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中国珠宝店为什么都姓周?

" 无三金,不成婚 ",中国人的传统观念里,生活中有些重要场合,总少不了穿金戴银。

当然,人类对于贵金属的追求,也不乏纯粹爱美,或者投资保值的目的。

每到这种时候,有人就会犯愁,倒不是兜里钱没揣够,而是放眼望去,整条商业街几乎全是姓周的珠宝店,周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大发 ......

进去店里转一圈,不仅产品品类高度相似,连导购也统一身着黑色职业正装。左看右看,半天也不知道该买哪家。

为什么这么多珠宝店都姓周?这些姓周的品牌之间,到底又有什么关系?

多数人的直觉是,姓周肯定跟人名有关,大概率指创始人的姓氏。

很抱歉,你只猜对了一小半。

其实,这些名为 " 周 XX" 的珠宝店,绝大多数的创始人都不姓周。比如周六福的创始人姓李,周金生创始人也姓李,周百福由张氏家族创立,目前的控制人姓叶,周大发创始人则姓任。

周六福创始人姓李,如今在全国有 3400 多家门店

回顾历史,最早跟 " 周 " 姓有渊源的珠宝品牌,其实只有周大福跟周生生。

早在 1929 年,广东顺德人周至元,协同另一朋友创立金铺,取名为 " 周大福 ",官方自称借用了传统贺词 " 五福临门,大富大贵 " 里的两个字,希望顾客能联想到地位、财富和好运气。

随后周至元一家因战乱迁往澳门,金铺也一同转移。40 年代,周至元将金行事业发展到香港,生意越做越大,位于皇后大道的第一家分行也升为总行,从此周大福成为香港品牌。

如今,周大福也不姓 " 周 ",而是姓 " 郑 ",就是跟李嘉诚并称香港四大富豪的那位郑裕彤。郑裕彤原本在周大福打杂,因为做生意有头脑被周至元看重,成了上门女婿,从此走上人生巅峰。

20 世纪 60 年代,郑裕彤夫妇为公司旗下万年珠宝公司开办剪彩 / 周大福官网

周生生比周大福晚几年出现,创始人叫周芳谱,同样来自顺德。但别想多了,他跟周至元可没有血缘关系。周生生这个名字,据官方解释,是参考了 " 周而复始,生生不息 " 的意象。

巧的是,跟周至元一样,周芳谱也在战乱时举家迁往澳门,把金铺开到了香港。后来他的两房儿子分家,周生生也被一分为二。其中,二房一家把品牌经营上市,店铺从香港开到全国,另一家则改名为 " 粤港澳湛周生生 ",扎根香港跟澳门。

1957 年,周君令、周君廉和周君任在香港成立周生生金行有限公司 / 周生生官网

要说真正姓 " 周 " 的的珠宝品牌,其实还有一家,只不过比周大福、周生生晚上个几十年。

上个世纪末,深圳出现了一家叫周大生的公司,创始人也姓周,就是品牌名字看着跟周大福、周生生都有点关系。迄今,周大生也没有正式做出过解释,但在一次采访中,有高层透露,公司名称是来自《易经》中的 " 天地之大德曰生 ",寓意天地之间最伟大的道德,是爱护生命。

这样来看,周大福、周生生、周大生都姓 " 周 " 算是巧合,那其他 " 周 XX" 又是怎么回事呢?

事实上,如果你仔细观察,就会发现它们的名字还有个特点:离不开大、福、生三个字。

要么用两个字排列组合,比如周生福、周福生;要么只取一个字,加上其他单字组成新词,比如周大发、周多生。福字最受欢迎,有周百福、周喜福、周华福、周祥福、周瑞福、周金福 .......

搞了半天,原来开家姓周的珠宝店,还得先学会组词。

"xx"

不止名字相似,有些品牌的出身也让人迷惑。

比如周金生,官网介绍自己是一家香港企业,上个世纪 90 年代进入内地。然而,在一份提交给香港商标注册处的文件中,李姓创始人却提到他是在 2005 年创立品牌,第二年才进驻香港。

更有意思的是,自称香港企业的周金生,没能在香港成功注册商标,因为遭到了周生生的反对。当时,周生生直接指控周金生,抄袭了自家商标。

这桩案子并非个例。事实上,自从 20 年前周大福跟周生生进入内地市场,姓周的珠宝品牌之间,围绕商标发生的 " 战争 ",就从没停下来过。

为了更好管理品牌形象,周生生坚持只开直营店,目前在全国共有 616 个零售网点

裁判文书网上,输入 " 周六福 "、" 商标 "、" 侵权 " 这几个关键词,你能找到 178 起案例。

这里面," 周六福 " 告了 " 周六福 ",因为两家品牌背后的注册公司,一个是香港周六福珠宝国际集团有限公司,另一家是香港周六福黄金钻石首饰集团,不仔细看,根本分辨不出。

还有些 " 头铁 " 的品牌,反过来指控原告。

几年前,周六福把广州周百福告上法庭,称对方未经许可在产品上使用自己的商标。周百福不服气,直接在庭上指控,周六福 " 山寨 " 了香港的周大福,不应受到法律保护。

结果周百福败诉,周六福 " 山寨 " 的事实也未被认可,但争议却没有结束。

湖北宜昌的一家周百福珠宝店,周百福曾被周六福指控商标侵权

有人发现,周六福的创始人其实是来自潮汕的李氏兄弟,并不姓周,官方对此也没有解释。早期的宣传里,周六福身上还有 " 成立于 18 世纪初 "、" 香港品牌 " 的标签,然而在香港,你能找到的 " 周六福 " 公司最早注册于 2009 年。如今,周六福官网也没了 " 香港 " 的影子。

