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TOPYS 06-09

番茄酱倒不出来,心塞。

爱吃番茄酱的人肯定知道,玻璃瓶装的番茄酱非常难倒出来——番茄酱是一种非牛顿流体,要么你吃一顿饭的时间够长,仅靠瓶身倾斜安静地等待番茄酱以 0.045km/h 的速度自然流出来。要么就够大力,加快流速,用力地拍打瓶身把番茄酱拍出来,你 " 牺牲 " 过的白色 T 恤最清楚这个方法的简单粗暴。

迟迟不倒出来的番茄酱就像是开着车堵在路上的人们,明明是 5 分钟的路程硬是在路上耗了半个小时,尤其是在夏天,堵在路上的车内就像是 " 焗桑拿 "。没法耐心地倒出番茄酱的人往往也忍不了漫长的堵车,你看这位老哥已经堵车堵到心态爆炸了,和尖叫的土拨鼠有的一拼。

虽然交通路况难以避免,但也请各位司机们稍安勿躁,跟你们说个好消息:这个夏天,亨氏联合 WAZE 导航 app、汉堡王来慰劳深受堵车毒害的司机们了。

2021 年 6 月 3 日至 7 月 4 日期间,加拿大的 WAZE 导航用户如果在开车时遇到严重堵车、且你所行驶的车辆的图标变成了一瓶番茄酱,就能获得由亨氏赠送的免费番茄酱以及汉堡王提供的人造肉汉堡(Impossible Whopper)各一份。

而且不用担心领取福利会影响行车安全,一旦满足堵车条件,福利兑换凭证将会自动发送至你的 WAZE 用户收件箱,安全最重要。

亨氏抓住了番茄酱与交通堵塞中缓慢车流的共同点,切中消费者的痒点,把产品特性与消费者日常生活中的现象联系在一起,与消费者形成共鸣。

而且这也不是亨氏第一次针对番茄酱本身的特性、和人们的饮食习惯生活习惯做广告了。作为历史悠久且是第一个用玻璃品卖调味品的品牌,亨氏观察到人们每次倒番茄酱都一个头两个大,索性就把贴在瓶身的标识斜方,告诉你拍打瓶身的最佳角度,又能维持原有的玻璃瓶包装。

再不然,对玻璃瓶 " 深恶痛绝 " 的人们也可以选择挤压瓶番茄酱。总之,亨氏始终非常重视品牌与消费者之间的情感连结。尽管给司机送番茄酱和汉堡并不会真正减缓交通堵塞,但至少让消费者们有了一个在一定程度上忍受堵车的理由,也让人们体会到品牌的对生活的洞察力,通过实际行动跟你说 " 堵车痛我们懂,就像番茄酱难倒出来一样心塞 "。

延伸阅读:

1.我是亨氏,我让别人为我代言

2.你,给我画一瓶番茄酱!

3.这只咕咕怪,早该被打跑了

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