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上观新闻 04-20

1000 名“青春体验官”虚位以待,第二届“五五购物节”够潮

作为 " 五五购物节 " 的年轻力专场,今年 2021 互联网青春生活节期间,上海市团市委将聚焦 " 最青春、最爆款、最福利 " 的新产品和新模式,凸现 " 青春有品,生活有味 "。这是团市委副书记丁波在今天上午上海市政府新闻办举行的发布会上介绍的情况。

他说,今年互联网青春生活节将按照 " 引领新消费风尚,打造年轻人专场 " 的定位,进一步凸显两大特点。

一是 " 种草 " 新物种,挖掘汇聚青年人感兴趣的最新潮产品与消费模式。第一届青春生活节中,最热卖的是性价比高的新产品或新产品组合,最受关注的是魔都涌现的年轻新业态新消费。尤其是团市委联合美团等推出密室策划师、撸鸭馆、整理收纳师、自习室社长等一批新消费模式走人大众视野。

据一年来的跟踪测算,这些小众化消费在过去一年来都纷纷破圈,迎来快速增长,去年下半年到今年上半年几个新行业龙头店家的消费量同比增长在 50%-90% 不等。今年,团市委将继续聚焦高性价比的最新产品和那些全新的、健康的消费模式,比如,国潮换装馆、剧本杀、小咖吧、特色影院等新业态、新模式。

二是 " 网联 " 新人类。90 后、95 后,Z 世代等年轻群体和新兴消费人群,是互联网青春生活节的服务的重点,他们往往也被称为消费新人类。今年,团市委将联络各个细分领域有号召力的青年大 V ,包括淘宝、美团、微信、B 站、抖音、小红书、携程、得物、喜马拉雅等等网络平台的大 V 和意见领袖,根据他们所处于的细分领域和人设特点,寻找他们与五五购物节和青春生活节的有效结合点,来推荐新产品、新消费、新模式,从而实现线上线下互动,让新产品新消费与网络青年力量有更多融合,促进新一代青年人群消费。

据悉,2021 互联网青春生活节将分为 7 个子版块:

青春网购台。团市委青春上海新媒体联盟继续推出青春生活节程序,重点聚焦国潮新产品、消费新模式等宣传展示。

首发品鉴会。结合团组织 5、6 月的重大线下活动,向青年推荐上海以及长三角区域内的优质首发新品,助力上海首发经济。

青春体验官。招募 1000 名体验官,重点发掘探索 " 新产品、新消费、新物种、新职业 "。丁波介绍,近两周来,团市委已经在 6 所高校和张江科技园区现场招募青春体验官,同时也在紧密联系包括 B 站、小红书、抖音等平台,吸引有网络话语权的大 V 成为青春体验官。1000 名体验官将根据他们的年龄、职业、消费习惯、传播力等等,分为不同层级,提供新产品、新消费、新物种的消费体验,并发布相关消费体验的感受。

团团惠生活。优选新品、潮品、协助优质品牌进企业、进社区、进高校,让更多青年在身边就能充分感受购物节的氛围和生活节的实惠。

年轻力排行榜。分国货新品、匠心好物、人气潮店、乡村秘境、网红民宿、种草餐厅六大榜单。与美团等平台合作,由 OTA 大数据提供基础信息,由青春体验官亲身测评结合广大团员青年投票评选产生榜单和品牌年轻力指数。

伙伴益直播。结合团市委、市青联 " 伙伴计划 " 实施,继续打造 " 霞奇灵光 "" 六卖神荐 " 等青春生活节直播 IP,选取部分标志性路段的商户,与平台合作企业共同打造一批能看到城市风景的直播间,既能够直播带货,又能够点亮线下风景。

"HI 青春,YE 生活 " 市集。拟在渔阳里广场、徐家汇商圈、虹口北外滩等热门区域,打造青少年参与的线下集市。

他说,按照五五购物节的整体部署,团市委计划在 4 月中下旬开始上海互联网青春生活节预热和启动,5 月上旬 7 大版块活动陆续启动,5-6 月完成千人探万店、百品进千团等活动目标。在此期间,还将结合红色寻访与骑行、青年公益音乐会、北外滩大学生音乐节等团组织重点活动让五五购物节氛围升温。

栏目主编:吴卫群 本文作者:吴卫群 文字编辑:吴卫群

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