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“饭圈集资”铺“花路” 节目停“氪金”未停:玩饭圈,小心话术与套路

据新华社电前有粉丝 " 为爱发电 ",后有商家和节目组推波助澜。选秀节目 " 倒奶 " 事件引发社会广泛关注后,《青春有你 3》被叫停,并从 " 暂停录制 " 到 " 终止录制 "。国家网信办部署开展的 2021 年 " 清朗 " 系列专项行动,也把整治网上文娱及热点排行乱象等列入治理重点。

近年来,饭圈文化在野蛮生长的粉丝经济 " 怪力 " 加成下,形成饭圈 " 潜规则 "。记者深入饭圈细扒,发现了不少 " 饭圈集资 PUA 话术 ",极易诱导粉丝,尤其是青少年粉丝卷入 " 氪金 " 游戏。专家认为,针对饭圈不合理消费等灰色产业链的监管不能停,终结乱象还需 " 铁拳 "。

" 饭圈集资 " 招数繁多

过去追星,买磁带、听演唱会。现在追星," 花钱铸就偶像美好未来 "。一个粉丝力量有限,一群粉丝便共同为偶像 " 集资 " 铺一条 " 花路 "。" 集资 " 在饭圈成为常态。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,粉丝文化、粉丝经济最初发源于日韩,以 " 偶像养成 " 为最突出特征。随着其发展日渐深入,粉丝集资购买偶像专辑、电影票,向偶像赠送礼物等日韩应援式追星方式在我国逐渐普及开来。" 目前我国饭圈的实质,是粉丝以众筹资金、财物的方式,主动参与到流量明星这一文娱产品的运营活动中。" 孙佳山说。

记者调研发现," 饭圈集资 " 花样众多且金额巨大。

以今年的《青春有你 3》《创造营 2021》两档节目为例,早在节目尚未开始前,部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3 月 14 日,节目开播后不久,一名《创造营 2021》训练生的粉丝 6 小时集资 368 万元。《创造营 2021》总决赛后,据不完全统计,4 名训练生的集资总额超过 1000 万元,排名前 11 名选手集资总额突破 1 亿元。

饭圈人士介绍," 饭圈集资 " 的发起人一般以偶像的 " 官方后援会 " 为主,而 " 官方后援会 " 一般都会接受偶像原生经纪公司的监督。目前最普遍的集资行为有两种,一是由单一粉丝群体自行集资,并达到规定数额,被称为 " 团建 "。但为了刺激集资,粉丝们更加倾向于另一种名为 "battle" 的集资模式——选择另一个与自身饭圈体量、" 氪金 " 能力相似的饭圈,进行规定时间内的集资数额比拼,集资过程更为 " 上头 "。

" 由于饭圈集资监管长期处于灰色地带,许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资。在集资开始前,粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’。为促进集资,还衍生出‘云卖艺’——只要提供规定数额的集资记录,就可以收获大厂内推、考研辅导等福利。" 一位饭圈人士说。

"PUA 话术 " 很 " 上头 "

记者深入饭圈内部追踪集资过程,发现集资过程中出现了大量的 "PUA 话术 ",诱导粉丝集资。

——虐粉 " 小作文 "," 共情 " 时候把钱打。记者在不少偶像的微博 " 超级话题 " 中发现描述偶像 " 生平 " 的小文章,如 " 如果他出不了道,其实也不会怎么样,他只是会温柔地笑着,然后消失在没有光的地方 "。文章的末尾,附有集资时间、链接。" 年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费。" 资深秀粉小林说。

—— " 全力以赴 "" 最后一次 ""all in" 没尽头。记者调查发现,后援会经常使用 "all in" 话术。" 从节目后半程开始,基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次,希望大家全力以赴。但过几天又会说受投票价格上涨,或者代投人工费增加影响,钱花完了,继续集资。" 一位粉丝坦言说,大家也会觉得 " 上当了 "。

—— " 散钱也是钱 ",为集资无孔不入。记者发现,有一些后援会号召粉丝搜刮 QQ、微博钱包,为方便粉丝转账,还开设了 QQ、微博群。" 大家可以翻翻自己的微博和 QQ 钱包,一块两块也是爱 "" 散钱也是钱,一个人两块,1000 个人也有 2000 块了 " 等话术不断上演。

——为集资 " 创新 " 不断," 扭蛋 "" 抽卡 " 突出 " 趣味性 "。记者调研发现,为应对粉丝疲软情绪,后援会甚至为集资披上 " 游戏化 " 外衣。" 扭蛋 " 活动就很受粉丝欢迎。所谓 " 扭蛋 ",就是在集资平台付款后,出现一串订单编号," 只要在订单编号中倒数几位出现后援会规定的数字,就可以兑换明信片、钥匙链等偶像周边产品。就像买彩票一样,和规定数字重合度越高,能够兑换的奖品就越好。" 秀粉刘盼说。记者在一位选手的 " 扭蛋 " 集资链接中看到,仅几小时,购买金额已近 7 万元。

节目 " 叫停 " 后,粉丝们的 " 氪金 " 游戏结束了吗?

日前,中国演出行业协会发布公告称,由演出行业演艺人员本人发起、组织的或以其所属经纪机构、工作室名义发起、组织的面向粉丝的商业集资行为,以及收受粉丝集资财物的行为,均涉嫌违反《演出行业演艺人员从业自律管理办法(试行)》的相关规定。

不少粉丝反映,从后援会到粉丝个人,对饭圈集资的风险早就有所察觉,却依旧会为偶像的梦想 " 一意孤行 "。此前《青春有你 3》某训练生粉丝集资没有达到规定数额,后援会发微博称要对粉丝进行 " 惩罚 "。多家媒体就此发声后,许多后援会紧急喊停了原定的集资计划。但几天后,粉丝又把集资替换成 " 自习计划 "" 诗词大赛 " 等暗语继续进行。有粉丝坦言," 上有政策,下有对策 ",粉丝过度集资屡禁难绝。

记者在多个粉丝集资 App 上发现,《青春有你 3》训练生的集资链接已关闭。集资虽停," 氪金 " 不停。记者发现,爱奇艺为节目排名前 20 名的训练生打造的玩偶周边仍在开售。在多名选手的 " 微博超话 " 中,充斥着 " 赛后第一个商务,一定要尽快买完 "" 有能力的姐妹再冲一把 " 等内容。有粉丝说:" 虽然不集资了,但该花的钱还是得花。饭圈的生意只会变化,不会消失。"

孙佳山认为,治理粉丝经济中的种种乱象已是刻不容缓。" 一个综艺节目就会涉及上亿元规模的密集市场交易行为,却大都没有受到工商、税务等维持市场秩序相关部门的有效监管,一直处于事实上的灰色地带。同样,一些文化娱乐经纪公司也没有得到有效监管。"

" 端正粉丝追星的心态,是治理饭圈乱象的一个方面。" 孙佳山认为,若想从更深层次解决这些乱象,还应对相关部门现行的分业管理模式进行探索和深化改革,从饭圈乱象所涉及的全产业利益链条的各个环节入手,实现对市场经营秩序的有效监督和规范。(文中部分受访对象为化名)

以上内容由"新快报·ZAKER广州"上传发布 查看原文

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