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桃红梨白 05-12

张大奕公司退市,同样网红出身的雪梨却被请上了央视?

文丨照川       图丨来源于网络

刚刚过去的五四青年节,雪梨 Cherie 被请央视财经邀请,去录《向上吧,青春》了。

她穿着一身巴尔曼的裙子,扎着高马尾,侃侃而谈。最主要是扛住了央视的高清镜头,她看起来又瘦又美,脸一点儿没崩。

是的,曾经的网红雪梨,现在是被主流财经媒体认可的女企业家了。

让人想起了最近特别有意思的三个消息:

第一个是是 4 月 23 号,雪梨旗下的 " 宸帆电商 " 宣布,在两个月之内,完成了两轮融资,融到了兰馨亚洲领投的上亿元人民币。

第二个在 4 月 21 号的时候,张大奕的 " 网红第一股 " 如涵控股,从纳斯达克黯然退市,市值下滑到仅有不到 3 亿美元。

第三个,董花花的 Doya space 在小红书上招募博主带货。董花花亲自出镜,追随而来的粉丝情绪十分高涨,买手店开地如火如荼。

她的生意,还真做起来了。

不仅对比强烈,简直 " 喜大普奔 ":

努力搞事业的姑娘,收获了大笔投资,走向人生巅峰;

脱离丈夫掌控的主妇,日渐独立,张罗起了自己的事业;

传闻中当小三的女孩,最终身败名裂,声名和财富毁于一旦。

爽剧程度能赶得上《回家的诱惑》。

转念一想,虽然有起有伏,三人根本就走的是一样的网红卖货路线。

张大奕和雪梨自不必说,董花花的思路,也不过是 " 网红 + 阔太 ",增加曝光率,最终目的是带货。那为什么三人境遇天差地别?

很多时候,事情往往就是失之毫厘,谬以千里。

操作上不过差一点点,性质和后续发展,就差了十万八千里。

还是先从雪梨说起。

雪梨的老公是杭州富二代张衍,也是她的事业合伙人。

完成女企业家与富二代的资产重组之后,18 年雪梨到美国生子,孩子小名豆豆,重 6.4 斤。

(雪梨一家)

今年的上海时装周,为了推广自己的新锐童装品牌,雪梨带着豆豆走上了 T 台。

她穿着银色旗袍,比起老母亲,倒像儿子的大姐姐。

但最初,雪梨出圈是因为和王思聪传出绯闻。(传言中唯一一个见过老王的思聪前女友)

现在想想,雪梨见过老王,也在情理之中,毕竟大家同属企业家梯队,聊天也能找到共同话题。

于是她成了八卦传言中王思聪前女友里," 自己最有实力 " 的一个。

再适时当恰到好处 " 知难而退 ",别人 cue 到她这一段经历,她还能大方回答:" 感谢思聪,让我成长 "。

坚持把 " 网红 + 独立 " 的帅气大女人路线走到底。

她老公张衍,也和王思聪有不少交集。

豆瓣小组有人放出消息,说两个人在杭州某酒吧 " 差点打起来 "。但实际上被澄清只是喝多了,趁着酒劲,有些争执。

后来王校长穿了雪梨家衣服,被用来做宣传,张衍还在底下回复," 感谢校长神助攻 "。

这一对夫妻,一个比一个敞亮。

虽然绯闻不少,但雪梨最下功夫的,一直是她的事业路线。

雪梨原名朱宸慧,从大学时代起,她就 " 很有想法 "。

大学创业,和室友温州人钱夫人(原名钱昱帆),大三的时候一起开了淘宝店 " 钱夫人家雪梨定制 "。

(雪梨和钱夫人)

她天天起来跑到杭州四季青,把自己的奖学金做初始投资,批发来低价成衣,在淘宝网店上卖。

别人说她大学生不好好念书,为挣俩个小钱耽误了学业,不值。

雪梨反驳说,做任何事都要有个取舍,趁年轻赶快冲,没准儿到了还 30 岁,再回头读个研究生呢。

其实,雪梨成绩并不坏。

毕业于浙江工商大学的她,大学想去新西兰奥克兰大学当交换生,出手雅思就考了 7.0。

考过雅思的都知道,一般大学雅思要求 6.5 就够,雪梨大一就能能考 7.0 已经很不错了。

学霸又加上有商业头脑,拿着 3000 块钱奖学金就敢创业。靠倒卖女装,还没毕业,她俩网店的月流水就达到了万元,30 岁回头读研还不是小 case。

当然,30 岁的雪梨没读研。

到了 " 而立之年 " 的她,宣布自己被湖畔大学录取了。

不像一般大学,有期末考和毕业证,湖畔大学只需要每两个月集中学习一次,但也有一点:" 永不毕业 "。

进了我们的圈子,就是我们的人,永远没有毕业一说。这所阿里巴巴主导的商学院,显然是某种身份的象征。

就像田朴珺毕业的 " 长江商学院 ",哪怕学费高到 65.8 万元,也值得一上。

这样的商学院,最重要的永远不是课程,而是圈子。(张大奕读的是中欧商学院,意思一样)

要加入湖畔大学,需要有的 " 指定推荐人 " 来说,这些 " 指定推荐人 " 都有谁呢?

王中军、牛根生、刘永好、井贤栋 ......

