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壹娱观察 05-28

优爱腾还需要《老友记》吗?

文 / 杜威

北京时间 5 月 27 日周四 15 时 06 分,这个时间点,对于国内美剧观众来说,绝对是一个值得欢呼的时刻,经典美剧《老友记》时隔 18 年的特辑作品一一《老友记重聚特辑》终于要播出了,并且国内三大视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷也与 HBO Max 同步播出。

这部特辑的名字为《The One Where They Get Back Together》(《他们又重聚了》),剧中的六位主演在 " 曲终人散 " 近 20 年之后再次团聚,特辑用 104 分钟、一部电影的时长回馈全球剧迷的期待值。

播出后,特辑的豆瓣评分不出意外以 0 人 1 星的姿态来到 9.5 分,微博话题 # 老友记六人组重聚 # 累计 1.9 亿阅读,毫无疑问,《老友记》散发着第一美剧的专属魅力。

豆瓣截图

除了这次国内视频网站拿下特辑同步播出权外,优爱腾和 B 站还先后发布消息宣布《老友记》全十季高清修复版内容即将上架。与此同时,优酷还在近期宣布,将在现有的《生活大爆炸》在六、七季基础上,继续引进剩余十季全部内容。

" 如果视频网站有一部我超级想看的美剧,且全季放送的话,我是愿意多花一些钱去充会员的。"资深美剧迷江南对壹娱观察(ID:yiyuguancha)说道。

然而,抛开资深剧迷不谈,伴随着多年正版美剧内容在主流渠道的缺失,以及国内视频网站自制能力的不断提升,美剧内容这块被搁置多年的 " 蛋糕 " 还香吗?视频网站核心用户迎来更年轻的一代人,面临现如今五花八门的内容选择时,美剧对他们的吸引力还够强吗?如若美剧内容回归赛道,优爱腾芒和 B 站该如何走棋?

从 " 限外令 " 到 " 阉割版 ",

正版美剧内容不好啃动

21 世纪初期,国内影视内容相当匮乏,电视台引进的海外剧集本就屈指可数,且以东方文化为主的日、韩剧为主,经典美剧难寻踪影,因此在版权意识淡薄的当时,一大批影迷就自发组成了初代流水线字幕组 " 偷渡 " 美剧。

到了 2009 年,国家广播电影电视总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,明确规定 " 无论国内外的影视作品,未取得许可证的,一律不得在互联网上传播 "。

2010 年,搜狐视频最早意识到正版美剧红利,成为首个引入正版美剧的视频平台,且迅速得到热烈的市场反馈,相继引进了《迷途》《越狱》《老友记》《生活大爆炸》等多部经典作品,搜狐视频一下子成为美剧迷的理想圣地,吸引了大批忠实用户的拥趸。凭借看 " 看美剧上搜狐 " 的流量红利,搜狐视频牢牢占据视频平台一线梯队,获得了大量头部品牌广告的青睐。

《生活大爆炸(第一季)》剧照

随后,搜狐视频加大版权采购争夺力度,据相关报道,其投入成本从 2012 年的 6000 万美元,提高至 2013 年的 7000 万美元以上。到了腾讯视频等成立不久的视频网站意图通过加码 " 独家美剧 " 来吸引用户时,搜狐视频已经占据绝对优势,当时美剧豆瓣评分 TOP15 中,搜狐视频拥有 13 部版权,其中 10 部独家版权,风光无限。

但到了 2015 年,转折发生了,史上最严 " 限外令 " 出台,给主打美剧的搜狐视频带来重大冲击,在《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》规定,视频网站在引进影视剧的时候要遵循 " 数量限制、内容要求、先审后播、统一登记 " 四项主要原则。

这意味着,2015 年 1 月 1 日后所有新上线播出的海外剧,要先审后播且份额有限,这导致中美同步更新变为长期等待。同时国内版本将遭遇不同程度的 " 阉割 ",无法保证原本剧情和台词,这无疑削弱了剧迷对正版美剧的耐心和热情。

受 " 限外令 " 影响,本来风光无限的搜狐视频,流失大量忠实用户,成为搜狐视频走向下坡路的导火线之一。

2015 年之后,正版美剧市场陷入瓶颈期,漫长的引进过程、生硬的官方翻译、不和谐的内容改动和删减而来的 " 阉割版 ",再加上单部美剧正版资源还分散在多家平台,这让正版市场逐渐 " 失灵 "。面对零门槛、无时差、翻译质量亲民的民间字幕组,美剧迷们自然会 " 投怀送抱 "。

《权力的游戏(第八季)》剧照

据相关报道,腾讯视频此前透漏《权力的游戏》一至八季国内著作权总成本约 1 亿美元,而受盗版资源和阉割版影响,系列作品在腾讯视频累计仅获得了 25.5 亿的点击量。作为对比,同期自制网综《创造 101》累计 55.1 亿次播放、自制网剧《陈情令》达到 93.1 亿次播放。

而 2019 年《权力的游戏》第八季在腾讯视频上映时候出现的 " 阉割问题 ",以及最后一集的停播问题,等等事件都令国内剧迷抓狂不已、差评不断。

遭遇最强 " 限外令 " 影响以及 " 挑剔 " 的美剧迷观众,正版美剧市场逐渐丧失竞争力。随之而崛起的是,视频网站在自制内容上的不断加码,精品制作不再只是美剧的专属代名词,不少国产剧集的工业化制作也较为完善,国产剧集逐渐占据了市场话语权。

另外,那批看着美剧长大的人已不再是现在意义上的年轻用户,而集结在视频网站上的新一代移动互联网的年轻用户,由于他们成长的视听环境缺少美剧的主流发声渠道,他们对于美剧的认知度、关注度到底有多高,存在一定的疑问。

当然,优爱腾可以靠信息差 " 赚 " 到一波,但这长久吗?值得投入吗?

