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上观新闻 04-19

跨国车企总部还没复工,车已到上海:“错过了未来却是真的错过”

" 憋 " 了整整一年、全世界寻了一圈后,宝马集团终于找到了适合全球首发新款概念车的地方:上海。

今天,2021 上海国际车展迎来首个媒体日,这是今年全世界第一场 A 级车展。新冠肺炎全球大流行以来,中国以外的国际 A 级车展迄今无一举办。过去一年里,大量跨国车企与宝马经历相似。

车展不是个案。如今在上海,港口、机场昼夜不停,双向运送产品和原材料,为脆弱的国际贸易链接提供有力支撑。

相比货物贸易,新品首发、技术交流、理念碰撞的公共平台,更为稀缺。全球企业寻寻觅觅之际,上海恰好为世界 " 补缺 "。

2021 上海车展开幕

为世界 " 补缺 "

4 月中旬,上海顶级展会出现 " 三碰头 " 的景象:上交会如期亮相世博展览馆," 钟表与奇迹 " 高级钟表展来到西岸艺术中心,加上在四叶草开幕的上海车展,浦江两岸热闹非凡。

" 感觉像沙漠旅人看到了绿洲。" 身处徐汇滨江的西岸艺术中心,瑞士高级制表基金会总理事陈楷逊吐露心声。上月,他就从香港飞赴上海,完成 14 天集中隔离后,及时赶上展会。

" 钟表与奇迹 " 高级钟表展原本每年 4 月在瑞士日内瓦举办。疫情下巴塞尔钟表展停办,而日内瓦展及时转型 " 线上云展 ",成为全球钟表界最关注的活动。去年在日内瓦办完 " 云展 ",主办方瑞士高级制表基金会分析研究,认为全球城市中上海防疫良好、国际影响力大,最有条件第一时间承接线下展会。

去年 9 月该展览首次移师上海。初试成功,今年上海线下展会与日内瓦线上展会时间校准一致,参展品牌翻了一倍,劳力士、万宝龙、萧邦等新增顶级品牌主动加入。

上海 " 钟表与奇迹 " 高级钟表展现场

钟表展尚未唱罢,上海车展登场。相比相对小众的高级钟表,汽车面向千家万户,大型国际展会重要性尤甚。特别是在汽车行业深度变革的当下,谁都想利用大舞台,向世界展现创新产品与技术。

去年,巴黎、东京、日内瓦、底特律等车展相继暂停举办,其中的一些今年再度宣布停办。全世界历史最悠久的法兰克福车展更是在去年遗憾地画上了句号,官方宣布将于今年 9 月改在慕尼黑举办,但欧洲疫情形势依然严峻,能否如期仍存未知数。

" 去年 9 月底,我们对外发布了今年上海车展如期举办的消息。" 上海贸促会会长周敏浩介绍,当时就做出这一决定,一方面因为对疫情防控有信心,另一方面是看到当时全球车企迫切的需求。

春暖花开时的热闹,始于近半年前的盛会。

当时尽管疫情全球蔓延,世界经济遭遇重创,但中国在确保防疫安全前提下如期举办进博会,在关键的特殊时期为世界分享市场机遇,极大地鼓舞了全球市场信心,也吸引困境中的全球企业将目光投向上海。

第三届进博会闭幕当月,浦东新国际博览中心就迎来全球工程机械领域的风向标——上海宝马展。 受中国工程机械行业强劲逆势增长吸引,3000 多家国内外企业参展。

今年 2 月,世界移动大会(MWC)在上海举办,成为疫情发生之后该行业举办的第一个最具全球影响力的展会。"MWC 全球首发重启只有中国才可以成功进行,因为这里有最有效的防疫和强劲的移动生态系统。" 全球移动通信系统协会(GSMA)大中华区总裁斯寒表示。

进入 4 月,迪奥品牌首次选择在上海举办秋季女装全球首秀。不同于以往奢侈品牌将巴黎、米兰发布过的秀复制到中国,这场创意十足的大秀因地制宜、精心设计,在中国市场进行全球新品首发。

" 去年进博会开始,全球跨国公司就深刻感受到中国市场恢复情况,看到特殊时期上海畅通国内外循环的特殊作用。" 国际贸易领域专家表示。

推动 " 百花齐放 "

上海车展开幕时,一些跨国车企总部和海外工厂仍未正常复工,但企业却有强烈意愿首发新车、展示概念车、交流前沿技术。" 眼下再难也会过去,错过了未来却是真的错过。" 一位跨国车企中国总部负责人说。

" 客观上,如今上海车展在全世界是‘一枝独秀’,但我们更希望的是推动汽车行业‘百花齐放’。" 周敏浩表示。

因此,特殊时期的上海车展将聚焦汽车行业共同面临的技术、生态、主体、市场等变化,展示当今世界最新的汽车发展理念和行业发展成果,助推全球汽车行业走出疫情冲击。

全球范围内线下展会、大型活动陷入停滞,中国经济强劲复苏、疫情防控切实有效,风景确实这边独好。一系列国际行业展会主动移师上海,一些上海主办的展会弥补海外展会的功能,都是市场的主动选择。

然而,此时的上海,不止 " 独善其身 "," 合作共赢 " 成为意义凸显的关键词。

去年进博会上,上海就通过各项周密安排、悉心服务,为全球展商提供国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的公共平台。即使因疫情不能到场的展商,也能通过一块块平板电脑和现场翻译的帮助,与中国市场买家实时接洽。

进博会后至今,每一场在上海举办的大型国际会展活动背后,都能看到携手共进、合作共赢的理念。

" 当下上海发挥的一个重要作用,是推动全球重要线下会展活动的‘回归’。" 会展行业专家认为,像车展、世界移动大会这类在全球多个城市轮番举办的展会,疫情下尤其需要上海来 " 开个好头 ",为海外城市提供信心和成功经验,帮助全球会展业复苏。

疫情倒逼下,全球会展活动加速数字化转型,当一些展会在上海现场开幕时,它们也能通过数字化链接,与世界各地云端共享。此次高级钟表展,上百款重磅新表先在日内瓦 " 云首发 ",随即在上海线下首秀。两地虽相距万里,却能通过实体与虚拟结合,共同赋能全球钟表行业。" 我认为这是一次具有开创性的国际合作尝试。" 陈楷逊表示。

" 全球经济贸易深度低迷与我国超大经济体的巨大内需动力之间,将使中国经济更具韧性,也将对全球产生更大的吸引力。" 上海社会科学院研究员、博士生导师汤蕴懿表示,上海可以利用好这一优势,提高对资金、信息、技术、人才、货物等要素配置的全球性影响力,尤其在服务业领域做好跟跑、并跑和领跑工作。

" 当前为全球会展业‘补缺’,就是一个契机。" 汤蕴懿建议,上海可以借助这一势头,加快新兴品牌和时尚潮牌导入速度,鼓励本土商业企业以展会为平台加强与国际商业企业合作;可以加快推进全球新品首发地建设,为国际高端知名品牌在上海新品首发、开设首店和旗舰店创造更好条件;还可以构建高层次交往对话平台,打造全球 " 朋友圈 ",与国际前沿行业组织和专业机构联合发布新兴行业标准,提升全球影响力。

栏目主编:徐蒙 本文作者:徐蒙 文字编辑:徐蒙 题图来源:图虫 图片编辑:苏唯

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