无论哪个都是商界大佬,能得到他们的推荐,本身就是一件了不得的事。

当时雪梨的同学们又是谁呢?

王小川(搜狗)、傅盛(猎豹)、马东(就是《奇葩说》那个马东)......

想了解一个人的段位,看看他的朋友圈就能知道一大半。

雪梨的圈子,是围绕在阿里系周边的老钱新贵企业家。

其实,雪梨、张大奕、董花花的思路,都出奇地相似。

她们都是融入了阿里系圈子的女人。

聪明女人,能看准时代的风口,并不是怪事。

但到了张大奕这里,路就有点走歪了。

2016 年,张大奕还叫嚣着 " 绝对是张大奕的时代 "。

2019 年张大奕作为顶梁柱的如涵控股,收入却大幅下滑。

因为如涵的股份里有阿里巴巴的三亿投资,所以那年的年会上,张大奕在台上跳热舞的时候,蒋凡就坐在台下看表演。

靠近阿里巴巴,近水楼台先得月。

如涵控股说自己是网红孵化 top1," 阿里巴巴集团唯一入股的 MCN 机构 "。

在这支 " 中国网红电商第一股 " 里,张大奕签下许多网红,但真正能打的只有她自己。

根据财报数据显示,张大奕个人在企业营收中的贡献率,每年都在公司总收入的 50% 以上。

一家上市公司,如此依赖某一个人的力量,本身就是巨大的潜在风险。如果关键 IP" 张大奕 " 有任何闪失,就会不可避免地引发雪崩。

她似乎选择了一条更冒险的路,略微发挥了一下自己的女性优势,就接触到了别人难以触碰的资源。

但事实证明,网红和大佬,是个二选一的选择题。

网络时代的道德审判,是公众人物们的潜藏雷点,舆论一经发酵,负面效果立马翻倍。

前两天比尔盖茨离婚,被无良小报爆出一个华裔翻译女孩,或有小三嫌疑,网上立马传的铺天盖地。

一旦被卷进争议,无论孰是孰非都很难安然脱身。

再说董花花。

确实,现在拿董花花去和张大奕、雪梨比,似乎有些为时尚早。

不管怎么说,张大奕、雪梨都在这个圈子里起起伏伏混了十几年。

如果说经验就是财富,显然,她还并不拥有这样的财富。

董花花的 " 学习期 ",比这两位都要长得多。

但得益于她的学习氛围是顶尖的,就像俗话说的 " 没吃过猪肉,还没见过猪跑 ",作为最大电商平台老总的太太,她就算每天耳濡目染之下,也知道这模式究竟是怎么个套路。

但她不是大学起步的雪梨,也不是模特出身的张大奕。传统的少女网红风,都不再适合她。

她最有利,用起来也最顺手的标签,是 " 太太 "。

什么是 " 太太风 ",优雅、质感、慢节奏。

就像董花花一样,甚至有时脸上不施粉黛,却用一只口红,把薄薄的嘴唇涂满,像一种独特的法式风情。

她店里的东西是有腔调,但也贵到令吃土女孩咋舌。

一个缎面小包包 800 多,平底鞋要小 3000 块。

销售制度也是非常严苛,下单后不能退款,也不接受无理由退换货。

什么时候能寄到不确定,介意你就别下单,也是很豪横了。

玩网红 + 阔太高端品味,董花花在杭州自己改装好的小白楼里,刚刚开完了第一个艺术展览。

展览内容是陶艺,也很符合贵太太的品格。

她卖的货虽然都价高到令人咋舌,但依然有受众,有大批同样的中产太太捧场。

不管怎么各出奇招,只要能抓住一部分特定的受众,就算是胜利。

无论是雪梨、张大奕,还是董花花,她们的生意能做起来,也逃不过网红这条路。

" 网红 " 之路,并非原罪,但真正实现发力的,并不是网红,而是 " 网红 +"。

雪梨玩的是网红 + 独立。

她把自己的路,定义为 " 一个不服输女孩的十年 ",放在了小红书置顶。

每个女网红,都恨不得把 " 独立 " 当成自己的标签。但实际上,雪梨的业内长期地位稳固已早有预兆。

她掌握了年轻女孩爱美的心理,低价薄利多销积累了原始资本,又积极追上了淘宝、微博、直播 ...... 每一个风口。

还有,就是敬畏婚姻。

网红的退潮时代来了一波又一波,当潮水退了,才能知道究竟是谁在裸泳。

张大奕试图走网红 + 大佬路线,却黯然折戟沉沙,在退潮后被困在了浅滩上。

不抄捷径说起来容易,许多人只是没有捷径可抄,而非真正认识到了捷径里的远路和陷阱。

而这听起来平淡的一切:

属于自己的事业,带得出来也带得回去的丈夫,可爱健康的孩子。

这才是真正让年轻的中产女孩子,觉得可以从中获得安全感的资本,真正令人羡慕的一切。

当然,网红时代也给了后知后觉的女人们一条通路,就像董花花一样,如果命运非要开玩笑,找到合适自己的方向,就不至于山穷水尽。

" 网红 + 妈妈 "、" 网红 + 太太 "、" 网红 + 知性熟女 ",哪种都好,只要出发,就不算太晚。

以上内容由"桃红梨白"上传发布 查看原文

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