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ZAKER汽车 04-13

玛莎拉蒂中国董事总经理:“重返”赛道,现在只是一个开始

现在,正在接受着媒体采访,深思熟虑的玛莎拉蒂中国董事总经理薄家铭(Mirko Bordiga),正带领着玛莎拉蒂这个意大利跑车品牌再次走向复兴。

在去年,这位玛莎拉蒂中国董事总经理,在广州车展上收获了一份分量十足的大礼物,他亲眼见证了,代表着玛莎拉蒂品牌进入全新篇章的超级跑车 MC20,在中国年度车性能车的细分战场上击败强劲对手,将冠军奖杯收入囊中。

这个奖项,对于旨在重新返赛场,重拾品牌激情赛道底蕴的玛莎拉蒂来说,意义非凡。

那时候,玛莎拉蒂在中国,正经历着蜕变的阵痛。

一边是作为传统超级豪华跑车品牌,玛莎拉蒂正经历着品牌需要焕新,产品需要革新的 " 阵痛 ";另一方面是电动化浪潮的来临。

但是,冠军头衔的嘉许,无疑为处于复兴的玛莎拉蒂注入了一剂强心针,MC20 也成为超级跑车的全新标杆。

综合起来,对于百年品牌的玛莎拉蒂来说,这无疑是走到了一个新的十字路口。

" ‘重返’顾名思义就是回到品牌的根源,指的是追本溯源以及回归品牌的初心。玛莎拉蒂是一个成长于赛道的品牌。作为 MC12 的继任车型,超跑 MC20 承载着与 MC12 相同的使命,那就是带领品牌重返赛道。"

真不知道大家对意大利的赛车激情有多深的认识,但至少今年的玛莎拉蒂赛道日,驾驶轿车 Quattroporte 总裁、Ghibli 以及 Levante,则唤起了我对玛莎拉蒂产品多年的赛道热情,在珠海国际赛车场刷圈时,心砰砰跳不停,听着迷人的意式排气声浪,嘴角扬起了久违的微笑。

关于赛道日,薄嘉铭表示,玛莎拉蒂是生于赛道的品牌,具有与生俱来的赛道 DNA。在赛道上人们可以更加自由地驾驶玛莎拉蒂,将车辆的性能最大化释放,尽享驾驭激情。

" 同时,我们也设置了很多与生活方式相结合的当地文化体验,充分展现玛莎拉蒂品牌所蕴含的 GT 精神。"

薄嘉铭补充道,玛莎拉蒂举办的试驾活动不单单立足于赛道。像此前横贯近一万公里的玛莎拉蒂礼赞中华之旅,作为一个拉力活动,则在中国选择了一些非常有特色且具有代表性的城市,让车主通过驾驶自己的玛莎拉蒂去感知这些城市的特点和饱览美妙的风景。

这些试驾活动非常受客户的青睐,在薄嘉铭看来,自去年玛莎拉蒂宣布进入全新品牌纪元之后,今年及未来,玛莎拉蒂还会推出更多新的产品,始终坚持我们以客户为核心的品牌理念。

关于创新,相信 2020 年 7 月 17 日,对玛莎拉蒂来说,是另外一件事意义非凡的大事:

第一,品牌发布了历史上首款混合动力车型——基于轿车 Ghibli 打造的新 Ghibli Hybrid —— Fenice 限量版。

第二,品牌宣布了历史上首位亚太区代言人——陈伟霆。

" 这是玛莎拉蒂首次签约明星作为代言人,对于品牌来说也是一个全新的举措和经历。" 薄嘉铭对 ZAKER 汽车表示,邀请陈伟霆先生担任代言人会是 1+1>2 的选择,他的个人形象与玛莎拉蒂非常契合。

" 选择陈伟霆先生作为新 Ghibli 锋芒版的代言人,一方面是考虑到他在年轻群体中的影响力," 薄嘉铭说," 目前玛莎拉蒂客户的年轻化趋势非常明显,陈伟霆在年轻消费群体中具有很强的影响力。"

谈及代言人的选择,薄嘉铭表示一个品牌想要选择合适的代言人并不容易。因为必须考虑这个人所代表的形象,以及他的个人特点和素质是否与品牌相匹配。

" 但是,陈伟霆的形象非常正面和积极,在工作和生活中传递了无畏和先锋的态度,这些是和玛莎拉蒂非常契合的特质。"

随着超级跑车 MC20 引领玛莎拉蒂翻开品牌的全新一页,在采访的最后,另一款备受瞩目的玛莎拉蒂全新 SUV —— Grecale 发布的正式日期,备受关注。

" 计划在 9 月份进行全球首发," 薄嘉铭说。" 我向大家保证,一定是一辆 100% 的玛莎拉蒂车型。"

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