总体而言处于渐进式上升趋势(2020 年端午档影院未恢复),但到了今年却呈现出断崖式下跌的局面。

端午档的失意,让很多电影人感到挫败,今年端午档票房为何呈下降趋势,是 15 部大片无吸引力?还是观众习惯了不看电影的生活?对此,网易娱乐采访了参与此次端午档多部影片宣发的工作人员李某,他直言,对于端午档的失利,自己已经做足了心理准备,但没想到结果会这么差。

票房低怪宣发?无经费、主演不配合、公司不关注 ...

网易娱乐了解到,不少电影观众缺乏对端午上映电影的了解,他们甚至连这 15 部电影的名字都不清楚,由此引发电影前期宣传不够到位的质疑。谈到这一点,李某表露出了无奈:" 全部的情况我不是特别清楚,从以往的宣传节奏和投入上来说,确实会有一些影响,疫情下整个娱乐行业受到很大的打击,低收入或者无收入让很多公司无力投入太多费用进行宣发。"

但无经费与宣发不到位并非电影 " 知名度 " 低的原因,李某表示,相较之前,有些明星的配合度也降低,和拍电影、跑路演这种动辄半年的大周期投入相比,接综艺接直播来钱速度更快,能快速缓解当下的经济问题,因此主演们自发宣传的意愿比以前小了很多。" 我接手的项目中有向某个一线艺人团队请求拍短视频协助宣传,但对方以各种理由搪塞,明明是自己的电影,为什么拍完了跟不关自己事一样?"

李某也表示,电影票房不高与出品公司不愿浪费过多费用在端午档期有关," 他们的侧重点可能是后续的国庆档等等。" 但李某称," 头部的几部影片宣发都应该是给到位的,至少我参与的那两部,从定角到开机再到相关花絮,都按照正常的节奏走,但从观众反应与讨论度来看,确实收获特别小,没法跟《李焕英》《唐探》这种 S 级的影片比。影片上映前,各种战绩海报都已经准备到位,但是在第一天的票房出来了之后,大家都知道可能连票房过亿的那张战报都发不出来了。"

量变但没质变 端午档定位尴尬 很多只为了 " 清库存 "

端午档 3 天假期,业界预期大概会有 10 亿的市场,相比今年前几个假期档,预测票房的规模并不算大。

那么为何有这么多影片愿意加入角逐,其中还不乏彭于晏,郑恺,殷桃这样的大咖呢?李某道出了一个事实:" 很多都是公司清库存,现在不上以后想上映就越来越难了。"

" 有一些影片早就制作完一直处于待映状态,但它们不具备国庆档或春节档的竞争力,只能避开其他高质量影片的锋芒,找到贴合自己节奏的档期来上映。" 李某称,一些影片希望能够通过利用好关注度较低的小假期,提高自己内容的影响力,并取得一定的票房收入。同时,这也是一个双向互利的过程,因为渠道方也需要大量的内容来填充短期节假日,以此达到收入需求,这些影片公司在这些时间排片也能够得到各大影院的支持。" 在双方都有需求的情况下,达到一个共赢的目标。"

谈及 15 部大片竞相争逐的端午档,李某如是说:" 专门瞄准端午档的影片没几部,很多都是临时决定的,可能也是想回收点成本,上映完捞回一点钱,再卖给卫视的电影频道和网络平台,这个电影的生命周期也就结束了。"

端午档集体拉胯 电影质量不行还是观众越来越刁?

端午档惨淡的票房数据值得思考,究竟是这一档期电影的质量问题还是观众对于电影的要求提高?李某回应称," 其实这两方面都有,从观众角度,现在大家对电影内容的期待越来越高,品位也越来越高,不再单纯的是有电影看就 ok,也不是盲目追求明星效应,而是对电影内容的一个审视。而从电影方面来看,因为今年比较有意义,所有电影都往正能量上靠,但正能量应该是目标,而不应该是现在的一个结果,毕竟百花争鸣才有优胜劣汰,这对内容的提升是一件好的事情。其实应该允许有不同的视角去审视内容,正能量也可以分很多种,整体导向没问题。"

着眼端午档的大片,我们不难发现,其囊括了众多的题材种类——《超越》是体育励志片,《热带往事》是悬疑片,《当男人恋爱时》讲爱情故事,《比得兔》主打儿童市场 ...... 但李某却坦言," 不得不承认端午档电影里高口碑的确实很少,观众期待感变差,导致大家并没有太多时间去关注这个档期的电影。"

另外,在近年的端午档电影中,进口电影常常成为领跑的头部影片,细数过去几年的端午档票房情况,不难发现,2019 年端午档票房冠军为《X 战警:黑凤凰》,2017 年为《加勒比海盗 5:死无对证》,而 2018 年《侏罗纪世界 2》更是在端午 3 天假期便取得 7.23 亿票房,然而今年端午档仅有 3 部进口影片——《你好世界》《天堂电影院》以及《比得兔 2:逃跑计划》,且缺乏好莱坞口碑大片。同时,这三部电影的受众面相对而言不算太广泛。

但李某也表示,端午档票房低迷与疫情也有一定关联," 近段时间广州因为疫情的原因关闭了影院,不然,其实过亿的影片其实应该是有一两部的。"

新冠疫情给电影市场带来重大影响,纵观今年的电影行业,虽然偶有佳作振奋市场,但其实一直处于一个疲软的状态,什么样的内容能够帮助电影市场回春并持续迸发出新活力?李某认为:" 电影业其实谈不上‘新生命’,只能是说内容上要么贴近生活,要么符合大众审美,要么能够反映一定社会问题,要么能够传递有价值的信息,太口水的电影不管什么时期上映,观众都不一定会买账,毕竟现在内容广度那么大,大家选择又那么多,口味越来越精准,没有好内容,光靠大制作、大明星并不一定有好的反响。" 因此,李某给出的建议是,电影业的发展更需在电影本身上下功夫," 打铁还需自身硬,好内容时时刻刻都是档期,只不过好档期是一个推波助澜锦上添花的作用。"

本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑: 陈少杰 _b6952

以上内容由"网易娱乐"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容