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ZAKER汽车 04-14

一场脱口秀直播,带你看尽长安“秀”

如何让线上直播看起来不那么乏味?至少在今年我参加的几场长安直播活动来看,能够窥见他们在这方面做出的努力。

此前长安为了证明 CS75 PLUS 是一台经历了无数苛刻挑战的车型,特意采用了一种 3D VR 体验的方式,将 CS75PLUS 从研发制造,到试验验证全过程加以高清呈现,近距离让用户来感受 CS75PLUS 明日座驾爆款实力。

不久前,长安汽车又联合知名脱口秀艺人黄西、子寅等人,发起了一场以 " 鲸言精语明日秀 " 为主题的脱口秀品鉴会,针对全新 CS35PLUS、2021 款逸动 PLUS" 双星 " 产品卖点着重传播。

为何选择脱口秀的形式?

不得不承认的是在脱口秀类综艺的带动下,脱口秀这个在中国原本冷门又小众的艺术形式已经被更多人关注了起来。有人说脱口秀这种新的娱乐形式,能带给我们不一样的视角,让我们找到另一种看待世界和自己的方式。

的确,在脱口秀舞台上那些听起来充满 " 敌意 " 和 " 攻击性 " 的话语往往是我们在现实生活中的 " 心之所向 ",我们见惯了明星之间的商业尬吹,唯独只有脱口秀能带给我们在相互揭短的同时还能谈笑风生。

去年的脱口秀大会收官,节目总播放量高达 11.7 亿便是观众最好的反馈。

当下这类脱口秀一个显著特点就是金句频出,在长安的这场脱口秀品鉴会上同样如是。所以在这场直播中,几乎很少有看到尬吹产品性能如何如何优秀,配置如何如何齐全的部分,现场如两位艺人提到了许多当今汽车上的槽点:食之无味,弃之可惜的语音识别系统;近乎无用的后备厢钥匙功能;喜欢 " 思考人生 " 的变速器;买完车便几乎消失的售后服务。这些吐槽看似稀疏平常,但都是直击消费者内心且真实存在的问题

举个例子,如针对车载语音痛点:一边操作汽车,一边操作手机,太麻烦了,而且也很危险。但现在手机已经是人的第二心脏,微信提示音一来,还什么眼观六路耳听八方,你眼里只有那条推送,耳朵里就只有 "eng...eng…" 信息来了你看还是不看?不看贼难受,好像第二心脏不跳了,看了太危险,第一心脏可能就不跳了。

针对上述的车载语音痛点,也是以金句回答:" 你好,小安 " 是唤醒 In Call 3.0S 智能车载互联系统的钥匙,相当于是一个 " 智能副驾 "。操作上是真正的 " 动口不动手 ",喊小安完成几乎所有的操作。为啥它这个车可以看微信呢?不是看,是念!它给我念。

可以说这段心里活动把我们日常驾车的场景讲诉得相当传神,长安深谙人类的大脑更容易受信息的鲜活性和场景性影响,于是善用故事、善用细节、善用场景,会让表达更客观,也更容易让人接受。在活动中,即便不买车,也对长安汽车两款新车的标签进一步的了解。比如,新车搭载蓝鲸新一代高效动力和最新的智能互联系统;还比如,新车采用明日设计,车内提供两个大液晶屏。

除了刚刚提到的 " 车载语音 " 痛点,专业脱口秀艺人们还吐槽了 " 多余的后备箱钥匙设计 "、反应迟钝的变速器、以及那些犹如 " 嫁出去的女、泼出去的水 " 般的售后服务等。

当把所有的槽点集中吐述之后,接下来便为这些 " 槽点 " 提供了自己的解决方案。如真正实现 " 动口不动手 " 的 In Call 3.0S 智能车载互联系统、可语音回复的微信、自动感应尾门、以及蓝鲸 7 速湿式双离合变速器等。而且,它们都被完美整合到了全新 CS35PLUS 和 2021 款逸动 PLUS 两款明星车型上,为用户带来更极致的出行体验。

长安汽车相关负责人表示,以一场脱口秀进行产品卖点品鉴,不但可以更好释放全新 CS35PLUS、2021 款逸动 PLUS 的产品优势,强化用户对这两款车的卖点感知,为用户构建 " 明日座驾青春版 " 全新 CS35PLUS、2021 款逸动 PLUS 的认知标签。同时这一新颖有趣的形式,也更能体现长安汽车品牌年轻化、产品年轻化、服务年轻化的企业形象和市场成果。

在产品层面,可以看到全新 CS35PLUS,新车在外形上传承了家族颜值巅峰 CS75PLUS,被誉为 " 明日座驾青春版 "。其以 MINI AND MORE 表达用户价值主张,诠释更多精彩用车生活。

CS35PLUS 搭载蓝鲸新一代 NE1.4T 高压直喷发动机,达到国际一流性能水平,让燃油效率及燃油经济性得到显著提高。搭载全语音交互车载微信、无线充电、智慧车窗、电动尾门等越级配置,让用车生活尽享格调。ACC S&G 停走式自适应巡航系统、360° 高清全景影像系统,从容应对多变路况,智能呵护畅行无忧。

再来看 2021 款逸动 PLUS,在造型上采用更立体动感的全新格栅,搭配城市之光全 LED 贯穿式前位灯,不仅造型犀利,辨识度极高,且视觉感受更宽,尽显个性与品位;在动力上,搭载蓝鲸新一代 NE1.4T 高压直喷发动机 + 蓝鲸 7 速湿式双离合变速器,还有 1.6L 版本可供选择,同时油耗更有进一步优化;智能配置方面,搭载 540° 高清全景影像系统、LDW 车道偏离预警系统等全新配置。

总而言之,在全新 CS35PLUS 和 2021 款逸动 PLUS 这两款明星车上,那些广被诟病的 " 槽点 " 都能得到解决。2020 年,长安逸动系列、CS35 系列两款车型累计销量分别突破百万辆大关,全面开启长安汽车单品销量百万时代。

这一次别具特色的脱口秀也是长安延续百万销量的一次新的大胆尝试,站在人人都在大喊拥抱年轻化的时代,长安再一次用实际行动证明用鲜明的章法对消费人群精准的用车场景、生活背景并与用户玩在一起的方式是完全出乎想象的。

汽车正在加速向着年轻化转型,长安已摸到了窍门。

文 | Menchester

图片 | 来源于网络

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