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前瞻网 06-11

2021 年中国珠宝行业市场需求现状及发展趋势分析 钻石领域需求潜力较大

钻石作为我国主流珠宝消费品之一,在所有主流珠宝消费品中占比为 20%,尽管近年来我国钻石饰品的需求量逐年上升,在 2020 年达到了 707 亿元的水平,但是钻石的渗透率仍低于在主流珠宝消费品中占比仅有 4% 的铂饰。

这一现象的主要原因是在过去钻石的消费场景主要局限于婚恋市场,但是随着 Z 世代逐渐成为当今社会的消费主流,据统计,其对钻石的喜爱程度远高于其他珠宝品类,这将带动钻石的总需求。

珠宝行业主要上市公司:周大生 ( 002867 ) 、周大福 ( HK01929 ) 、潮宏基 ( 002345 ) 、六福集团 ( HK002590 ) 等。

本文核心数据:钻石饰品需求量、主流珠宝消费品占比、各线城市珠宝品类渗透率

1、钻石饰品需求量逐年上升

据 De Beers 统计,2016-2020 年我国钻石饰品需求量逐年上升,2016 年时钻石饰品需求量为 640 亿元,到 2020 年时为 707 亿元,总体增长较为稳定。

2、钻石渗透率不高

尽管钻石饰品的需求逐年上升,但是其渗透率却不尽人意。根据世界珠宝协会统计,中国珠宝行业在各个不同线级城市的渗透率有所不同。其中金饰因为较具有投资性以及在传统文化中影响较深,而且黄金是国内主流珠宝消费品中占比最多的品类,占比高达 53%,渗透率在各个线级的城市都达到了 70% 左右的水平 ;

铂金虽然在国内主流珠宝消费品中只占了 4%,但是其渗透率在各个线级的城市都达到了中等水平 ;

钻石在我国主流珠宝消费品中占比为 20%,但是渗透率却低于金饰与铂饰,在三线及以下城市,更是只有金饰渗透了一半左右的水平。可以看出,钻石的消费潜力还有待挖掘,并且有较大空间。

3、消费者偏爱钻石品类将带动其发展

——消费场景扩大

不过,近年来我国钻石应用场景不断扩大。钻石的应用场景不再局限于婚恋场景,钻石的应用场景已经逐渐扩展至日常的佩戴中。同时,根据调研数据显示,80 后、90 后和 00 后对钻石的喜爱程度远高于其它珠宝产品,其中有 48% 的 90 后消费者偏爱钻石,为所有统计的年龄段中对钻石喜好最高的群体。伴随着 90 后和 00 后逐渐成为市场消费主力,未来钻石渗透率有望进一步提升。

——消费需求逐渐升级

此外,钻石的消费人群也不再集中于一、二线城市,三线城市也成为了钻石重要消费地。据 De Beers 统计,不同线级对钻石的需求中,三线城市无论在金额还是量上,钻石的需求均高于一二线城市。

按金额占比来看,三线城市的需求占比为 43%,一二线则分别为 26% 与 30%; 按量占比来看,三线城市的需求占比为 37%,一二线分别为 26% 与 37%。底线城市对钻石的消费需求的提升有望进一步带动整个钻石市场渗透率的提升。

综合来看,钻石的渗透率有望进一步提升。

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