关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入
ZAKER贵阳 06-16

恒大 5 月晒出亮眼成绩单,新战略成效初显发展后劲十足

近日,合富辉煌发布了贵阳楼市 5 月月报,在商品住宅成交金额前 20 名中,贵阳恒大文化旅游城、恒大金阳新世界、恒大珺睿府、恒大御龙天峰等 4 个项目位列其中,在贵阳各大房企中遥遥领先。恒大在贵阳的业绩只是恒大在全国精彩表现的一个缩影。

6 月 1 日,中国恒大发布月度业绩公告。恒大 5 月实现销售额 638.6 亿元,销售面积 781.7 万平方米,销售回款 518.1 亿元。截至 5 月底,恒大今年累计实现销售额 2851.6 亿元,销售面积 3383.3 万平方米,销售回款 2507.4 亿元。另据克而瑞公布的数据统计,恒大前 5 月权益销售额达 2727.5 亿元,位居行业第一。

业内人士分析,今年以来,恒大在 " 高增长、控规模、降负债 " 的发展战略指导下,依托高性价比的产品和灵活的营销策略,继续在全国楼市中笑傲群雄,行稳致远。

稳扎稳打 高性价比产品是关键

自去年 3 月起,恒大就全面实施 " 高增长、控规模、降负债 " 的发展战略,要求企业通过销售高增长推动负债大幅下降,如今 " 高增长 " 的必要前提已经明显具备,这不仅为业绩增长提供了有力保障,更为完成全年降负债目标打下了基础。

不管市场环境如何 风云变幻,恒大始终坚持从设计、施工、到定价等各环节高标准,从 " 品质 " 和 " 性价比 " 下功夫,打造出独特的产品力,从而具有很强的竞争力。比如 5 月上榜贵阳销售前 20 强的贵阳恒大文化旅游城、恒大金阳新世界、恒大珺睿府、恒大御龙天峰 4 个项目,无论从项目的地段,还是项目的规划设计,再到产品的户型、装修材质等细节上,都是精益求精,拿到市场的产品本身很过硬。而在定价上,这些项目的价格明显低于所在区域同类产品的价格。产品一推出,识货的购房者自然是蜂拥而至,项目持续热销也在情理之中。

例如第三届 "5 · 31 购房节 " 中,南宁恒大御府、昆明恒大珺睿、乌鲁木齐悦府、十堰御府等项目开盘当天都是凭借高性价比,去化率均超 80%,其中南宁恒大御府开盘热销 21 亿元、昆明恒大珺睿销售 12 亿元。

恒大在全国各大城市中大量高品质、高性价比的项目一入市就受到了市场的追捧,这些凸显了恒大产品的强大竞争力 , 为完成全年销售目标提供了强有力保证。

出奇制胜 灵活务实的营销是保障

与此同时,恒大灵活多样的营销策略也为提升销售业绩提供了坚实保障。据不完全统计,自去年春节首创颠覆性的 " 网上卖房 " 举措以来,恒大集团性的全国营销活动更加密集,几乎没有间断,但每次并非是对前一次的简单复制,而是有的放矢。从全面折扣方面来说,有升有降,仅去年全年基础折扣达到 7 字头的次数有 6 次。恒大配合几个市场关键节点推出了多轮优惠,均反响热烈。

恒大的营销成功不仅仅是节点的选择,还有诸多针对性极强的营销方式。在价格策略方面也细分为 4 个方面,首先是全面折扣,折扣力度根据时间节点有放有收;打包特价房形成规模效应引关注;清尾房加速库存去化;同时设置回款梯度优惠加速销售回款。这一系列组合拳恒大运用得得心应手,成为行业研究的样本。

有业内人士认为,在行业增速放缓和疫情叠加的背景下,恒大不仅再次展现其强大的基本功,也充分展示了应对挑战的高超能力。未来,恒大以新战略驱动、从产品出发,将显得更加成熟和自信。这让人们对恒大 6 月乃至下半年的业绩有了更多期待。

贵阳晚报 +/ZAKER 贵阳

贵阳日报融媒体记者 商昌斌

编辑 段筠 / 编审 李枫 / 签发 安辉

以上内容由"ZAKER贵阳"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享