关于ZAKER 智媒短视频 合作 加入
上观新闻 03-08

妇女节哪些礼物最受“女神”欢迎?上海女性愿为这些买单,而且不求“最美”

又是一年一度妇女节,越来越多的商家和女性为这个节日起了新名字:女神节、女王节、宠爱节……这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度,并推动节日市场发生变化,大量具有女性特征的新产品和新服务应运而生。

悦己消费催生新服务

这些天,海马体、盘子女人坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品:海马体 " 仙女照 " 的主题是 "ALWAYS GIRL(永远是女孩)",表示不论是 " 美女、宝贝、小姐姐、仙女、女神、女王,永远都是独一无二的女孩 ";主打古风摄影的盘子女人坊表示,一套漂亮的照片意味着 " 自信开场 " ……这些能展示女性魅力的产品和服务颇受消费者认可,很多消费者赶在节前拍摄,使得多家门店显示 " 预约已满 "。

有意思的是,喜欢拍照的并不只是年轻的姑娘。摄影工作室 " 四袋拍 " 相关负责人告诉记者,工作室原本主打家庭摄影,结果很多来拍照的妈妈提出要加拍个人肖像。于是,工作室在妇女节前推出了个人肖像产品,一周就预订出 20 多套,拍摄者中很多都不是传统意义上的 " 小姑娘 "。

Cathy(左)和映川(右)的个人写真(均获本人授权)

" 而立之年,我想给自己留下一张值得回忆的相片。很多人认为 30+ 的女性不再青春,但是我认为 30+ 的女性生活才刚刚开始踏上正轨,我们会变得更加独立,更加从容,年龄不会成为阻碍我们前进的绊脚石。"30 岁的 Cathy 拍完照说,照片里的她发梢上都透着活力。

映川也把个人肖像照作为送给自己的节日礼物。照片里的她穿着背心、破洞牛仔裤,一点都看不出已经 35 岁了。她说:" 照片拍摄于 35 岁生日当天,距离创办自己的音乐事业一年有余。独当一面的压力产生的肾上腺素,以及与音乐、年轻的孩子们在一起,让我可以保持青春活力,期待下一个十年!"

56 岁的莲芝也拍了端庄大方的肖像照。她说:" 回首 56 年的人生,我最感谢的是上天给了我一个好母亲,在艰难的年代里培养我读书长大;上天还给了我一个好女儿,做我贴心的小棉袄。"

很多为人妻、为人母甚至做了祖辈的女性在选择用照片记录当下的自己时,往往向摄影师提出一个额外的要求:真实。她们不喜欢修饰痕迹过重的相片,更希望用照片记录岁月的沉淀。40 岁的 Joanna 说:" 给 40 岁的自己留影,不为青春定格,唯独惧怕忘了自己是谁。人生总是在不断切换各种角色中前进,角色再叠加,更需要还原本色。

莲芝(左)与 Joanna(右)的个人写真(均获本人授权)

个性主张影响传统市场

女性消费者的个性主张也影响了传统的服饰市场。这些天,上海不少商场都有妇女节主题营销,服饰品牌尤其积极。据记者观察,宽松、柔软的服饰更受欢迎。

" 这类服饰穿着更舒适、自由。既然是给自己过节,为什么不让自己舒服一点?" 在安福路上的一家快闪店里,白领李小姐和闺蜜挑了好几件颜色素雅的运动服和居家服," 上班总是穿套装,很拘谨,休息的日子要让自己轻松一点。" 快闪店员工也说,最近热销的产品大多具有复合功能," 既适合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的运动,又适合居家休闲。总的来说,不只是‘好看’,而是实用、亲肤、轻便。"

快闪店里受欢迎的服饰主打舒适、柔软

内衣是妇女节服饰市场的重要主角,今年也有变化,无钢圈、无尺码的背心式内衣或运动内衣很受欢迎。在静安寺商圈的一家商场内,有三家打着 " 内衣新概念 " 旗号的门店比邻。几家店的员工都说,虽然内衣对修饰体型有帮助,但越来越多的消费者对内衣的首要需求已经变成了舒服,这就改变了内衣的设计理念。如今,无钢圈内衣在所有内衣中的销售占比已经达到 70%,还在持续增长。

设计师于青的原创首饰和鞋履在节日里卖得也很好。她发现,女性消费者不再盲目追求 " 好看 " 或品牌溢价,而是强调自我体验," 消费者不再看中品牌来自哪里或者设计师觉得好不好看,而是希望产品能表达她们的想法、解决她们的痛点。" 如今,于青和团队经常泡在小红书等社区论坛中,收集消费者的喜好,以及对产品的建议,再体现到新一季产品中," 现在流行的是‘与消费者共创’,女性尤其看中这点。都说‘妇女节’是宠爱节,那么宠爱的基础就是了解消费者。"

节日里,许多女性选一件适合自己的服装做礼物

栏目主编:吴卫群 本文作者:任翀 文字编辑:任翀

以上内容由"上观新闻"上传发布 查看原文
上观新闻

上观新闻

站上海,观天下

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门推荐

查看更多内容