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合肥晚报 03-03

广汽本田的 2020:共创热爱,共创价值

新的一年悄然拉开序幕,回望不平凡的 2020,心中依旧滚烫。2020 年," 逆行者 " 让国人感受到无尽温暖与信心;" 后浪 " 逐渐兴起,让更多人了解到新生代的激情活力 …… 各行各业都在发光发热。在汽车行业,广汽本田的 2020 年则汇聚 800 万粉丝的热爱,彼此共创价值,让前进的每一步变得更温暖有力。

激发彼此的热爱与信仰,2020 年,广汽本田建立以车主和粉丝为主角、共同创造精彩梦想的全新生态,为新时代用户提供更多喜悦与价值。如何理解广汽本田的 " 共创 ",回顾广汽本田的品牌足迹也许可以窥见一二。

800 万份热爱侧写

2020 年,广汽本田用户基盘扩大至 800 万,进入新的产销里程碑。数字背后,800 万车主对于品牌强烈的信赖和热爱,是广汽本田品牌强大韧性所在。这一年,在有限的自由时间里,发生了许多真实的 " 广本粉 " 故事,他们共赴热爱、分享精彩,共同阐述着对广汽本田更深厚的情感连接。

与 800 万粉丝共赴热爱

有广汽本田车主从江西驱车 7 个小时参加车友聚会,只因为想结识更多爱潮改的玩伴;有车主因酷爱玩车与飞度结缘,在成家之后又购买一辆奥德赛,坚定对品牌的支持与认可;更有车主花费比车价更高的价格潮改车载音响,只为尽情释放个性以及对车的热爱。这些平凡而真实的车主故事,让人充分感受到热爱的强大力量。

车主粉丝互动交流

车主为广汽本田竖起大拇指

" 最不后悔的一件事就是买了一辆飞度,换了一种方式去认知车。" 对于赵洋来说,飞度似乎点燃了他生活的激情,让他发现更美好的生活:Rapper、潮改店老板、赛车,热爱的一切都在。

" 看到雅阁就会想起和我爸在一起的美好回忆。" 对于车主阿君而言,雅阁承载了他与爸爸的温暖回忆,是他成长蜕变的见证者。

" 一直认真去做,总会被人看见。" 音乐剧演员顾意在广汽 AcuraRDX 上找到了情感共鸣,认为彼此都在坚持用匠心精神打磨自己,为外界创造好作品。

这些碎片化的生活场景,以及各种各样的心声,都由真实车主诉说。他们或许只是大千世界里一名如你我一般的普通人,但性格各异,各自有梦,内心深藏的热爱与信仰让他们变得不平凡。而他们精彩的人生故事,也将广汽本田这个品牌 " 烘烤 " 得温暖有力,更具人情味。

广汽 Acura RDX 车主顾意

不仅是用户群体," 最懂车 " 的汽车媒体同样也受到了广汽本田的 " 热量 " 辐射:有人自发组建广汽本田百人微信大群分享日常,有人潜移默化将自己对奥德赛的热爱传递到孩子,还有人因参与广汽本田活动受到启发,产生想举办儿童安全训练营的小梦想;也有几十位媒体车主 " 组团 " 造访广汽本田工厂,亲身体验 " 广本质造 " 的品控秘密,与品牌进行更深入的 " 亲密接触 "。

媒体深入体验广汽本田工厂

源于热爱,汽车对于车主而言已蜕变为情感载体,沁入到生活的方方面面,更深入到兴趣、爱好、信仰等层面,从而与品牌产生深度联结,彼此热爱,共创更多价值。

梦想同行加速热爱

热爱从来不是单向的。广汽本田尊重每一位车主的独特性,希望助力他们成为人生的主角,发掘更多可能性,共同探索和创造更加精彩的生活。因此,在与用户的沟通方式上,广汽本田更注重用户感受,并采用以车主和粉丝为主的品牌沟通策略,搭建多维度的梦想舞台,希望做他们温暖有力的 " 梦想同行者 ",激发热爱的力量。

广汽本田陪伴用户探索更多可能

用心发掘车主故事,陪伴并鼓励他们勇敢追梦、分享精彩生活,2020 年,广汽本田面向全国车主启动了 " 广本一日 " 微纪录片共创计划,征集车主和粉丝共创 " 一日 " 的故事,激励他们展现生活精彩的一面;这个活动以 " 这一天,你就是主角 " 为主题,让广汽本田车主成为故事主角。没有预设的脚本,车主和粉丝既是编剧、导演,同时也是故事主角。广汽本田作为组织者,让车主自发拍摄生活的点滴,以最真实的镜头展现出他们最真实的生活和梦想。积极 @每一位敢梦人,广汽本田以汽车为媒介,与他们产生更多情感共鸣,逐梦更精彩的人生。

" 广本一日 " 微纪录片共创计划

除了 " 广本一日 " 微纪录片共创计划,广汽本田还重磅打造车主专属年度盛会——躁梦节,让他们做活动的主角,共赴一场 " 躁梦 " 盛会,尽情分享激情与热爱。2020 广汽本田躁梦节被广泛评价为:广本车主的逐梦盛会,可见大家对其的认可与追捧。它的魅力何在?完全以车主和粉丝为主角;256 台全系潮改车,打造 " 潮改圈年度大赏 ";上千台广汽本田车辆、上万名车主大集结,为每一位粉丝提供展现自我的舞台,类似汽车圈 " 我要上春晚 ",吸引力炸裂。可以说," 躁梦节 " 是广汽本田为车主粉丝打造的活动,它打破传统营销套路,将用户感受放在第一位,执着于与用户共创新价值、共享热爱的能量。

2020 广汽本田躁梦节火爆现场

2020 广汽本田躁梦节俯视图

广汽本田以 " 共创 " 为核心,为车主及粉丝提供圆梦舞台,并持续激发心中的热爱与信仰,陪伴他们逐梦追梦,创造更多可能。

共创成就热爱闭环

领先的品牌对于时代趋势总是格外敏感。广汽本田率先将 " 共创 " 构成价值链条的重要一环,和用户建立共创的新形态关系。以共同的热爱驱动,广汽本田这种 " 共创 " 思维正在颠覆以往单靠产品的营销,让品牌与用户之间更紧密。

以用户为核心,这便意味着用户能参与到品牌文化建设,甚至价值体系的搭建中;反过来,品牌的体系建设也会随着用户的积极反馈不断完善优化,双向赋能,同频共振。早前,广汽本田便为飞度粉丝打造专属基地—— iFIT Club,粉丝们在这里可以尽情分享自己的热爱,品牌也可在这分享最新资讯以及活动福利等信息,彼此共享价值,共创更有温度的车型文化。洞悉用户需求,2020 年广汽本田还推出广汽本田会员平台 "FUN 享会 ",这个会员平台以 " 与用户同行 " 为目标,在 " 会员签到 "、" 会员活动 "、" 用车服务 " 三大基础功能上,为会员创造更便利、愉悦的用车体验。

在共创精神引领之下,广汽本田与粉丝形成 " 品牌用户 " 双向输出的良性共生形态:粉丝们展现出独特、热爱、激情的个性,而广汽本田以 " 梦想同行者 " 的初心和姿态,激发每一位车主勇敢追梦,让每位粉丝的用车生活变得更多姿多彩。毫无疑问,这是行业进化、成熟的表现,同时也是时代进步的有力彰显。可以预见的是,在中国汽车行业未来漫长的发展路程中,广汽本田与用户 " 共创 " 的经营思维将引领行业趋势,创造全新风向。

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