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环球网 05-11

百年青啤焕新路 中国品牌跃迁时

国潮复古的吧台,百年之旅、经典 1903 国潮罐等琳琅满目的特色啤酒陈列其中,再加上与冬奥元素紧密结合的青岛啤酒冬奥罐占据 C 位……这不是一间酒吧,这是青岛啤酒在上海展览中心的展台。

5 月 10 日,主题为 " 中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费 " 的第五届中国品牌日活动,在上海展览中心召开。青岛啤酒与中核集团、航天科技、航天科工、航空工业集团等 19 家央企,以及来自 37 个地区的 500 多家国内知名企业一同亮相,演绎百年品牌的经典时尚,并在创新高质量发展中展示品牌韧性活力。

新场景解锁新体验

走进 37 个地方展厅之一的青岛馆," 匠心青岛 " 的主题格外显眼,其中青岛啤酒的展台也别具特色,被设计成一个复古酒吧的样式,复古元素与时尚运动巧妙融合,展示了青岛啤酒百年品牌的经典与活力。

其实,在上海展览中心的这个 " 酒吧 " 只是青岛啤酒分布全国 60 多个城市 200 多家 TSINGTAO1903 青岛啤酒吧的一个缩影。在这些酒吧中,不仅有厂家直供最新鲜的青岛啤酒原浆、纯生、皮尔森、IPA、黑啤、琥珀拉格啤酒等各种特色啤酒,加上青啤专属定制酒杯和啤酒特色美食,到了晚上还有音乐表演,觥筹交错之间,这杯啤酒都焕发出更大的魅力,构成一个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间。

" 产品与场景相结合,正在成为商业社会的基本逻辑,通过营造多元化、有魅力的消费场景,青岛啤酒正构建起时尚生活生态圈:除了遍布全国的 TSINGTAO 1903 青岛啤酒吧,青岛啤酒每年还在全国 50 多座城市举办啤酒节,拥有遍布全国 60 多家工厂的工业旅游基地……实现从产品到场景的延伸,从行业到生态的拓展,从单赛道到多赛道的跨越和从传统制造业到工业互联网的转型,为百年企业的高质量发展注入了新动力。" 在青啤展台前,青岛啤酒的工作人员向记者介绍。

新国潮释放新形象

而在青岛啤酒展台中央的屏幕中,记者注意到,一场奇特的滑雪活动正在进行。原来,这是青岛啤酒联合奥运冠军杨扬,以及新疆阿勒泰地区行署,共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事——杨扬及 5 位滑雪达人,在阿勒泰地区将军山 2.4 平方公里的雪场上,以大地为纸,雪板为笔,用滑雪滑出一个具有中国特色的 " 好 " 字。

据悉,北京 2022 年冬奥会进入倒计时,作为冬奥会官方赞助商的青岛啤酒重磅推出了今年的百年国潮主题 " 让世界看好中国 ",将老上海街头的青岛啤酒霓虹灯广告牌与滑雪场地结合,用一种全新的方式,演绎百年国潮力量,展示青岛啤酒 " 万物皆可跨界 " 的时尚主张。

从出走纽约时装周,接壤国际时尚;到参与音乐节,深入潮玩圈子;再到把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事,打造为新的经典文化元素,成为国潮本身;青岛啤酒一直致力于形象的自我突破,不断内化最新的潮流文化,让品牌自带的百年底蕴,成为了当代国际最新的潮流符号。

新口味引领新消费

在青啤展台上,青岛啤酒最新高端产品 " 百年之旅 " 无疑是最引人瞩目的明星产品之一。

" 品质是品牌的‘根’。没有品质,就形成不了品牌;没有掘地三尺‘做专、做精、做细、做实’的工匠精神,就不会有叫得响的产品。中国品牌要在国际舞台有所作为必须在品质上‘深下去’,以工匠精神打造中国‘质’。" 青啤人是这么说,也是这么做的。

青岛啤酒 " 百年之旅 " 正是因此应运而生,在此之前,国内高端啤酒少有百元以上的产品,青岛啤酒这款新品将国内啤酒的天花板向上拉伸了一个层次,这款新品的推出体现了青啤对高品质产品的打造能力,也是其 " 闯 " 超高端啤酒市场的开端。

" 这款艺术酿造新品,以 EBC20(欧洲酿造协定)色度,填补了国内深色啤酒色调调控的技术空白。从珍稀原料选取,到酿造技艺打磨;从酒体琥珀原色的锤炼,到世界级设计师包装设计;再至消费场景的精心打造…… " 展台工作人员介绍,青岛啤酒用多层面的 " 独一无二 ",赋予了 " 百年之旅 " 的稀缺禀赋。

一路攀登,不断向前,高起点升级青岛啤酒质量管理模式,推动青啤进入 " 魅力质量 " 时代。所谓魅力质量,就是要超越消费者预期,带来意外惊喜的质量。以在世界舞台的摘星夺金与艺术酿造为 " 起跑线 ",青岛啤酒正开启属于魅力质量的新篇章。

新科技开启新篇章

而在展台上的另一款明星产品 " 青岛啤酒冬奥冰雪罐 " 其背后也有着非常精彩的故事。

今年 3 月 15 日,世界经济论坛在瑞士日内瓦宣布," 全球灯塔网络 " 迎来新的成员,具有 118 年历史的青岛啤酒厂成功入选,成为全球首家啤酒饮料行业工业互联网 " 灯塔工厂 "。

" 灯塔工厂 " 被称为 " 世界上最先进的工厂 ",是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的 " 数字化制造 " 和 " 全球化 4.0" 示范者。此次,青岛啤酒与博世、惠普、强生、宝洁、西门子、富士康等公司一道入选。而这款 " 青岛啤酒冬奥冰雪罐 " 正是从这个新晋 " 灯塔工厂 " 中生产下线的。

此次,青岛啤酒厂从全球众多工厂的角逐中胜出,取决于其独一无二的全球 " 引领性 ":青岛啤酒工业互联网 " 灯塔工厂 " 不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点,更填补了啤酒饮料行业的空白,具备了行业引领性。

品牌不仅是企业走向世界的通行证,也是满足人民美好生活需要的有力支撑,更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。从跟随到引领,从使用到认同,越来越多的中国品牌,赢得了全球消费者的喜爱。作为拥有 118 年历史的百年 " 老字号 ",近年来青岛啤酒以品牌为引领推动高质量发展,各项经营指标不断刷新历史纪录。

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