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财料 04-20

又一“骗局”被揭开!90%水货撑起 300 亿市场,国人甘交“智商税”

根据丁香医生数据研究院发布的《2021 年国民健康洞察报告》中,在接受调研的群体内,有 93% 的受访者认为身体健康是人生的头等大事。报告中还提到,在 2020 年内,许多人在饮食、睡眠、运动和健康等方面都有了一个与过去截然不同的态度转变。

中国作为一个文明古国,自古流传下了许多 " 食补 " 的方子,比如说 " 粥里加山楂,双眼不昏花 "、" 上吃萝卜下吃姜,医生不给开药方 " 等等,养生似乎已经成为了国民当下最热衷讨论的话题。

参考《2020 年国民健康调查数据》的报告,以 95 后为首的年轻群体对猝死的担心远远高于 90 后和 80 后,可以说,因为更加的关注自身的健康,许多年轻人渐渐变得热衷于养生。

根据前瞻产业研究院的数据显示,目前我国的养生市场规模已经超过了 10 万亿元,在 2019 年到 2023 年这 5 年间,养生市场的年均复合增长率为 12.55%,并预测在 2023 年我国的养生市场规模将达到 14.09 万亿元。

对于养生产品,想必很多人都会想到曾经大火的东阿阿胶,据悉,东阿阿胶的最高市值曾经高达 450 亿,但是近年来因为各种 " 打假 " 活动的发生,东阿阿胶已经逐渐退出了国民的视线。与此同时,另一种号称美容养颜的产品——燕窝,开始走红。

即食燕窝的 " 走红 "

因为食用燕窝的历史悠久,并且燕窝是我国的传统食品,其营养价值非常的高。近年来,燕窝得到了传统医学的认可,逐渐从食材转变成了一种名贵的保养品。

根据相关数据显示,在我国规模或超 3000 亿元的保健品市场内,传统滋补的营养品占据了 900 亿元的市场份额。根据《2020 年燕窝行业疫情生存报告》的数据显示,2020 年燕窝的市场规模已经高达 300 亿元。

并且在电商平台发展迅猛的今天,许多平台都纷纷售卖燕窝。根据《2020 年燕窝行业疫情生存报告》,截至 2020 年上半年,燕窝在天猫的销售总额为 20 亿元,较 2019 年的销量增长 50%。

现在年轻人的消费欲望比较强烈,在 2020 年 7 月,当下最火的女主播薇娅的直播间里,她推荐的一款燕窝在短短的 5 分钟内就突破了 1000 万的销售额,可想而知燕窝有多么受到国民的欢迎。

即食燕窝的 " 走红 ",离不开年轻群体的 " 帮助 "。在过去,我们买到的燕窝产品基本都是干燕窝,然而干燕窝的处理并不简单,如果没有处理经验,很容易浪费掉一块燕窝。

在各种各样的主播推荐下,即食燕窝 " 脱颖而出 ",成为领跑保健品市场的 " 佼佼者 "。根据燕窝行业的《白皮书》的数据可知,在 2017 年到 2019 年这两年间,即食燕窝的年均复合增长率达到 100%。国燕委的数据还表明,天猫超市全年的即食燕窝的销售总额为 27.3 亿元,比较 2019 年的 14 亿元,实现了翻倍增长。

国人甘愿缴纳智商税?

随着即食燕窝被越来越多的国人知道,其销售额一路 " 高歌猛进 ",但是在各类即食燕窝品牌商家赚的盆满钵满的情况下,也爆出了一系列的 " 丑闻 "。

职业打假人称,现在网上卖的最火的燕窝,其实是一种风味饮料,并且燕窝内的唾液酸含量只有 0.014g,按照市场价值来说,也只有 7 分钱,算上该产品的包装、加工等等的成本费用,不超过 1 块钱。

专家人士也发表声明,现在的燕窝市场上有 90% 的燕窝产品是 " 水货 " 并不合格,只不过在主播们的 " 精心包装 " 后,燕窝成了一种 " 灵丹妙药 ";而剩下 10% 的燕窝也多是经过重重加工之后售卖的,其营养价值早已 " 大打折扣 "。

卫生部门也公开表示,在补充蛋白质方面,多吃鸡蛋要比海参和燕窝来的功效要好,燕窝中被人传的 " 神乎其乎 " 的唾液酸其实并没有什么特别之处,要是想补充唾液酸,多吃奶酪同样可以。

燕窝虽然好,但是在我们日常生活中,也有不少食物可以替代燕窝。对于当下的年轻人来说,按时睡觉、多运动,保持饮食健康和身体健康,才是我们最好的保健品。

你吃过燕窝吗?你觉得吃燕窝真的有效果吗?欢迎留下你的看法。

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