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环球网 06-16

新国货 618 消费趋势报告:家庭、职场和社交成三大主要生活场景

【环球网科技综合报道】6 月 16 日消息,值得买科技旗下消费内容社区 " 什么值得买 " 日前发布的《新国货 618 消费趋势报告》(以下简称为 " 报告 ")显示,新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景,是中国消费市场正在发生的重要变化。

报告显示,今年 618,越来越多的消费者的购物车,正在被新国货 " 承包 ",新国货已然成长为新消费的新主角。

值得一提的是,新国货品牌充分发挥 " 近场 " 优势,深入生活场景,挖掘出了更多真实、细微的需求,提供了更加贴心的产品和服务,从而建立起了独特的产品优势。

比如,适应人口老龄化的趋势,他们推出了 " 脚感 / 离座冲水 " 的智能马桶,让老年人 " 起身后不用二次弯腰 ";儿童家具的设计,则从过去强调 " 造型可爱、颜色卡通 ",升级为 " 更注重人体工学 ",以 " 儿童护脊床垫 " 为例,618 期间,该产品销售额同比增长 315.38%;而对于家庭特殊成员 " 宠物 " 的照顾,则早已进入智能时代,让毛孩子的家长们即便身在职场,也能通过各种智能宠物用品,做到远程互动、云铲屎,其中,可通过手机远程控制的宠物智能喂食器,销售额同比增长 253.94%。

在 " 个人生活 " 尤其是职场生活场景当中,新国货品牌则带来了更加丰富的品质选择,满足了消费者对美好生活的向往,走出了一条与传统品牌不同的道路。

比如,在通勤过程中,在公共交通无法解决的最后一公里,他们提供的代步电动车,不仅高效、安全、舒适、绿色,而且高度智能化、颜值出色;各种小而美的多功能厨房小家电,则让职场人在享有 " 一人食 " 便捷的同时,也不必放弃对品质的追求,其中,可自制无糖健康气泡饮料的 " 气泡水机 ",搜索量同比增长 252.27%;而为了满足消费者对颜值的不懈追求,主打修复功能的专业、科技产品,全方位地满足了消费者多层次的需求,618 期间,相关国产护肤品牌的搜索量同比增长超过 90%。

以 " 什么值得买 " 为代表的消费内容社区,从营销、生产两个维度对新国货品牌进行了 " 赋能 ":一方面,新国货品牌可以直接将自身的 " 产品 " 作为 " 内容 " 进行千人千面的分发,精准触达目标受众,有效提升转化,在获取高质量用户的同时,扩大品牌影响力;另一方面,基于消费内容和消费数据,新国货品牌能够实时洞察用户真实需求,从而快速进行产品迭代,甚至实现 C2M 反向定制。更重要的是,这种低成本的数字化营销方式,还让新国货品牌在向用户提供极致性价比的前提下,依然可以实现可观的利润。

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