在优爱腾共同炮制了一场 " 祥和 " 的《老友记》情怀事件之后,必然面临 " 阉割 " 风险的经典美剧,优爱腾真的有需要去 " 抢 " 吗?

内容分众时代,

美剧迷会按下付费键吗?

相关统计显示,2013 年 6 月,视频网站引进美剧数量分别为搜狐视频的 90 部、土豆网 59 部、优酷 56 部、腾讯视频 54 部、爱奇艺 51 部。

如今,曾拥有最强美剧频道的搜狐视频只残存 《绝命毒师》的四季内容以及其它美剧的部分内容,并且正式退出长视频的竞争舞台。

而逐渐走向舞台中央、唱起主角的优爱腾芒和 B 站,则在美剧的布局上多多少少显得力不从心。

腾讯视频则在搜狐视频折戟之后,慢慢成为美剧新 " 巨头 "。腾讯视频 2014 年就开始与 HBO 密切合作,更是在 "2015 年 V 视界大会 " 上宣布与美国 HBO 电视公司、华纳兄弟和 FOX 娱乐集团达成战略合作,宣布引进多部剧集。

如今腾讯视频旗下主要美剧内容基本是来自于 HBO 出品的经典作品,如《权力的游戏》《西部世界》《破产姐妹》《切尔诺贝利》《大西洋帝国》《真探》《副总统》《黑道家族》等等。

虽然腾讯视频资金雄厚,能够引进经典的头部美剧,但几乎所有作品都存在尺度方面的严重问题,严苛的审查制度 " 处理 " 后,阉割版内容无法让剧迷接受,无删减的盗版资源始终是困扰腾讯视频的无解难题。

爱奇艺在 2017 年 4 月宣布与 Netflix 达成内容授权合作。但时至今日,合作首批片单《黑镜》《怪奇物语》《心理神探》《马男波杰克》等经典内容仍未登录爱奇艺网站。最受瞩目的美剧是《风骚律师》(全季)、《小谢尔顿》(2 季 /4 季)、《良医》(3 季 /4 季),吴彦祖主演的《荒原》全季也没有产出很高热度。最高热度的仅达 1400 左右的美剧表现,可以看出,着实乏善可陈、竞争力有限。

优酷在美剧领域的投入中规中矩。2015 年,优酷与迪士尼达成合作协议,2017 年又与 NBC 环球、索尼影视的合作,将进一步丰富优酷的内容库。但截至目前,没有相关美剧项目落地合作,如今《神盾特工局》《女子监狱》等经典美剧均已下架,较受瞩目的便是《生活大爆炸》的两季内容。

而被行业认为在向 " 前三 " 位置发力的芒果 TV,电视剧分列下并没有 " 美剧 " 条目。

除此之外,B 站则首先选择在日剧上海量购入版权,日剧也更符合平台二次元用户需求,而美剧方面,独家热门内容只有《杀死伊芙》全季。

从国内视频网站的 " 漫不经心 " 也能看出来,美剧内容的流量红利时代已经结束了。现阶段的美剧,转变成了潜藏着的圈层流量。

以这次的《老友记重聚特辑》为例,截至目前,腾讯视频的播放次数 180 万左右,这个数据,甚至比不过大部分靠标题、类型等元素博噱头的网络电影单日成绩,但是,美剧内容这个赛道,即使早不是现阶段的流量中心,对于优爱腾而言,还是不能放弃。

内容分众时代,忠实的美剧迷仍有着不可忽视的力量。

忠实美剧迷的更偏向影迷观众和精英观众,相较于日剧中的家庭治愈和人性情感以及泰剧恐怖惊悚、同性 BL 等小众属性,以及英剧更高的观剧门槛,美剧与韩剧一样,无论在剧情故事、视听语言更加具备破圈优势。

" 地球人都爱看美剧。" 这虽然是一句国人夸大的调侃,却仍能体现出美剧在国内剧迷心中有着重要影响力。

" 资深美剧迷对于经典美剧的故事内容已经烂熟于心,现在支撑他们再观看的是情怀,在这个基础上就需要‘弹幕文化’来增加 N 刷时候的可观性,看弹幕往往有时候比看剧还欢乐,而且现在看剧对于倍速、投屏、截图、缓存等额外观剧配置更高,这些是缺少资金维护的盗版网站无法做到的。"曾五刷《老友记》的资深美剧迷江南向壹娱观察(ID:yiyuguancha)说道。

伴随着人人影视字幕组被查封,民间字幕组相继遭遇困境,再加上用户付费意识的提升,以及版权意识的深入人心,如果视频网站能在画质等观影体验上给到经典美剧一个提升,美剧观众们还是会选择按下付费键。

微博截图

诚如爱奇艺创始人龚宇在 2021 爱奇艺世界 · 大会上所言:" 不同圈层用户对内容分众和高品质的追求正在成为视频平台面临的新命题,追求规模的粗放发展模式不再适用于当前的市场环境,在线娱乐产业即将进入精耕细作的新阶段。"

《老友记》们的回归,是视频平台对于圈层用户需求度的满足,但是对于平台而言,采购版权只是第一步,毕竟国内的审查制度仍在," 阉割 " 的不满声音仍会响起,而如果要让用户进一步满意,那就得看围绕美剧内容,平台方还能拿出何种差异化策略。

平台方的技术壁垒、运营思维等方面能给用户的观影体验带来怎样的升级,也就决定了美剧迷会不会在这个 " 拔尖 " 的平台上按下自己的付费键。

也许新一代移动互联网年轻人没有那么需要美剧了,但是内容分众时代,美剧的价值通过更为精细化的运营,仍然会创造全新的流量红利。

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