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机智猫 04-19

央媒点名仍不悔改,网易云音乐飘了

现在付费购买数字音乐已经成为自然,但在各大音乐平台,有不少人会重复购买同一首歌,甚至高达几十万次。

昨日,新华社发文点名批评了 QQ 音乐、网易云音乐、酷狗音乐等知名音乐平台,以打榜、闯关等方式诱导粉丝多次消费,以宣传自家爱豆作品销量高、受欢迎。

而音乐 APP 利用粉丝的这种心理,明里暗里进行推波助澜,用明星周边等其他附属品引导、鼓励粉丝大批量购买,并且还预设了 520、1314 张这样的 " 吉祥数 " 让用户快速下单。这其中还有不少粉丝都是没有经济来源的学生,为了自己的爱豆,也不惜想尽一切办法购买。

以上分别是 QQ 音乐、网易云音乐、酷狗音乐

在央媒点名之后,各大音乐 APP 也都进行了一些整改。以各大音乐平台销量榜单首位的歌曲为例,QQ 音乐和酷狗音乐都取消了大额购买的直接入口,只是可以通过加减号自行选择购买次数,并且在底部用小字加入 " 请理性消费 " 的字样。

而网易云音乐虽然有理性消费提醒,但仍然提供了大额购买选项,比如泰勒 · 斯威夫特的歌曲,还在 10 张、50 张下方加入了 " 霉霉最棒 "" 绝了!" 等粉丝应援口号。另外,部分歌曲还提供了一些特定数字,比如根据明星歌曲首发日、明星生日等,仍然在用这种方式吸引粉丝购买。

酷狗音乐仍然保留多次购买的粉丝福利

另外,在销售页面的 " 粉丝活动 " 栏目,还保留了付费抽奖资格,有几率获得偶像的签名海报,并且明确告知 " 每购买一张专辑获得 1 次抽奖资格 ",诱导粉丝多次购买。

而闯关奖品仍然存在,比如购买多次可以获得偶像签名感谢信,还有偶像 " 叫醒音频 " 等充满诱惑的礼品,都需要多次购买才能解锁。要知道,这些所谓的粉丝福利都是电子版的,对于平台来说,完全可以无限复制。

在网易云音乐的销售总榜中,某明星的专辑总销量达 30 万张、70 万张、100 万张之后,网易音乐还会为粉丝准备机场、地铁等户外广告甚至是时代广场大屏为明星宣传。这些打榜方式对于饭圈来说太熟悉不过了,让粉丝心甘情愿花钱,平台自然能获得大量的数字专辑销量。

据知识产权专家介绍,这种利用粉丝打榜心理重复购买所获取的利益属于不正当收益,因为这和重复购买实体 CD 不同,消费者并没有获得 1:1 的实体对价物品,同一用户购买几十次并不会得到额外物品(什么,你说抽奖?),更别说最高纪录高达 32 万次之多。

在被央媒点名之后,虽然各大平台都有所收敛,但相较于 QQ 音乐、酷狗音乐,网易云音乐并没有拿出明显的整改态度,甚至是有点 " 顶风作案 " 的味道。因为版权问题,网易云音乐已经丢失了大量用户,光靠贩卖云村的情怀,着实让人堪忧。

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