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环球网 01-24

百度电商打出组合拳,加入新春电商大战

近日,据报道,重回电商赛道的百度,已经充分向外界展示了自身的吸金能力。2020 年 618 年中大促,百度电商首战告捷,开启的一系列直播带货活动交出单场 GMV 破千万、整体成交额环比增长 571% 的成绩单;随后发布的首个双十一成绩单,黄金类直播单场流水平均突破千万元,单场 GMV 最高达到 1200 万元,创下带货单场新纪录。在即将到来的新春季,百度电商也开始新一轮的发力,布局多个重磅产品,迎战春节电商季。

作为首次参战的玩家,在新春这场电商大战中,百度显然有备而来。

据了解,百度电商 " 年货节 " 在 12 月 29 日已经开启入口,用户可以通过百度 App 页面底部的 " 发现 " 频道进行添加。 iOS 手机用户可以通过频道管理功能添加 " 购物 " 频道。进入购物频道打开 " 发现年货 ",同一店铺用户可以畅享满 99 立减 10 的优惠,操作简单,用户购买商品达到金额后结算即可自动扣减。商品包含各种礼盒、大牌爆品等众多品类。

什么值得买、盖得排行、小程序,百度电商也一直在致力于完善内容生态,以 2020 年下半年百度投资盖得排行为例,本次投资后,不止搜索,百度移动生态旗下的智能小程序、百家号等业务都将和 " 盖得排行 " 深度合作,作为商品排行榜单和内容平台,盖得排行也能够帮助用户获得更好的商品搜索以及决策指引体验。

据介绍,在今年的新春电商大战中,双方的合力效应也已正从多方位赋能用户,并给用户提供从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。

除了百度 App 购物频道之外,用户打开百度 App 搜索 " 年货 ",不仅有 " 年货节 " 入口,还有 " 盖得精选年货攻略 " 盖得送礼精选榜单 " 和百度去年推出的笔记频道的年货推荐。在 " 盖得精选年货礼品全攻略 " 上,可以看到茶酒饮料、返乡装备、宅家过年、春节百货等类别。

" 智能经济时代时代,百度移动生态提前进行服务化、人格化战略布局。" 百度集团执行副总裁沈抖在去年提出该观点。基于用户搜索场景和不断升级的移动需求,坐拥着超过 10 亿用户规模的流量库,百度也掌握着 " 千人千面 " 的购物需求。不仅打通了 " 搜索—指导信息—提供服务—交易完成 " 的整个链条,基于用户在搜索和信息浏览中的诉求洞察,在不断培养用户的消费新习惯时,也满足了用户 " 搜索 电商 " 的购物闭环。

据透露,为了能够在这场新一轮的电商大战中加速卡位,百度电商也将于 2 月 1 日正式上线 " 一元购 "。活动将覆盖 3C 数码、零食、家居日用等 150 款商品。iPhone 12、摩飞多功能料理锅、小度在家智能屏 X8 等 3C 数码用品,均可 1 元抢购。

显然," 价格补贴战 " 也成为了百度电商进入战场的重要武器,这可以看作百度电商在此次大战中的 " 杀手锏 "。对于角逐新春电商大战的新玩家百度而言,不管是寻找新的增长点也好,守住存量市场,抑或满足用户多元化消费需求,快速盘活用户群体。

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