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2021 影视公司 100 强

2021 影视公司 100 强

行业众生相

近日,一则关于电视剧制片人怒斥视频平台巨头联合打压版权剧价格,影视公司利益受损的微博在圈内流传。这一事件侧面反映了长视频头部平台巨头之势已经形成,不再是十年前的新兴体了。然而即便如此,腾爱优仍然长期亏损,无法盈利。相较而言,平台 + 电视台、低内容成本和全牌照优势的芒果超媒已经连续四年持续盈利,其 2020 第三季度毛利率为 38%,同期腾爱优毛利率均在 20% 以下。

《财经》在一篇报道中指出:中国互联网历史上没有任何一场商战像今天的视频之战一样,跨越超过十年、砸下无数金银,到头来却仍然是一地鸡毛——看不到任何盈利预期,无边无际的投入也牵制住了他们做出大的创新。

如果说长视频平台通过烧钱斗法成为影视行业巨头,打倒了传统电视台以往的行业地位,那么抖音、快手等短视频平台则以更快的速度挖起了前者这十年来苦心经营下来的流量红利。如果平台巨头自危了,内容制作公司的日子也将不会好过。

在敏感的股市,寒冬征兆已颇为明显。2019 年印记传媒退市,2020 年乐视网退市,今年年长城影视退市。2020 年,经济大寒冬下,影视板块迎来历史低点,统计显示,2020 年横店影视、上海电影、中国电影等 14 家公司出现首亏,华策影视扭亏,光线传媒预减,北京文化、唐德影视、新文化、万达电影、华谊兄弟等 9 家公司续亏。但在抖音、快手、B 站为代表的等新兴短视频领域,则是另一番风景。

对比 2015 年左右,资本涌入,地产商、IT 新贵纷纷入场的热闹,影视行业自 2018 年以来随着税务问题、明星高片酬限价、收视率打假、资本退潮等一系列事件的确降温不少,但降温、寒冬也许是更健康的行业生态重新构造的过程。在这期间,及时转向、有行业信念、有市场眼光的企业展露出了自身的光芒,爆款、精品持续推出。《八佰》《你好,李焕英》等票房的火爆,《山河令》《隐秘的角落》等电视剧的叫好叫座,分明说明了这一点。

影视公司哪家强?一方面市场认可的才有更大的机会生存、持续发展,输出好的内容向来是获得 " 民 " 心的基本功;另外一方面,企业自身在产业链整合、团队打造、品牌经营等方面的功夫也将有助于其在行业变局中能稳定经营,不惧风吹草动,也经得起大风大浪。 因此,企业的综合实力以及其作品在市场中的口碑和地位是我们在此次排榜时极为重视的两大指标。

在推出爆款、高口碑作品的影视企业中,大致有鸿篇巨制、小而美、品牌 IP 三种运营模式。

大文娱,大气象

大制作、大场景、演员阵容强大、制作班底专业的影视剧能营造出生动的时空场景,将种种剧情景象展现在观众眼前,给观众更加真实的感官体验,如《侏罗纪公园》《后天》《赤壁》等电影,所营造出的超现实生活的画面,已成为电影史中的经典。因此,不乏影视公司将拍摄大片作为撬动市场的支点,作为验证其制作能力的有效参考。

去年上映的电影《八佰》耗资 5.5 亿,筹备时间超 10 年,制作时间长达 4 年,宏大的场景、强大的拍摄阵容让这部电影成为疫情后的顶流爆点,感人的故事、精心的编排更让观众感受到了震撼心灵的民族气血!

大时代、大历史的气象和格局需要心有山河的书写者,这样才能让观众真正赶受到故事背后的深度和厚度。大制作所带来的 " 为梦想而窒息 " 的观影效果也许正是影视行业的魅力所在。

小而美

拍大片固然是很多影视创作者的最高梦想,但是受制于资金、人员、技术等条件,且大制作投资风险大,回报周期长,并不是所有影视公司都有足够的财力和物力进入其门槛。于是,小而美的影视制作成为另一个优选项。

生活除了诗和远方,还有柴米油盐,而这种 " 小 " 故事里的乾坤如果认真挖掘下去,往往会发现另一种真味。2006 年,《疯狂的石头》以 350 万的成本换来了 2700 万的票房,让大片时代的电影圈看到了小成本模式的可能。去年,爱奇艺自制剧《隐秘的角落》热播,很多人们在这部仅 12 集的电视剧中看到了深藏于家庭中的张力和隐痛,引起了广泛的社会反响。

初看不知剧中意,再看已是剧中人。小制作固然缺了 " 先声 " 和张扬,但匠心独运地去发现生活中的 " 一花一世界,一叶一菩提 ",不也是美的另一种境界吗?

品牌效应

一个题材或 IP 火爆,某种程度上验证了市场的接受度,持续推出系列作品不仅降低了试错成本,也能得到粘性观众的长期关注,降低宣发压力。近年来,华强方特的《熊出没》系列、真有道的 " 囧 " 系列、吴京为核心的 " 战狼 " 系列、本山传媒的 " 乡村 " 系列、九州梦工厂的九州系列等作品的推出即是典型案例。

此外,在大文娱理念下,将优质 IP 辐射到影视、游戏、网络小说、出版等领域,形成品牌矩阵,将进一步增强品牌效应。如《三体》小说火爆后,影视公司开始了《流浪地球》、相关网游等系列产品的开发。《山河令》爆红后,相关手游也很快上市。华强方特在经营方特主题乐园的同时,自 2014 年起陆续推出 7 部《熊出没》动漫系列,累计总票房已经突破 30 亿元,形成了良好的口碑。

结语:我们一直努力寻找

近年来我国影视产业发展迅猛,推出大量影视产品,但其中真正让观众喜闻乐见、愿意将空闲时间 " 消遣 " 于其中的作品,往往是兼具娱乐性、创意性和能深入人心的作品。

这对于创作者来说是巨大的挑战,也是一种高度自由和价值发现的过程;对于观看者来说,如果能欣赏到体察世间百味、发人深省的作品,又何尝不是一种 " 道 " 的领略过程和物超所值的消费体验呢。

事实证明,观众一直努力寻找这种优秀的作品,甘愿掏出钱包为之付费,并形成了巨大的文化价值产业链。但缺少精品、急功近利、行业短视等问题一直存在,如何培育更加健康健全的影视行业,为影视作品提供良好的创作空间,是今后我国影视行业发展的重大挑战。

(文 / 松间)

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