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《青你 3》团灭:时代抛弃疯狂选秀的时候,连一声再见都不会说

团灭!

我说的是《青春有你 3》,或许也是在说选秀综艺的命运。

早前爱奇艺《青春有你》官方微博发文,称节目组决定终止节目录制,取消决赛。

如果没有这场倒奶荒诞剧,《青春有你 3》原本要在 5 月 8 日举行总决赛,按照往年惯例,最终将有 9 名选手成为今年选秀奉献的又一群小哥哥,而今年,频爆的负面新闻最终终结了连淮伟们的这场 " 成团之旅 "。

在节目的官微上,节目组宣布 " 取消决赛 " 决定的同时,顺带否认了一系列网络上流传的 " 就地成团 " 的名单,这意味着所有练习生封闭训练多日的努力都将付之东流。

练习生们的命运,从一瓶瓶白花花的牛奶被倒进水沟里的时候,其实就早已注定。

为了瓶盖里给偶像助力的二维码,一瓶瓶牛奶成了没有无用之物,白白被浪费掉,在这出荒诞的偶像工业大戏里,粉丝成了资本利用的工具人,每个人都困在戏中,无法逃离。

直到倒牛奶事件,把 " 饭圈 " 乱象置于聚光灯下,并最终令一款热门选秀综艺彻底凉凉,某种意义上,也解放了所有人。

所有人都意识到,选秀行业将遭遇一轮超女结束后最大规模的洗牌,荒诞的游戏规则必须彻底终止了。

但这恐怕还不是故事的全部。

早前国家网信办回应称,今年的 " 清朗 " 系列专项行动将 " 饭圈 " 乱象列入整治重点," 严厉打击网络暴力,引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为 "。

这意味着,在选秀综艺终于被自己 " 奶死 " 之后,饭圈或许终将告别自己的 pua 时代。

被终止的《青春有你 3》

国产综艺发展这么久,《青春有你 3》还是第一个被官媒集中点名批评的节目。

粉丝集资巨款、砸钱打榜倒奶造成了严重的粮食浪费,最终节目就像被推倒的多米诺骨牌,一起倒下的恐怕还有国产选秀综艺。

4 月 29 日,《中华人民共和国反食品浪费法》正式施行,然而与法规同时被曝光的,却是一段触目惊心的倒牛奶视频。视频里,一群大爷大妈正成箱成箱地往水沟里倒新鲜的牛奶。

一切源于《青你 3》和牛奶赞助商制定了一个游戏规则,在每个瓶盖上都印上了二维码,每扫一个二维码,就有一次为自己心仪选手投票的机会。

相关产品系列中,高端奶每箱 10 瓶,售价 69.9 元 / 箱,每箱 20 个助力值;次一级的牛奶每箱 12 包,售价 54 元 / 箱,每箱 10 个助力值。

有视频显示,刚上架的、瓶盖带二维码的 " 牛奶 ",被各家粉丝秒抢一空。但饭圈竞争激烈,牛奶可以等,哥哥不能等,为了得到大量投票二维码,粉丝们不惜将牛奶倒掉,到最后自己倒已经来不及了,于是出现了倒奶产业链。

有豆瓣网友爆料,仅 4 月 30 号一天,就有 3000 件牛奶被倒掉,而这批奶的市场价高达 124.2 万元。如果上述爆料属实,也就是说一天的时间就有近 70 吨左右的牛奶被倒掉。

当这些过去人们只在历史课本里看到资本主义社会才会发生的倒奶闹剧发生在当下,离丧钟敲响也就不远了。

为这出荒诞剧划上休止符的,是 5 月 4 日北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你 3》后续节目录制。

5 月 6 日夜间,爱奇艺发文道歉,称对于 " 倒奶视频 " 所造成的影响表达歉意,同时重申坚决反对一切形式的食品浪费。爱奇艺称,从发文即刻起,关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

但接下来的故事发展超出粉丝预计,首先是成团夜返厂取消,接着节目组相关团队传出准备陆续撤出录制地,再然后是一份就地成团名单在网上大量流传,但最终被平台方否认。

相比没有总决赛的成团,现在的结果或许对粉丝来说更加残酷:干脆连团都没了。

但这个结局或许从各大官媒下场批判时就已经注定,首先是平台方必然评估继续做下去的风险,节目已经是鸡肋,做下去风险比收益更大。

任何理智的品牌方也不会愿意再与这样被打上负面标签的综艺绑定。

此外,打投被叫停以后,原本的游戏规则彻底作废,成团夜失去了评价标准,一旦成团名单再度激起粉丝怒怼并上了热搜,对于平台方来说就是双重打击,与其等待下次爆雷,不如现在就停播割肉止损,资本永远是最清醒冷静的存在。

