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TOPYS 05-09

你看这个金拱门,又大又蓝

话说每个 90 后在小时候应该都有一张在麦当劳门口拍的照片,要么在经典的黄色大 "M" 前比个耶,要么就是和麦当劳叔叔一起坐在长椅上合影,这似乎是当时的一种潮流。这种潮流最近似乎在 ins 上 " 回流 " 了,大人小孩又开始跟 " 金拱门 " 合影了。

只不过 " 金拱门 " 怎么变成了 " 蓝拱门 "?

你没看错,这就是一个蓝色的大 "M",而且也不是山寨品牌,就是麦当劳本麦,这里是世界上唯一一家 " 蓝拱门 "。这家麦当劳位于美国亚利桑那州(Arizona)赛多纳地区(Sedona),由于当地政府希望所有的商铺都能融入当地特色的红色岩层自然景观中,而麦当劳本来的金黄色 logo 太过于突兀,因此只能按当地要求将 logo 改为符合规定的蓝色,门店的建筑本身也尽可能接近棕红、土黄的色调。

麦当劳看似是做出了妥协,但这一做法反而撞上了人们爱标新立异的痒点,无心栽柳柳成荫。一看现在有这么多人纷纷前往此地特地与 " 蓝拱门 " 合影,原本一家普通的麦当劳门店瞬间变成人气打卡点。三十年河东,三十年河西,曾经靠在麦当劳叔叔身旁的 90 后都开始带自己的孩子吃麦当劳了,而麦当劳还是那个大家从小爱打卡的麦当劳。

麦当劳作为大家都耳熟能详的品牌,不以常理出牌,以独特的面貌出现反而能引起大家的关注。对于早已深入人心的品牌,如果能跳出原有的形象,整些不一样的新鲜事,大家都是喜闻乐见的。

当我一看到这个 " 蓝拱门 ",我就嗅到了打卡胜地特有的 " 网红气息 ",我连小某书的标题都想好了—— " 全球唯一一个 Tiffany 蓝的麦当当大 LOGO 怎么拍都好看集美们快冲!"

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