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04-16

不是咸鱼,不是淘宝特价版,阿里进入微信的第一个小程序是它!

182 亿天价罚单之后,阿里巴巴终于挺近微信小程序。

只不过,阿里巴巴第一款微信小程序不是此前传得沸沸扬扬的咸鱼、淘宝特价版,而是盒马集市。今日,ZAKER 新闻在微信搜索 " 盒马集市 ",其已经入驻微信小程序。

盒马集市是谁?

很多人对这个应用是陌生的。它最早是由阿里盒马团队打造的一个社区团购产品。2020 年,社区团购的滔天浪潮下,它仅仅入驻了武汉、成都、西安和长沙四座地级市。因此,很对人对它并不熟悉。

今年 3 月,阿里成立 MMC 部门,传闻将全面负责阿里社区团购业务,将盒马集市并入零售通业务,新负责人为阿里 B2B 事业群总裁戴珊。但随后阿里通过公开信的形式回应 MMC 项目主要为赋能线下夫妻小店的数字化升级。

但今天上线的盒马集市微信小程序,还是暴露了阿里巴巴对社区团购的野心。

一进入盒马集市,你就能感受到这一款标准社区团购应用,依靠团长分享推荐商品给消费者,并完成整个交付。目前盒马集市还未推出独立 App,而是以微信小程序连通团长端和消费者端。值得注意,盒马集市已经开通了微信支付功能,并且可以完成整个交易流程。

ZAKER 新闻发现,目前盒马集市入驻的城市尚在少数,仅在武汉、成都、西安、郑州等城市开团。以 " 郑州站 " 为地址搜索,可以发现附近有提货点超 20 个。这说明,虽然在全国范围内盒马集市的布局有限,但在已布局的城市里,它覆盖的深度和速度都不可小觑。

据亿邦动力报道,目前,阿里集团 MMC 事业群公开发布近 1500 个岗位,覆盖全国包括广东、湖南、江西、江苏、湖北、广西、云南、贵州、四川、重庆、安徽、山东、河北、天津、辽宁、吉林、黑龙江、陕西、福建、甘肃、青海、宁夏、陕西等各省各地。

晚出发的盒马集市,为了在与多多买菜、美团买菜、橙心优选的市场竞争下取得优势,在补贴上也下了血本。据了解,项目地推每拓展一个团长可获得数百元奖励。在消费者端,盒马集市也采取了拉新奖励的玩法,用户每分享邀请一个新用户可获得 5 元奖励。此外,盒马集市的多款产品要远低于多多买菜、美团买菜。

有媒体表示,阿里巴巴对社区团购的投入或达 200 亿元。

随着阿里巴巴与腾讯的破冰,前者将获取到更大的流量。第一次引流就注入到社区团购,这个赛道的竞争将更加激烈。

文 / 佳华

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