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金错刀 05-12

6 小时集资千万,倒光 27 万瓶奶!今年最火节目被叫停,一点也不冤

文 / 金错刀频道 吴梦

昨天,北京广电局印发通知,网络综艺节目不得设置 " 花钱买投票 " 环节;严禁 " 花钱买票 "" 集资打投 " 等数据造假,干扰节目选拔;禁止未成年参加选秀类综艺。

让广电直接站出来发声的导火索,还要从前两天魔幻的倒奶事件说起。

在那段激怒全网倒奶视频里,疑似青春有你 3 的粉丝为了给偶像投票,雇人把一箱箱没过期的奶,拧下瓶盖,把白花花的奶倒进沟里!

据网友爆料,4 月 29 日,粉丝们购买的蒙牛真果粒饮料到货 3000 件,共计 27 万瓶。为了最快拿到瓶盖里的二维码,粉丝选择雇人倒牛奶。

倒奶事件让青春有你三被骂上热搜,爱奇艺深夜道歉。

官媒痛批选秀带歪了年轻人的价值观,国家网信办也点名整治,青你 3 终止录制、取消决赛,一夜凉透。

国家之所以重拳出击,更深层的原因是,饭圈已经烂透了。

1

粉圈 " 扭曲 " 的共识,氪金才是爱

从 2018 年内娱的选秀元年开始,饭圈不仅越来越内卷,还越来越魔幻、越来越有毒。

懂得送礼,是饭圈最基础的操作。

国内偶像养成节目做了几年,韩国粉圈的应援文化也被移植到国内,有愈演愈烈的势头。

去年,快乐家族主持人们因为收粉丝礼物被骂上了热搜,偶像后援会给主持人们送礼的清单上,奢侈品牌的服装鞋帽、香水、钢笔、咖啡机,甚至金条,昂贵程度让人咂舌。

粉丝的应援先惯坏了综艺主持人,收了礼还嫌弃送得不合心意。

比如何炅吐槽粉丝送礼:不干胶不要买那么死,撕都撕不掉,只能自己用,还有二十多个保温杯和五十多支笔也不知道该怎么办。

沈梦辰无意中透露,杜海涛直接拿粉丝给的应援礼物送人,粉丝贴的标签都不撕。

送礼收礼的操作潜移默化进粉丝的三观里,迅速污染了主持人圈子,人民日报批评说,别让不正之风荼毒更多年轻人!

再进阶一点的资深饭圈人,就懂得发动群众的力量——集资。

2018 年《创造 101》热播时,据粉丝后援会统计的数据显示,截至决赛当日,进入《创造 101》最终决赛的 22 名选手,其粉丝公开集资总额超 4000 万元。

并且在《创造 101》结束当晚,就已经出现了对集资去向的质疑,还有人说,某选手 " 粉头卷款跑路喜提海景房 "。

一年后,《青春有你 2》赛程还未过半,根据粉丝们数据组织 "SNH48-饺子榜 " 的监控统计,粉丝们的集资金额已经达到 3000 万。

而在今年的选秀中,据报道,在粉丝集资最常用的 " 桃叭 " 软件上,仅在 4 月 2 日这天,从 18 点开始到 24 点结束的 6 个小时中,《青你 3》热门选手罗一舟的后援会共集资 487 万余元,余景天的后援会共集资 477 万余元。

6 个小时,2 名选手的粉丝就能集资近千万!

再豁得出去一点,为了偶像,裸贷、下跪,也不是不可能。

让《青你 3》头疼的,除了这次倒奶事件,还有节目的热门选手余景天。

余景天父母的产业疑似涉黄涉毒,他本人疑似隐瞒自己的双重国籍。

余景天已经在舆论讨伐里宣布退赛,但他粉丝的操作又惊呆了外界。

余景天被全网抵制时,他的粉丝心疼地说:" 姐妹们我去裸贷了 10000,一定要出道啊!"

当我们以为 " 为爱裸贷 " 已经震碎三观的时候,粉丝又干出了 " 下跪 " 这种迷惑事件。

就在几天前,鞠婧祎的一些粉丝在某短视频平台发出了自己下跪的视频,一边磕头一边求网友们放过鞠婧祎。

这居然还引起其他粉丝的模仿,有很多年龄偏小的粉丝跟着拍同款下跪!

据了解,下跪原因疑似是下个月鞠婧祎要过生日了,但最近她的粉丝和别家粉丝起了冲突,骂起来了,鞠婧祎粉丝希望网友不要再骂鞠婧祎,让她好好过个生日。

鞠婧祎的后援会还劝粉丝们删除这些视频," 下跪道歉不能解决任何问题 "," 对小鞠百害而无一利 "!

" 氪金才是爱 ",已经成了粉圈的共识。

在这种风气下,粉丝动辄集资几千万,这么多的钱花出去,究竟进了谁的口袋?

2

碾压春晚的销量奇迹

一场冠名带货 18 亿

粉丝花出去的每一分钱,都成了滋养黑暗的养分。

办选秀有多赚获利最多的无疑是选秀的赞助商。

赞助选秀就是为了赚粉丝的钱,那一场选秀下来赞助商能赚多少钱?

有公开数据的案例是,蒙牛在 2005 年赞助《超级女声》时比上年多卖出 18 个亿!

