关于ZAKER 智媒短视频 合作 加入
娱乐产业 04-20

从姐到妈,她综艺口号很响,表达太少

作者 / 莉莉安

《乘风破浪的姐姐》第二季也落幕了。

近些年,她综艺的进化,在被 " 姐姐 " 点燃之后,2021 年显然有越刮越烈之势,且在话题和模式上的探索也有了新方向。

在她综艺的聚集地情感类节目中,保留常规婚恋综艺《妻子的浪漫旅行 5》《婆婆妈妈 2》之外,恋爱综艺开始涉及女明星离异后再婚《怦然再心动》,以及芒果 TV 在招商会上抛出直面探讨离婚的综艺《再见,爱人》,话题开始渗入社会现实。

另一方面,女性在综艺里的年龄整体都有提升。《乘风破浪的姐姐》首次将女艺人的年龄提到 30+,之后在第二季继续加码后,此类女性群像模式快速复制到其他垂类综艺,脱口秀《听姐说》召集 18 位女艺人开麦,超模节目《妈妈,你真好看》也有 20 对明星子女,将关注点提升到 50+ 的妈妈们身上。

娱 sir 对她综艺市场观察,以选秀女爱豆为群体代表的综艺,还只是在粉丝圈迂回打转,市场的讨论度和影响力,更加倾向于有作品滤镜和自带故事的中年女艺人。

那是否说明,当 " 姐姐 ",甚至 " 妈妈 " 过境,杀得营销话题榜血雨腥风时,中女的春天已经到来了?

口号很响,表达太少

当百万文案只是宣传口号,就如同空谷传响,不值得观众再为其摇旗呐喊,也很难再一次引爆话题。

想必,大家早就从《浪姐》第一季就开始感受到 " 姐姐们 " 的号召力在走下坡,到了第二季,姐姐们整体表现平均,话题和讨论度更是不复当初盛况。这其中的原因,有观众对综 N 代节目新鲜感的消退,也有节目立意主张女性张扬个性,实则是被女团教条式包装后的幡然醒悟。

如果说,《浪姐》实质上不能跳脱歌舞表演,那么,《听姐说》开麦女性主题的表达,该拿出一些相关的看法吧。但从 18 位明星挑选几位母亲的表达就可窥见,女性更为复杂的问题甚至面临的困境,仍然在被娱乐消解。

应采儿作为辣妈代表,在讲诉孩子受教育问题上,调侃邓超竟然不知道小孩学校怎样?观众本以为会延伸到 " 丧偶式育儿 " 的话题上,话锋一转,又是一家四口小打小闹的日常上;热依扎作为新晋妈妈,讲的是生完小孩之后,自己是如何变成一个精打细算的母亲。

这类叙述当然不是说不得,还记得,马伊琍作为二胎妈妈,曾在公开场所表达过,生小孩之后身体发生的变化,让不少生过孩子的女性共情,也让外界更多面地看到母亲的不易和困境。

如果说,姐学的兴起,是追求个性和女性要求掌握主动权,是试图脱离男性凝视的开始,但迭代到现在,女性表达也只能算是犹抱琵琶半遮面。

这一点,在以离婚这一社会话题上表现得尤为明显。芒果 TV 对《再见,爱人》的立意并不如韩版《我们离婚了》邀请已离婚夫妇对婚姻问题做探讨,而是对未离婚夫妻探讨离婚的可能性,不得不让人猜想,节目最后难道会以夫妻大和解收尾吗?

另一方面,姐姐系列综艺的出现,可以说是大家已经意识到中年女性群体发声的需要,但她们却越来越趋于单一。

在《浪姐》刚开播时,一句 " 我好像不那么害怕变老了 " 强势出圈,而女明星对这句话真正落地的,依然是比拼身材和美貌。

所以,观众能看到,在节目编排和立意下,可以看到,无论 "30+""40+" 还是 "50+",女性美、女性气质和外貌、身材联系在一起。

那英 54 岁了依然挑战高难度舞蹈动作;杨钰莹节目被采时拒绝说自己多大;61 岁的凯丽说大家喜欢叫她 " 妹妹 "。这样来看,她综艺的女性成长,实质依然并没有逃离对 " 年轻 " 的追求上。

立意太广阔,难免很难沿路回到初心。把话题讲小一点,哪次,当《浪姐》成团现场,不需要请其他领域的杰出女性来为节目升华作注脚时,中年女性在她综艺中的表现才算是真正的蜕变。

女性红利,还有哪些开采空间呢?

当然,她综艺也并不是 " 一无是处 "。

刚开播的《妈妈,你真好看》形式虽然是明星女儿陪同自己的妈妈一起参加超模训练和比赛,但好在关注点依然在妈妈们身上,看完整期内容,观众也会感知到,妈妈辈是如何社交的以及母女融洽相处的方式。

更为重要的是,50+ 女性群体,她们被网络 " 妖魔化 " 成催婚、催孕的代表,以及时尚审美和趣味只停留在广场舞上,这样一想,《妈妈,你真好看》是不是就是在破除这种刻板印象呢。

事实上,她综艺确实已经成为当前综艺市场里的 " 半边天 "。

这类综艺往往伴随着大投资、大制作,网台通吃,广告赞助多到让其他节目羡慕,被大家唱衰的《浪姐》第二季超 15 个品牌赞助,在今年 Q1 市场一骑绝尘。

嘉宾阵容也是没得挑,中生代女艺人顶梁柱也非常活跃,那英上演组团重造,章子怡携家眷出演夫妻真人秀,女性综艺看起来一派欣欣向荣。

而落到个体,王鸥前不久在《浪姐》的采访中说,如果你想做一个单纯的好演员,就是默默的只拍戏,你不出来曝光流量,不出来参加综艺,让观众能看到你,那很有可能会面临没有戏拍。

这像是一场有巨大市场需求和嘉宾 " 现实困境 " 多方面促成的综艺繁荣。就此来说,娱 sir 认为,她综艺将会有更多被开采的价值和空间。

只不过,在这里要说的是,女性除去女儿、妻子、妈妈的身份话题挖掘之外,也需要在职场、社会认同上寻求发声。据悉,也会有《姐姐的京剧团》将女性与京剧结合,只是展示女性艺能的节目,也会放弃身材和容貌焦虑的《加大码美丽》节目,这类更为细化地探讨问题,希望真正关照到中年女性问题的关照。

这场由 " 姐姐 " 刮起来的热风,既然已经吹起来了,希望行业里的人,不要让节目陷入复制粘贴的窠臼,而是让独立女性群像真正鲜活起来。

以上内容由"娱乐产业"上传发布 查看原文
娱乐八卦

娱乐八卦

娱乐领导者 八卦弄潮儿

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享