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AKA桃叨叨 06-14

上影节火热,电影院遇冷

作者 /Alcohol Free

三天票房破 4 亿,即将过去的端午档交出与 2019 年类似的答卷,而这些成绩淹没在上影节大佬为排片费和服务费吵架的喧嚣里

扎堆上映的 15 部影片无一票房过亿,微博抖音铺天盖地的 " ×× 演技 "、" 看 ×× 在影院爆哭 " 等营销手段,证明了宣发对电影只能起到锦上添花,而不是雪中送炭的作用。

而口碑对于票房的影响同样令人有些失望,豆瓣 9.2 的经典老片《天堂电影院》排片降到 2%。倒是已上映近 1 月的戏曲电影《白蛇传 · 情》,以及本周末超前点映的《了不起的老爸》掀起一些舆论波澜。

今年已经不知道提了多少次 " 最强 ×× 档 ",但电影行业盼望的回血大档期,什么时候才能到来?

光线华谊坏猴子

也难拯救 " 最强端午档 "

这个端午档因为 15 部影片扎堆早早被冠上最强的名号,从最强春节档到最强端午档,观众对这个形容已经不陌生。

但看到扎堆的影片,桃妹反而为排片担忧,短短三天假期要上映 15 部新片,变炮灰走过场的概率急剧上升。

尽管有这样的心理准备,看到端午档的成绩还是觉得大吃一惊。目前票房最高的《超越》截止稿前票房刚刚突破 8330 万,《阳光姐妹淘》《热带往事》《你好世界》差距不大,都在 4000-6000 万之间。

在台湾叫好又叫座的《当男人恋爱时》刚刚突破 3500 万,虽然邱泽演技以及台式爱情的感人登上热搜,但片子后劲不足,今日票房已经落后《速 9》《黑白魔女库伊拉》等大片。

端午节的唯一一匹黑马,要数合家欢动画电影《潜艇总动员:地心游记》,看似无人在意但固定的少儿观众群让它三天收揽 2335 万票房。

端午档发挥一般,但要论类型数量,丰富程度还是值得一说,现实爱情、文艺犯罪、励志喜剧、科幻动画等一应俱全,出品方也都是是光线、华谊这样的头牌玩家。

前期领跑的《超越》来自华谊兄弟,郑恺出资的猎豹文化初试水,为这部影片的宣发郑恺也是不遗余力,从筹备到后期都参与其中。

热血体育的题材在今年比较少见有一定优势,它也是端午档期内猫眼想看用户画像中男观众占比最高的一部。不过郑恺之前的银幕形象与前任系列牢牢捆绑,上映后口碑一般,票房走势变缓。

《阳光姐妹淘》出品方光线影业今年票房成绩还不错,《人潮汹涌》与《你的婚礼》票房双双破 7 亿。《阳光姐妹淘》由经典韩影改编,欢乐喜剧向很适合全家出动。

无奈包贝尔观众缘实在一般,做导演似乎又功力不够,原版中大放异彩的高光片段他处理地过于平淡,有点可惜。

以品质闻名的坏猴子出品的《热带往事》是个不折不扣的文艺片,交叉叙事中带着一点实验精神与致敬宁浩早期电影的黑色幽默感。

彭于晏曾经主演的《湄公河行动》叫好又叫座,近几年有意识地转型后,肌肉猛男代言人逐渐让位,《热带往事》的审美非常私密与个人,对普通观众来说具有观影门槛,很难一下燃起大众的兴趣。

众合千澄影业近两年表现不俗,年初的悬疑片《缉魂》最终卖到了 1.11 亿,这次是《当男人恋爱时》的出品方之一。虽然影片在情绪渲染非常厉害,邱泽演技也备受好评,但故事情节和价值观有些陈旧,距离现在的观众还是太远了,很难引发共鸣。

相比华语片最初的来势汹汹,几部引进片虽然一直很低调但其实成绩不错。

比得兔贱萌可爱的形象让人印象深刻,还有郭麒麟中文配音,但这个系列前作票房口碑都不算太出彩,上映首日票房仅 626 万。

猫眼 9.2 的评分让这只可爱的小兔子一路逆袭,今天票房数据已经实时第一,总票房超过《超越》只是时间问题。

《你好世界》的出品方路画传媒在引进上眼光独到,当年在戛纳押中了《小偷家族》与《何以为家》,《你好世界》延续了日漫中最吃香的清新校园风,在六月大打毕业牌,目前票房位居第五。

虽然嘴上说着不迷信档期,影片扎堆已经是现状。只是从这次的成绩看来,小长假已经没什么压榨空间,由端午档挪去暑期档的几部影片,则要面临主旋律影片大的强势竞争。不知道接下来片方会更改思路,还是继续死磕小长假呢?