2005 年时超级女声大火的盛况已经是无数 90 后的童年回忆。那一年,蒙牛以 1400 万拿到 《超级女声》当年的冠名权," 蒙牛酸酸乳 " 知名度一下子打开了。

据了解,这个蒙牛的副品牌 2005 年销售额达到 25 亿,而头一年才卖了 7 个亿。

以 1400 万撬动 18 个亿的销售增量,蒙牛这次冠名营销活动成为了营销界的经典案例。

这次冠名不光卖火了酸酸乳,那一年蒙牛乳业还首次年销售额突破百亿,和前一年比,收入上涨 50%,归属于公司股东的净利润大涨 43%。

蒙牛创始人牛根生表示,集团作为 " 蒙牛酸酸乳超级女声 " 的冠名赞助商,曝光率得以大大提升,这进一步巩固了蒙牛的主要品牌及副品牌的市场地位,创下了市场推广奇迹。

不只蒙牛获利,制作播出超女的湖南卫视也是名利双收。

据了解,《超级女声》决赛时段的广告报价为每 15 秒 11.25 万元,突破了中央电视台黄金时段的 11 万元的报价。那年报名参赛的选手超过 15 万人次,《超级女声》当之无愧地成了中国第一娱乐节目,成为湖南卫视除了《快乐大本营》之外又一块金字招牌。

值得一提的是,尝到了冠名超女的甜头,蒙牛又包圆了最近 3 年的 6 档选秀综艺。它旗下的纯甄品牌冠名了创造营 2019、2020、2021,真果粒品牌冠名了青春有你 1、2、3。

2005 的选秀都能赚这么多,那最近几年国内的选秀更卷了,粉丝还得买会员、买水、买奶,商家不是更赚钱?

蒙牛 2020 年财报写着,真果粒花果轻乳系列通过冠名《青春有你 2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长,电商品台多次售罄。

商家赚得盆满钵满,制作节目的平台方收割粉丝也不手软。

腾讯视频、爱奇艺不仅收下不菲的赞助费,还用 VIP 可多投票的机制带动粉丝们充自己平台的会员。

单单看蒙牛一家每年花出去的广告宣传费用,就知道大热综艺的冠名、赞助费有多贵。2019 年,蒙牛的广告及宣传费用就达到惊人的 85 亿元,2020 年,蒙牛该笔费用虽然下降了,但仍然高达 68 亿元。

除了赚赞助费,平台方还设置 "VIP 投票翻倍 " 的规则收割粉丝。

创造营 2021 和青春有你 3 播出期间,后援会也会催粉丝买平台 VIP 账号。

直到在青你 3 取消决赛前,还有后援会在催买:

全员准备 VIP 账号!

尽可能拉动身边的亲朋好友,多准备真实用户 VIP 账号进行投票!

选秀还养肥了偶像所属的经纪公司。

典型的有乐华娱乐和坤音娱乐。2018 年偶像练习生节目横空出世,资本看到了国内偶像市场打开的信号。据报道,节目还没结束,经纪公司们先收获了资本的认可:

乐华娱乐宣布要在上交所主板上市(尽管后期因财务问题等上市搁浅),而坤音娱乐最新融到 3000 万资金。

商家、平台、经纪公司一起搅动着偶像市场,收割粉丝,大把赚钱。那谁该为 " 倒奶 " 事件负责?谁该为疯狂的粉圈和歪曲的价值观负责?

3

相互甩锅

谁该为倒奶的荒唐买单?

让粉丝愿意花钱的偶像,才有资格出道。这就是国内养成系节目里经常强调的 " 市场考核 "。

国内自 2018 年兴起的偶像养成综艺,起源于韩国《PRODUCE 101》,他们希望打造出 " 完美偶像 ",人格魅力和实力都好,给粉丝正能量的引导。

可偶像文化移植到中国就变味了。

人格魅力和实力都好,变成了 " 人有趣,粉丝喜欢就行,不是非得实力多好 ",甚至 " 唱跳双废怎么了,长得美,他的粉丝能打,愿意花钱 "。

这样扭曲的价值观是怎么来的呢?先从中韩选秀综艺不同的投票机制开始。

据了解,韩版 101 系列的投票通道只有网页、短信两种,这种简单直接的投票方式和国内超级女声时期用短信投票很像。

不用买冠名商或赞助商的特定产品获得额外投票,没有国内养成系综艺这类倒逼粉丝氪金的操作。

可 101 系引进国内后,投票机制就完全不同了。除了在视频平台投票,每一种获得额外加票的方式都得用钱搞定:买平台的会员、买水、买奶。

图为青春有你 3 某选手经纪公司应援奶墙

买产品拿到的水票、奶票、奶卡,一次能投二、三十票,五十、一百票,这才是决定出道位的关键。

到了比赛中后期,路人每天的 1 票已经对选手帮助不大,因为票池被粉丝后援会组织的集资打投放大到百万、千万票的数量级。

节目规则就是引导粉丝氪金,所以引发了蝴蝶效应:花钱才是爱,投票才能出道,奶不重要,奶瓶盖重要,集那么多粉丝的金钱精力于一身的偶像最重要,为了偶像做什么都可以。

不只是选秀,任何综艺都在传播价值观念,鼓励氪金的赛制会引导出什么样的价值观呢?

" 比能力考核更重要的是市场考核。" 这是综艺《演员请就位》市场初评级的重要标准。

按照这个标准,演员马苏、倪虹洁、温峥嵘这些观众眼里的实力派,被市场定级为最差的 B 级,而一些尚没有代表作,甚至没有多少表演经验的小鲜肉却能被评为 S 级。太讽刺!

现在选秀已经同质化很严重了,自 2018 年至今,3 大平台 4 年 10 档偶像养成综艺,赛道拥挤,观众注意力有限。为了流量,各个平台只能各出奇招。

粉丝打投越猛,选秀的话题度才越高,赞助商才会越赚,就这样形成了一个恶性循环。

在不断诞生又消失的 " 爆款 " 综艺背后,只留下一地鸡毛。

市场对于流量的需求不会降低,不断降低的只有节目的底线。

THE END

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