而受伤的,首先是选手,对于从过年期间便在节目组里封闭度过,渴望一次成团出道机会的选手来说,这个结果确实是有点残酷了。

连淮伟作为之前卡位未能出道的选手,原本是今年成团的大热门,却最终成为了 " 团综时代的眼泪 "。

但还有一个巨大的受损群体,当然是秀粉。

当乱象出现时,节目做出整改,但粉丝们已经付出了一整季的时间和精力,已经花出去的钱可能是自己买的奶,也可能是网上直接买的奶票,这些损失显然已经得不到赔偿了,加上自己的哥哥无法出道前途未知,青春创始人惨变青春受害人。

被 pua 的饭圈

为偶像打投最早来源于 2014 年日本偶像组合 AKB48 的总选。善于汉化的国产综艺人显然不会放过这套来钱又快又猛的日韩打投游戏规则。

2016 年《超级女声》首次将这种玩法搬上选秀舞台。节目组将二维码印在有超级女声 Logo 的牛奶包装盒上,粉丝通过扫描二维码,获得超级币,才可以为选手投票。

数据显示,截至 2016 年 8 月 31 日,超 5000 万人次扫描牛奶上的二维码,超级币扫出 15.4 亿个。

这也催生了一个新词——奶票。

而随着内娱选秀进入新时代,101 系节目的规则正式设定为," 你选择、你投票、你的爱豆就成团出道 "。

这类节目里,观众已经不再是观众,而是 " 创始人 "、" 制作人 "、" 发起人 "。所有选秀节目的核心逻辑是:粉丝作为青春制作人,通过投票、花钱,拥有对偶像是否出道的最终决定权。

为此,她们每天要负责心爱哥哥们的数据打投、舆论控评、反黑,当然最重要的,还是按照游戏规则,为哥哥们花钱。

花钱不止是为哥哥出道,而是综艺已经默认了一套游戏规则:节目镜头有限,镜头不可能平均分给每一个人,谁更能让粉丝花钱,谁的镜头当然有理由更多。

说到底,资本也在筛选最具商业价值的艺人,也就是利用粉丝想让爱豆成功出道的心理实现商业变现。

爱奇艺相关负责人曾表示,《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的,甚至 " 是可以决定生死和前程的,这样参与程度会非常高。"

买酸奶打投就是其中之一,一个令网民不理解的是,为什么必须扫描瓶盖内部的二维码才可以进行投票,如果扫的是瓶盖外边,牛奶不喝也可以送人,大概率不会有人选择倒掉。

背后其实是一个简单的商家心理:怕粉丝钻空子,整天拿着手机去商店扫瓶子,那就没法商业变现。

某国内知名牛奶企业 2020 年财报中亦提到,该果粒系列通过冠名赞助《青春有你 2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

这一整套游戏规则,最终令粉丝追星日益陷入疯狂。

因为粉丝们不仅决定偶像的诞生,也决定了偶像之后的星途。作为偶像工业的 " 衣食父母 ",哥哥的名次被挤下去了,使劲儿买;哥哥镜头少了,使劲儿买 …… 女友粉、妈妈粉、事业粉们都清楚,无论是出道前的打榜,还是出道后的应援,都离不开钱,集资成为了粉圈的常态,甚至演变成了一种粉圈内部的 "PUA"。

一套饭圈流行话术是:" 哥哥(爱豆)是好的,就是粉丝躺着、不支棱,一群废物急死了。" " 哥哥真好,我们要配得上他 "。

没钱怎么办?各种乱花家里买种子钱、luo 贷等乱象都出来了。

而肯为哥哥们花钱的粉丝,也越来越年轻。

据《2020 年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示,90 后里追星群体占比仅 26.78%、95 后为 50.82%、00 后则接近 70%,学生党是粉丝中的核心群体,占比过半。

00 后当中,超过 60% 在关注偶像团体,14.89% 每月追星花费超 5000 元,其消费多集中于应援、购买代言或推广产品、打榜投票、购买周边等。

粉丝们 " 相互催集资 ",有花样百出的方式。大家齐心协力为偶像付出,本质是比赛着花钱。

问题是,像这么被粉丝奶大的哥哥们,真的能打吗?

