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上观新闻 04-14

7.5 万住一晚“总统套房”啥体验,短视频炫富为哪般

在 " 总统套房 " 住一晚要多少钱 ? 动辄上亿元的豪宅长什么样 ? 一台几百万元的豪车开起来感觉如何……如今,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量,社会责任 " 靠边站 ",频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。

7.5 万元住一晚总统套房是啥体验

短视频平台 " 抖音 " 上,视频博主 " 大 LOGO" 炙手可热,短时间内吸引了 2200 万粉丝关注。这名博主曾有一条主题为 " 在 7.5 万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验 " 的短视频,获得超过 210 万次点赞、7 万网友评论。

在那条短视频中," 大 LOGO" 对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说:你睡一晚总统套房的费用顶我们农村 7 年的收入。

" 大 LOGO" 的不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题。在其另一条短视频中,该博主声称,在海南三亚一家理发店,剪一次头发就要花费 1 万元。

在 " 抖音 " 平台上,类似的短视频博主非常多。比如,一位名叫 " 说车的小宇 " 的博主,在视频中展示了 " 花 199 万元坐月子 " 的高端场所 ; 还有一位名叫 " 张晨 " 的博主,用短视频展示着数万元的衣服、箱包。他们的粉丝数量众多,网友评论踊跃。

在另一视频平台 "B 站 " 上,自媒体博主 " 终极小腾 " 用短视频为网友们展示着纸醉金迷:昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾,主持人还不忘激励粉丝 " 好好奋斗 "。在知乎平台上,一名网友评论,看完此类短视频,唯一的感受就是贫富差距大。

一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点,专门挖掘国外富豪的生活场景," 美国富豪玩什么车 "" 北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验 ",这些充满猎奇色彩的标题,挑动着观看者的神经。

前台用炫富引关注,后台用流量换钱

炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。浙江传媒学院讲师苏倩倩分析,从传播心理学上看,此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富,而是以 " 体验 "" 揭秘 " 为包装。有从业者向半月谈记者透露,根据系统算法,看的人越多,关注度越高,被推送的概率也越高。

为何炫富短视频会大行其道,成为视频平台的流行内容 ?

——先炫富引眼球,后 " 带货 " 赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容,在短时间内吸引大量粉丝关注,进而通过带货、广告等形式 " 变现 "。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触,他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等,一些更深入的合作费用 " 上不封顶 "。

——炫富的 " 人设 " 打造较容易,易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言,目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目,优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示,炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活,打造所谓的 " 人设 ",之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播,从看豪车开始,后期模式复制成为看豪宅、名表等,内容都是 " 物质至上 " 的主题。

——炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出,在短视频平台上展示内容,要锁定观众,前 3 秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤,很容易被平台审核通过,是备受自媒体青睐的 " 吸睛 " 角度。

炫富短视频的负面效应不容忽视

如今,炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示,一些炫富短视频的表象是 " 体验 "" 猎奇 ",但精神内核却是崇尚享受、追求物质,与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。

采访中也有专家提醒,这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。半月谈记者在浙江、吉林、贵州等地采访了一些看过炫富短视频的孩子。其中,有的对奢侈品牌十分熟悉,并流露出羡慕之情。这些孩子说,有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮,也会经常讨论一些高档食物、汽车。" 短视频里展示着奢侈生活,而现实中我国很多地方才刚刚步入小康,我们是处在什么发展阶段呢 ?" 一名不愿意透露姓名的长春中学生说。

有 30 多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为,由于手机的普及,偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。" 青少年缺乏辨别能力,视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观,很容易影响他们心理的健康成长。" 高跃国说。

李志强等专家担忧,各大短视频平台软件下载量巨大,已经成为许多人手机软件的标准配置,传播效率很高,炫富短视频的负面效应不容忽视。

苏倩倩等专家建议,短视频平台切实负起社会责任,优化内容展示标准,形成正向引导,让算法具备正面价值观和道德感。针对一些单纯追求流量,发布有悖主流价值观内容的制作团队,各地文化、网信部门应进一步完善相关政策、法规,加强平台管理,营造良好社会风气。

栏目主编:顾万全 本文作者:半月谈 文字编辑:房颖 题图来源:视觉中国 图片编辑:朱瓅

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