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DT财经 04-21

改名“中古”的二手 LV 包,收割了多少打工人

曾经,一个想要有底气地走进奢侈品店的年轻人,大概会提前对一份《逛奢侈品门店禁忌大全》倒背如流;但现在,当柜姐还在对每一个进店的客人进行裸眼 3D 式的全身扫描——不好意思,这届年轻人已经转场了。

据我国某二手奢侈品电商称,该平台有接近七成用户是 90 后和 00 后。与其在奢侈品店里苦苦配货,年轻人宁愿去中古店或者二手平台喜提人生第一个 LV。

毕竟同样是奢侈品大牌,价格却只有原价的二分之一甚至更低,不用刷爆信用卡,还不用忍受高冷柜姐的两分薄凉三分讥诮四分漫不经心,谁看了不喊一声「贫僧立马还俗」?

于是,一股「千元买大牌」的中古 vintage 风,就这样刮起来了。

这届年轻人 有多爱二手奢侈品?

当你身边的潮流辣妹们都人手一个 LV、Gucci 和 Chanel,先别急着眼泪 Prada Prada 地 Dior。毕竟现在 20 几岁就能实现的 LV 自由,十有八九都是靠二手。

根据《中国二手奢侈品市场发展研究报告 2020》(下称 < 报告 >),年轻人买二手奢侈品的占比不算少,除了有些许存款的 90 后,95 后和 00 后也陆续进场,买定二手。

当然,二手这个词太直白、也显得太廉价了。想要在社交 app 上收割一波别人羡慕的眼光和点赞,年轻人通常都会说中古、古着或者 vintage,即便旁人不了解这里面的门道,也能从这几个词品出一股似有若无的小众、独特、复古、潮流的气息。

正所谓「时尚就是一个圈」,各位年轻又时尚的野生 KOL 们早就明白:与其精疲力竭地跟风时尚博主的当季最新款,不如下单一份经典复古的年代感,毕竟时尚这个圈,迟早会转回来的。

于是,这群暗暗看穿时尚圈终极奥秘的年轻人开始对二手奢侈品流连忘返。根据报告,超过半数的年轻人一年会买 1-3 次二手奢侈品,购买 4 次以上的也不少。

哪怕买了这个包以后要吃土三个月,他们也无所畏惧——只要手上拎着一个绝版的古着 vintage 的包包,就能迅速从一个 no money 变成 old money ——钱可以没有,但气质一定要拿捏。

二手奢侈品中 最让人上头的大牌是哪一个?

从报告来看,想要治愈当代年轻人的心,最有用的办法还是「包治百病」。在我国的二手奢侈品交易中,箱包皮具的交易份额占比最大,达到 60.2%。

对很多精致女孩来说,中古店里的各种款式包包摆一摆,就像极了名牌清仓大甩卖。曾经在奢侈品门店小心翼翼,现在就只想问天问大地,为什么每个包都仿佛写了她们的名字。

至于各位潮男,也大都遵循着「穷玩车、富玩表」的定律,一边嫌弃女友的包太多,一边又偷偷看准时机,快准狠地买下一只梦寐以求的劳力士绿水鬼或者黑水鬼。

作为人生中的第一个奢侈品,年轻人在挑选品牌的时候都会慎之又慎,最好不仅性价比要高,还要让大家一看就会忍不住惊呼:「呀!这不是 xxx 大牌吗?!一定不便宜吧?」

细数一下自己认识的奢侈品牌,能同时满足这两个条件的,舍 LV 其谁?

自一百多年前 LV 发明 monogram 开始,从奥黛丽赫本到法国皇室,LV 就成为了上流阶层几乎人手一个的时髦象征。现在不管是时尚 / 穿搭博主,还是三四线的小镇辣妹,要是没有一个 LV 包包,都不好意思出来混。

更何况不知道从什么时候起,LV Neverfull 已经沦为去菜市场必备的「买菜包」,背在各位大妈身上甚至没有一丝违和感,不愧是「 L · 接地气 · V 」。

而分别排在第二名、第三名的 Gucci 和 Chanel,则在 2019 年分别凭借酒神包和流浪包火遍各种圈,只是价格稍贵一些,所以交易额和数量都低于 LV。

值得一提的是从《三十而已》出圈的奢侈品鄙视链顶端爱马仕,即使是一个二手的铂金包,价格还是高达 6 位数,这对大部分赤贫打工人以及想挤进名媛圈的人来说,依然是「只可远观,不可亵玩」,所以成交额和成交数都远低于前三者。