被奶死的选秀综艺

流量是真的能打。

数据显示,开创了内娱偶像选秀新时代的第一季的《偶像练习生》,也就是《青你》的前身,在播出短短三个月时间,总播放量就达到了 28.3 亿次,单期播放超 2.3 亿次,同名微博话题阅读量达到 134.9 亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜高达 577 次。

今年选秀的热度虽不及第一届,但依旧相当能打——《青春有你 3》和《创造营 2021》都位于同期全网综艺前三。

然而,当疯狂游戏从饭圈一路蔓延到整个网络平台后,平台方也免不了被反噬,关于选秀、偶像、打投的批判其实一直不绝于耳。

对偶像综艺的质疑其实一直都在,但这届偶像确实是更加拉胯了也是公认的事实,背后正是这套过度疯狂的饭圈法则。

类似的故事在十几年前火热的选秀时代也发生过:因《超女》而引发的选秀盛况远比如今的团综有过之而无不及,在 07 年出台 " 不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式 " 规定后,选秀一度逐渐走下坡路,并逐渐淡出舞台。

但那个时代选秀起码还是诞生了李宇春、张靓颖、周笔畅等一线女星,到现在她们依然是音乐界中坚力量,一大原因是当年的选秀,还是看实力的。

而当新时代选秀变成了养成综艺,对秀粉来说,观看节目不在于哥哥的表演,而在于 Pick 一个选手,颜值和话题创造力取代了实力,成为选秀第一法则。

于是,整个选秀节目,占据最大比重的,也是偶像训练、吃饭、睡觉的日常,而非舞台表演。

一大批高中未毕业的哥哥们仅凭颜值和被粉丝想象赋予的美德,成了众多粉丝心中的男神,一大代表正是龙丹妮旗下的 R1SE,被网民调侃为:老赖之子周震南、核废水任豪、豪车壁咚夏之光、恋爱劈腿焉栩嘉、抄袭歌曲何洛洛 ......

尽管内娱选秀体系借鉴于日韩,但我们的国产综艺制作人太聪明了,聪明到能够平地起高楼。

日韩选秀综艺的选手平均每人都有两年左右的练习生涯,很多艺人在小时候就已经被星探发掘进行跳舞、唱歌、声乐等多方面的才艺培训,起码专业素质是有保证的。

反观国内的偶像选拔,从参加节目到成团成为顶流,只需要五个月。

一群空喊国际男团,却毫无业务能力的哥哥们,就这么承载了万千粉丝的梦想。

《偶像练习生》《创造 101》《青春有你》《以团之名》等选秀节目的风靡让每年出厂的偶像明星的数量达到了成百上千。但在选秀圈里,一直有 " 出道即巅峰 " 的说法。

出道后能继续走红的偶像,始终是少数,而出道成功,也就意味着人设坍塌的开始,老赖之子、九漏鱼、海王、pua 达人的新闻不绝于耳人,而这些人,正是让粉丝疯狂花钱的流量明星。

即便一次次塌房,但很多粉丝仍然深陷其中无法自拔,因为新一届哥哥们又出来了。

但倒奶事件引发《青春有你 3》剧终后,故事有可能被改写,不仅是选秀综艺本身可能面临重启,更重要的是,这种被资本全方位的侵蚀的饭圈文化,很可能将要遭遇一系列治理。

有污点、知识文化程度太低的艺人可能将要面临艺德审查,一群心智未成熟的青少年将会得到更多的引导,不是不能有青年偶像,但偶像一定要承担起相对应的社会责任,要对粉丝起到一定的引领作用。

2018 年,许知远在《十三邀》中问曾经的选秀冠军李宇春 " 偶像到底是什么 ",李宇春第一句回答是:" 偶像是生意 "。

虽然沉迷其中的是青少年,但设计出这套规则的大人们首先应该反省。

青春的感动是很可贵的,就像家长们的血汗钱、白花花的牛奶也是很宝贵的,应该珍惜,不是浪费。

从创造 101 开始,狂奔了四年的选秀综艺,会因为 " 倒奶 " 而猝死吗?我反倒觉得,这是国产选秀综艺的新生,是错永不对,哪怕它曾经风靡一时。

而时代要抛弃疯狂选秀的时候,不需要打招呼。

最后想为哥哥们不能成团失落的秀粉们,送上一曲李宗盛所写的《梦醒时分》:

要知道伤心总是难免的 在每一个梦醒时分 有些事情你现在不必问 有些人你永远不必等。

希望这也是国产选秀综艺和饭圈乱象的梦醒时分。

以上内容由"肥罗大电影"上传发布 查看原文

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