电影营销再热闹

都比不上影业大佬现场扯头花

端午档票房不佳,但娱乐营销一条龙还是到位的。几部电影的重心还是放在了抖音、微博两个平台。

《超越》的营销内容主要围绕郑恺展开,前期是郑恺为新戏两个月增肥 40 斤,精瘦运动员与肥腻小老板的形象反差惊人。

临近上映时还有苗苗惊喜现身首映礼郑恺泪洒现场的感情牌。还有于文文为《超越》演唱了宣传曲,这个合作很容易联想到 17 年的爆款《前任 3:再见前任》。

《热带往事》与《超越》一样聚焦主角的身材反差,以好身材闻名的彭于晏暴瘦三十斤几乎脱相。

海丰出身的五条人献唱了主题曲《伤心的人》,热带气息浓厚," 燥热狂欢,凶猛上映 " 的标语也透着一股狠劲,与影片贴合度很高。

但《热带往事》较难出圈的一点在于很难找到适合传播的情节片段,在宣传上有些吃亏。

《当男人恋爱时》延续了《你的婚礼》《我要我们在一起》的套路,虽然大家都对哭惨了这类营销已经屡见不鲜,但从数据上来看它的确最奏效。

目前《当男人恋爱时》最出圈的还是 # 看当男人恋爱时哭惨了 #,最好的数据是登上了抖音热搜第二位。这也是营销方乐此不疲使用本招的原因吧。

尽管营销方已经使出浑身解数,羸弱的端午档风头还是被轻松盖过。上海电影节开幕与微博电影之夜回归,几十位明星齐聚上海滩,争奇斗艳的红毯似乎比电影更有意思。加上微博不遗余力的宣传,不花钱的热搜榜没有给端午档留下太多空间。

不过华丽的红毯藏不住电影行业的拮据。往年的上影节论坛大佬们都在展望未来,今年却一反常态见证了他们锱铢必较的一面。

总的说来就是影业、影院、第三方平台扯头花

博纳、万达这样影业影院双线并行的公司觉得平台服务费太高,而影视制作公司则认为影院额外收取排片费,大大增加了影业成本。

最先开口的是博业影业董事长于冬,他认为猫眼、淘票票这样的平台服务费收的太高,万达影视集团总裁曾茂军举例作证,今年春节档票房猛增其实是因为票价提升,而票价里提升最快的是服务费

光线作为猫眼控股方受到这样的 " 指责 " 自然坐不住了,光线影业的总裁王长田在现场反击,爆料今年春节档一部电影排片费已经上亿

诚然服务费和排片费这几年都有增加,但能让大佬们把这些事拿上台面,现场算账做数学题只能说明电影行业赚钱真的难。

前几年剧增的电影票房让所有人都注意到了它的价值,疯狂涌入的资本成就了电影行业风光与辉煌的几年,但危机也在酝酿之中,2020 年的疫情则让危机加速到来。

影业、影院和平台都各有各的难处,所以这场对谈虽然气氛一度尴尬,但最终大佬们还是见好就收没有彼此为难,因为这些控诉要落实困难重重,就算成功对公司也不过杯水车薪。

最终还是寄希望于政策扶持和融资优惠。于冬希望国家电影专资缓征三年,让行业休养生息,等行业恢复起来了再交。曾茂军则提出希望银行能给予文化企业优惠的贷款,让行业补补血。

电影行业内部一团乱的同时,还有网络电影虎视眈眈。6 月上映的两部《射雕英雄传》品质不输院线电影,像坏猴子影业、自由酷鲸等片方已率先开始与视频平台开展合作,今天坏猴子影业就在发布会上宣布,将有《火星计划》、《最后和你唱首歌》两部网络电影上线。

若院线电影连小屏内容都 pk 不过,哪还有底气叫板长短视频之争?

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黄景瑜 & 李沁

刘敏涛 & 文淇

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