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ZAKER汽车 04-30

当奔腾遇上国潮

“国潮”一词在这几年爆红网络。

数据显示,2019 年 1 月到 7 月份,“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%;在阿里巴巴平台上,2018 年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2009 到 2019 十年间,中国品牌的关注度从 38% 攀升到了 70%。

“国潮”的字面意义大致可理解为:中国、品牌、潮流和文化。越来越多年轻人放弃耐克、阿迪、H&M,改穿李宁、安踏、匹克;放弃 iPhone、三星,选择华为、小米等。其背后,是中国制造、中国品牌的崛起,同时也是文化自信、民族荣光的彰显。

当然,“国潮”不止限于美妆服饰、电子产品,也存在于我们汽车领域。在今年公布的 1-2 月销量中,自主品牌乘用车销量达 136.2 万辆,市场份额达 42.6%,同比增长 87.5%,较去年上升 3.1 个百分点。

“国潮”的盛行,离不开一大批各个领域的开拓者,倾注全力共同打造属于我们自己的国潮文化。而这其中,也包括了一汽奔腾。

破圈融合,突破品牌流量

早于 2018 年北京车展之际,一汽奔腾与小米跨界合作“全民行走一亿步”营销活动;2019 年一汽奔腾借助今日头条时尚盛典,让具备国潮设计概念的一汽奔腾 T77 与一众时尚明星齐亮相;今年 3 月份,一汽奔腾联合海澜之家、骆驼、康师傅牛肉面等八大国民品牌,为奔腾 T55 牛犇版祭出了一场别开生面的跨界营销。

4 月 27 日,一汽奔腾携手李宁羽毛球共同打造的“五羽轮比”赛事正式启动,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰亲临现场,参与“五羽轮比”赛事启动环节。

正如傅海峰现场所言,“五羽轮比”赛事是一项充满趣味与竞技的业余羽毛球赛,希望通过一汽奔腾李宁羽毛球共同合作的这个赛事,向全民普及羽毛球运动,让更多的人参与到这项运动中来,享受运动,享受竞技,享受乐趣。

一汽奔腾方面,通过与李宁羽毛球开展品

牌合作以及“五羽轮比”赛事,将品牌形象与当代年轻人享受无拘无束的自由,享受运动的激情与活力的精神内核链接起来,用立体化、沉浸式的赛事体验,为年轻人搭建一个与一汽奔腾同频共振的平台,进而真正打透年轻圈层,实现产品价值和品牌高效传播。

除此之外,一汽奔腾联合李宁羽毛球共同推出的奔腾 T55 李宁设计定制车型,也于发布会上正式亮相。它是是一汽奔腾联合李宁羽毛球,在设计共创上经典与潮流碰撞的作品,车身装涂创新性融入羽毛球“球羽”元素以及撞色设计,结合奔腾 T55 的“光影哲学之性感曲面”,营造车极其出众的视觉感受。

一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域,但在不断强化以用户为中心,时刻与年轻消费者站在一起上,有着同音共鸣。同时,两大国民 IP 的强强联合,也共同谱写属于我们自己的“国潮”文化。

跨界营销与产品实力,双向突围求变

在今年上海车展前的媒体沟通会上,一汽奔腾轿车有限公司副总经理王胜利曾表示过:“如今的汽车市场各有各的艰难,一汽奔腾必须突围求变。”

跨界联合众多中国品牌,以及与李宁羽毛球围绕设计共创、运动 IP 共创等方面展开合作,是如今一汽奔腾“突围求变”之路中的重要一步。而另一步,自当是通过全新 FMA 技术架构不断增强一汽奔腾旗下车型的产品实力。

在自主品牌已经进入平台化战争的环境下,奔腾已认识到一款整车平台的重要性。去年,一汽奔腾融合了一汽集团 60 多年乘用车开发、制造的技术积累和底蕴,推出了全新 FMA 技术架构,拥有自主知识产权的“双 E ”环形车身以及多项主被动安全技术,在保持了安全性的同时,也继承了奔腾品牌突出的操控基因。

该技术架构下的首款 SUV 车型,便是于发布会上全新上市的奔腾 T55。

与其它 SUV 成员有所不同的是,全新奔腾 T55 并没有运用奔腾 SUV 家族设计,外观风格上反倒是与相同 FMA 技术架构下的奔腾 B70 相靠近,灵感取自古代兵器“戈”的三维立体 LED 型前后大灯组与采用竹林意境的水墨绿内饰,将东方美学与现代科技完美融合,很好地展现“国潮”元素。

车厢内部,奔腾 T55 配备为中国人量身定制的皮质座椅,符合人体工学设计,更加贴合中国人身材曲线,带来良好的座椅包裹性。而 4434/1850/1625mm 的车身尺寸、2650mm 的轴距,为车内乘坐舒适度提供一定保障。

在动力组成部分,奔腾 T55 全系均搭载 2020 “中国心”十佳发动机 —— 第三代“ 1.5T 智擎动力”,热效率超过 39.06% ,动力性与经济性兼备。此外,得益配备车道偏离预警系统、智能限速提醒、全自动泊车系统等十多项 ADAS 功能,奔腾 T55 达到 L2+ 级自动驾驶技术。

一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑表示:“奔腾 T55 全系产品发布,是继 ‘ 新国民家轿 ’ 全新第三代奔腾 B70 后,奔腾品牌发展史上又一极具里程碑意义的重要事件。未来,它将携手全新第三代奔腾 B70,构建 ‘ 新国民双子星 ’ 战略同盟,让新升代 ‘ 选家轿有奔腾 B70,选 SUV 有奔腾 T55’ ”。

“国潮”标签赋能,品牌向上生长

自 2018 年一汽奔腾全面焕新以来,无论奔腾 T77、奔腾 T99、“新国民家轿”全新第三代奔腾 B70,再到此次的全新奔腾 T55 以及与李宁共同推出的奔腾 T55 李宁设计定制车型,一汽奔腾一直在致力于打造品牌和产品“国潮”标签,并迎合消费者所追求的民族自豪感。

在刚刚过去的一季度,一汽奔腾累计终端销售 22006 台,同比提升 12%;批发整车 21216 台,同比提升 0.5%。在国内汽车行业持续下行的严峻形势下,一汽奔腾逆势上涨,实现两位数增幅,这也验证了奔腾“突围求变”之路的正确。

而此次一汽奔腾和李宁羽毛球开展品牌合作,未来将在中国的文化、潮范、时尚感、运动感等方面进一步耕耘,深挖中国文化魅力、打造中国经典潮流、展现中国品牌力量。

同时,我们也期待被寄予了厚望、号称“新国民悦极 SUV ”的奔腾 T55 车型能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐,并最终成为真正的新“国潮”车型。

文丨丁文博

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