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环球网 05-10

外媒:电影酒店越来越受北京观众欢迎

马来西亚《星报》5月 9日文章,原题:电影酒店正在北京吸引越来越多的观众 " 躺在床上看电影的感觉很棒,不仅有许多影片可供选择,还有免费赠送的咖啡……总之,这是比传统酒店更令人愉悦的体验 ",在中国某旅行预订网站上,对北京的一家影院主题酒店,有客人是这么评价的。

影院主题酒店是一种新型住宿模式,通过技术和电影风格的装饰与服务为顾客提供影院级兴奋感。如今这已成为中国第九大酒店主题细分类型,在细分市场中的占比为 4.27%。

电影市场繁荣无疑为酒店行业的发展带来新机遇。业内人士说,新冠疫情令食宿业重新洗牌并引发人们的生活方式和购买习惯剧变,例如对隐私和安全提出更高要求等。

这种背景下,电影酒店逐渐形成一种 " 提供电影体验、鼓励附加消费、为客人留下深刻印象并引发复购 " 的模式。一名业内高管说,仅有不到 5% 的住店客人会打开房间里的电视,未来人们将寻求中高端视听体验。例如,中国某品牌电影酒店想让客人住进电影时光中,顾客被当成男女主角对待,大堂即片场,服务员是导演。与此同时,传统酒店也在重塑自身以迎头赶上。例如,中国某酒店已把 20% 的客房转变为 "VIP 影院房间 "。

目前电影酒店主要分布在城市繁华地段,目标顾客是年轻消费群体,且回头客是重要的盈利来源。由于装修精美且布局具有创意,电影酒店的客房价位通常比区域同类酒店高出 10% 至 20%。对酒店运营商来说,这还将带来更多消费场景,例如饮料、小吃和与电影有关的商品等。某酒店的数据显示,来自与电影有关的商品销售占到其营收总额的 15%。(崔晓冬译)

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