有人说,「年纪大了,就会突然认可很多以前觉得俗气的东西,比如 LV 的老花、貂、钻、金子、还有长命百岁和现世安稳」。报告显示,在最受欢迎的 Top10 二手奢侈品中,经典代表款占了一半的席位,而在热门款中,也不乏复刻经典的单品。

以各家的老花系列为代表,除了榜上有名的 Dior 老花马鞍包以外,还有 LV 老花、Gucci 老花、Fendi 老花 …… 几十年前设计的老花,放在今天依然是爆款。谁能想到,当各大牌的营销总监还在为了流量重新布局,设计师一键 Ctrl+C、再一键 Ctrl+V,就轻松获得了当代奢侈品的财富密码。

最容易买到假货的大牌有哪些?

尽管这届年轻人都舍得花钱,但钱也解决不了所有的问题。在购买二手奢侈品的时候,年轻人最担心的就是买到假货。

以前绝大部分假货都做工低劣,基本上看一眼就能分辨真假;但现在的高仿或超高仿越来越多,占比大约有三成,如果是刚入门奢侈品圈的小白,或者不太了解奢侈品制作工艺细节的年轻人,就难逃做冤大头的命运了。

这也是为什么在奢侈品包包的鉴定需求中,鉴定二手的比例高达 7 成,并且鉴定二手包包的需求越来越高,2019 年是 2018 年的 2.3 倍。

根据某奢侈品交易鉴定平台 2019 年的数据显示,Michael Kors(简称 MK)是最容易买到假货的大牌排行榜第一名。这个曾经被杨幂代言过、并一手带火了的轻奢品牌,拥有它就仿佛拥有了奢侈品圈的入场券,但由于本身价格不贵,款式也多为大众款,所以仿造难度低,假货层出不穷。

同为轻奢界扛把子的 Coach,则在非正品率上紧随 MK,获得第二名的成绩。

而排行第十名的 Celine,人称「专柜断货王」,但凡是个小爆款,通通买不到,导致不管是等新品订货、还是等二手出货,都让人等得肝疼,让人一时间竟分不清究竟该说 Celine 饥饿营销,还是该骂造假者趁虚而入。

另外,线上购买二手奢侈品也没有想象中那么容易。据统计,在所有经过鉴定的假货中,有超过一半的交易渠道都来自社交平台,其次是二手交易平台和线下实体店。

这些买到假货的悲伤故事往往都发生在瞬息之间:上一秒还在为自己低价抢到意大利正品而沾沾自喜,下一秒就被冰冷的鉴定结果啪啪打脸,「啊,原来小丑竟是我自己」。

这是一个残酷且不可避免的事实:年轻人留的心眼再多,往往都比不过卖家的套路多。

你想要 360 度无死角拍视频,他会提前准备好一个正品拍给你看;你想要在不同灯光下看看细节,他就拿一个翻新包跟你「睁眼说瞎话」;你想要看 live 照片的原图来判断成色,他就借口网络有点慢,然后一边装死,一边在 P 图软件秒速修图。

更要命的是,在二手奢侈品监管体系还没完全建立起来之前,退货售后的服务普遍没有。一旦你点击下单、确定付款、基本就等于大局已定。等你时隔几天收到货、发现不对劲时,一切就已经太迟了。

「视频、照片都发给你看啦,成色、瑕疵这种判断都是主观的,当初也是你自己觉得可以才拍的,描述也写了不支持 7 天无理由退换,我怎么知道你现在是不是拿个假货来糊弄我啊?」听听这套甩锅 + 倒打一靶的标准话术,那提上裤子不认人的样子真的像极了渣男。

而遇到渣男的结局,通常也都只有一个,就是自认倒霉。

许多年轻人都相信, 自己终将会老去,但奢侈品大多保值。哪怕是二手再转卖,也不会亏太多。要是碰上限量的孤品,还很可能不降反升。

不过,随着越来越多二手奢侈品卖家和平台在不同的平台开设直播,中古圈越来越火,其中的水也越来越深。

对于「一边吃方便面一边背着大几千买来的包」到底值不值得,大家见仁见智;但郭敬明的《小时代》已经出版 10 年了,奢侈品的丑东西也多得数不清了,即使没有明晃晃的 Logo 为你加持,你也可以大胆地说一句:「我很高贵,是奢侈品不配。」

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