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“唐宫小姐姐”后是“水下飞天”,连续火出圈的河南,真的变了?

这个端午,属于河南。

图片来源:视频截图

一段水下舞蹈再现曹植名篇《洛神赋》,拉开了 " 河南造 " 节目霸屏端午的序幕,加上此前走红的《唐宫夜宴》,# 河南卫视杀疯了 # 迅速登上热搜,微博话题阅读量目前已超过 10 亿。

图片来源:微博截图

" 河南终于找到出路了 "" 无比期待接下来的七夕、中秋 "" 陕西卫视快来学一学 "…… 被惊艳了的网友们惊叹不已,凭借这套全新的 " 打开方式 ",河南大有成为新晋 " 顶流 " 之势。

不过,口碑向好之后,河南能否赢得更多客流量,最终吸睛又吸金?作为第三产业占比尚未超过 50% 的经济大省,文旅融合又能产生多大的化学反应?

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" 一部河南史,半部中国史。" 论家底,河南丝毫不输山西、陕西。

比如,八大古都河南有 4 个——即九朝古都洛阳、七朝古都开封、殷商古都安阳、商都郑州;又如,诸多风流人物诞生于此,从老子、庄子、商鞅、张良到张衡、张仲景、杜甫、韩愈、司马光等。(河南省政府网站)

但正如知乎网友的灵魂发问," 为什么河南历史文化底蕴深厚,旅游业发展给人感觉却不如南方省份那么火热?" 在大部分人眼里,它还是一个农业大省,以及一个受益于富士康等劳动力密集型产业的制造大省。

从数据看,河南旅游其实并不差。

过去十年间,河南接待游客量从 2010 年的 2.58 亿人次一路上涨、连跨台阶,2019 年达到 9.02 亿人次,这一年,旅游总收入也达到峰值 9607.06 亿元。

而陕西和山西,2010 年的两组数据都不过 1 亿人次、1000 亿元上下。

对比规模和效益,河南旅游实则领先陕西和山西一小步。

以 2020 年为例,河南全省接待游客 5.51 亿人次,旅游总收入为 4812.85 亿元。同期,陕西接待游客 3.57 亿人次,总收入 2765.55 亿元;山西接待游客 3.3 亿人次,总收入 2920.1 亿元。(注:陕西、山西旅游总收入均同比下降超过 6 成,河南未公布同比)

不过,陕西在 " 入境游客 " 这一细分指标上,一直保持着优势。

城叔早前在分析山西旅游业面临的问题时曾提到,兵马俑在国际上的影响力是无可替代的,假如只有一次机会,外国游客必然去看兵马俑,相比之下,山西没有必须要去的地方,河南亦然。(猜你想看:《从地下到地上,山西能否立起 " 新人设 "?》)

当地媒体也说," 河南文旅天生一手‘好牌’,理应打造出与之相匹配、在全国乃至世界叫得响的‘金字招牌’。"

言外之意,眼下还缺这样的 " 招牌 "。

比如一个杜甫,就让河南很扎心。

去年疫情防控期间,纪录片《杜甫:中国最伟大的诗人》在海内外走红。而说起杜甫,大家首先想到的是 " 成都杜甫草堂 ",不会自动关联杜甫故里 " 河南巩义 "。

不仅如此,杜甫草堂早已成为国内外游客到访成都的必打卡地,游客接待量长期排在全国人文历史类景区前列。

连续火出圈的唐宫小姐姐、" 水下飞天 ",能否担起这样的重任仍需时间检验,但至少,是一个好的开始。

公开报道显示,《唐宫夜宴》出圈后,也带火了河南博物院。" 五一 " 小长假,河南博物院线上预约游客达到 6.5 万人次,成为热门 " 打卡地 "。

根据携程发布的《2021 端午假期旅行大数据报告》,郑州首次入围端午热门前十目的地(第十)。平台方解释称," 这表明现在的年轻人越来越喜欢深度传统文化游,河南这些文化旅游产品无疑具有强大的优势和吸引力。"

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事实上,这不是河南第一次通过创新表达,输出文化和 IP。

上世纪 80 年代初,一部由李连杰主演的电影《少林寺》,让这所没落已久的寺院和少林功夫名扬天下。有报道称," 当时电影票价仅 1 角时就收获了 1.6 亿元票房,而且还吸引了国内外无数青少年慕名前往学习少林功夫。"

但多年过去,旅游市场几经演替,少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园等老牌景区还有多大吸引力?

最近几年,河南也打造了一批新的文旅项目,比如建业电影小镇、洛阳夜游龙门,但总的来说,与其文旅资源相比," 还不足以支撑河南文旅高质量发展。"

洛阳夜景 图片来源:摄图网

公开数据显示,今年 " 五一 " 小长假,河南以 293 亿元的旅游总收入排名全国第三,紧随四川、江苏,但其客单价仅 530 元 / 人次,而海南、浙江、北京、吉林四地均超过千元。

进一步对比,最新 GDP 十强榜上,广东、江苏、山东、浙江、四川五省,2018 年的旅游总收入均已破万亿,彼时,河南刚迈过 8000 亿 + 台阶。

而在一产占比较高的河南、四川、湖北、湖南四省中,除郑州外,其他三座省会均是 " 长红 " 的旅游城市。

河南旅游还能 " 由大到强 " 吗?

城叔注意到,去年 5 月,河南曾召开全省旅游大会,意在 " 开拓创新、迎难而上 " 建设文旅强省。当地媒体称之为 " 非常时期的非常会议 "," 从此,河南文化和旅游相伴相生 "。

到 2025 年,要把河南打造成全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

到 2035 年,河南文化旅游空间布局更加优化、综合效益进一步提升,形成一批有世界影响力的文化旅游品牌,综合实力位居全国前列。

为此,要形成一批具有核心竞争力的拳头产品;节会活动要在创新形式、丰富内涵上下功夫;要完善、提升河南省文旅品牌标识和品牌体系,充分运用新媒体、新手段和新技术 ……

图片来源:河南博物院

简而言之,河南希望整合旅游资源,从需求侧聚焦重点项目,运用现代表达手段,提升旅游项目内涵。城叔以为,这不只是河南的功课。

来源 :每日经济新闻

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