其他公司打得不可开交," 老大哥 " 周大福这边,早有过行动。

2002 年,进入内地市场不久的周大福,跑去告周大金背后的一家上海公司抄袭商标,结果不仅败诉,还搭进去几千块钱受理费。之后,周大福就 " 佛 " 了,很少参与周姓品牌之间的混战。而周大金,现在是深圳一家知名珠宝企业旗下品牌。

即便只差一个字,在法律层面,商标是否构成近似都不好判定,需要考虑文字的形状、发音、字体,还有图形的结构和组成元素等等。真打起官司的话,即便是大公司,也不一定能获胜。

比如海底捞就曾在跟 " 河底捞 " 的大战中落败,一气之下两天内申请注册了 263 个商标,有 " 池底捞 "、" 捞底海 "、" 粤底捞 " 等等。

上海冠生园旗下的大白兔品牌曾被多次抄袭,山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等

品牌一旦火了,就会有被抄袭和模仿的风险,这是哪个行业都逃不开的潜规则。打官司成本高,于是抢注商标,成了企业的 " 防御 " 手段。

与此同时," 周 XX" 的队伍还在不断壮大。

在天眼查上用 " 周 珠宝 " 这个关键词,检索企业名称,光过去一年新注册的就有 700 多家。里面有很多企业的注册地,都位于同一条街道——深圳罗湖区翠竹街道。

这当然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福,也把公司注册在翠竹街道。

走进这条街道,眼前高楼林立,到处是大型黄金珠宝批发交易,和展览中心,一些老旧建筑物的墙上,密密麻麻挂满了珠宝公司的招牌。每天,全国各地的珠宝商人都会来到这里提货。

街道辖区内,有个叫水贝的社区,被称为中国 " 宝都 "。这里卖出去的黄金、铂金、钻石饰品,占据全国市场份额的大半个江山,年营收有 1200 多亿,足够吊打全国 99% 县城的 GDP。

水贝片区一座新建成的大厦,集甲级写字楼、准五星级酒店和珠宝黄金交易中心为一体

正是在水贝这个地方,一大批姓周的品牌发了家。

说起来,几十年前,水贝还是一个贫穷的小山村。它的变化,其实是深圳珠宝业崛起的缩影。

中国很长一段时间是没有什么珠宝业的,深圳也没有。但在 1984 年,深圳拿到了国内第一张黄金生产加工和销售的牌照。因为毗邻香港,有地缘优势,再加上低廉劳动力,深圳从此开始起飞。

接下来十几年,深圳先开始做代工厂。周大福、谢瑞麟的代工厂,当时就设在深圳盐田区的沙头角,跟香港仅一街之隔。

当时,围绕这些知名品牌,还衍生出一批代工企业,包括星光达、甘露、百泰、翠绿、粤豪等。这些名字你可能没听过,但周大福、周生生有许多产品,都来自它们的工厂。

1990 年代,十几家工厂所在的深圳罗湖钻石加工园,成为了中国最大的钻石加工地

90 年代末,这些企业开始聚集在营商环境更好的水贝,注册公司,设立工厂、珠宝展厅跟交易中心,建立起中上游的珠宝产业链。

与此同时,深圳的代工厂里,有人不甘心只是待在生产车间,赚点加工费。

1999 年,在创业道路上摸索七年后,福建福清人周宗文创立了 " 周大生 " 品牌。11 年前,他也跟很多人一样,从老家来到深圳,进入了一家珠宝加工厂工作。

同样以生产制造起家的,还有潮汕人李伟柱。他最初是在水贝做珠宝镶嵌加工,给厂商供货。2004 年,工厂办了两年后,李伟柱决定跟哥哥开始做珠宝品牌," 周六福 " 由此诞生。

珠宝行业内,有个秘密人尽皆知:做品牌,比搞加工更赚钱。同一家工厂代工的钻石饰品,贴上知名品牌的标签,价格浮动甚至可以达到 300%。牌子知名度越高,溢价能力就越强。

有了知名度,品牌的收入渠道也会增加。拿加盟来说,周大福 1998 年进入内地市场后,只用了 2 年时间,就开了 100 家店,收获了一大笔加盟费和品牌授权费。

1998 年,周大福在北京建国门贵友商场,开设内地首家周大福珠宝金行 / 周大福官网

周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主营业务收入里,有八成都来自于加盟。

成功的模板一旦建立,精明的珠宝商人就绝不会放过机会。2010 年左右,翠竹街道上,一批姓周的珠宝品牌不断 " 冒 " 了出来,有周百福、周大发、周金生、周大昌、周莱福 ......

接下来的十年里,更多姓周的品牌加盟店,出现在了全国各个城市的商圈、步行街和超市门口。

这样看来,珠宝姓周的故事,其实更应该是一个姓 " 深圳 " 的故事。姓周的财富密码,本质是 " 深圳 " 两个字。

哪怕现如今随着房价攀升、旧城改造,大批珠宝加工厂开始搬离深圳水贝市场,深圳开始对珠宝业进行升级转型,也不妨碍水贝乃至深圳缔造了这么多珠宝商的神话。

而这样的神话,其实只花了 20 多年而已。

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