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上观新闻 05-05

旅游直播再战“五五购物节”,今年花样翻新

" 五五购物节 " 成为引爆上海消费的一场狂欢,上海文旅行业自然不会缺位,携程与驴妈妈各自推出了丰富多彩的优惠和促销活动,今年两家企业的旅游直播花样翻新,有了更多新尝试。

以驴妈妈为例,去年,这家企业频频牵手全国各地的县长,邀请这些县长为当地的产品代言,并在 2020 年 " 五五购物节 " 期间开辟上海对口帮扶支援地区专场,帮助当地景区、商家推销门票、特色农产品等。今年,驴妈妈开始尝试与上海本地的商户联动,让线上线下的联动更为紧密。

比如 5 月 1 日下午 1 时至 5 时,驴妈妈就与新世界大丸百货联手,在某短视频平台开启了一场 " 逛街 " 直播。主播先是介绍了大丸百货的交通情况和商户分布情况,随后挑选了一批头部商户进行探店直播,邀请商户详细介绍今年 " 五五购物节 " 期间的各类促销活动,以期能够让线上的观众心动,第二天能够到现场逛逛。

携程直播同样变化不小,堪称全面升级。去年 " 五五购物节 " 期间,携程 "BOSS 直播 " 推出苏浙沪专场,今年携程的直播版图全面扩容,除了每周三的 "BOSS 直播 " 这一个品牌外,还有全天特卖联播、商家直播、个人直播等,可以说形成了一个直播矩阵。

携程方面介绍,今年 " 五五购物节 " 期间直播的一大亮点是推出了一系列主题直播。目前,携程直播 " 花花代言人 " 春季赏花直播活动已上线,主题覆盖牡丹、杏花、梨花、芳香植物等,涵盖洛阳、海口、成都、鞍山等 7 个城市,覆盖景点平均每天开播 6 场。

同时," 发现国风之美 " 国风主题直播活动也已开启,团队计划围绕汉服、古建筑、传统手艺等主题开展 36 场特色直播。此外,今年 6 月,携程还计划开展 " 集合吧,动物园游会 " 直播活动,希望通过直播运营打造一个线上动物园。

栏目主编:刘锟 本文作者:王力 文字编辑:刘锟 题图来源:新华社 图片编辑:朱瓅

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