关于ZAKER 融媒体解决方案 智媒短视频 合作 加入

苹果、淘宝、汉堡王… …新 Logo 还香吗?

还记得 2018 年,奢侈品牌们就像提前约好了似的,纷纷更换了一波 Logo,背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监,需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。

2021 年初这阵子,似乎又开始了一波换 Logo 潮,不过行业不再那么集中了。最近,淘宝、汉堡王、比亚迪都更换了一轮新 Logo,苹果也公布了中国牛年春节的特别 Logo。

这事其实挺值得研究的。因为换 Logo 其实是一件很 " 伤筋动骨 " 的事情,品牌每一次有更换 Logo 的动作,或意味企业内部出现变化,或指向品牌战略要发生改变,或要对市场策略进行非常重要的调整,这背后牵扯的不只是 Logo 换了层皮,而是会有一系列的后续动作。

但有时候消费者对新 Logo 并不买账。

以 YSL 为例,它的前 Logo 是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在 1961 年 12 月份设计完成的。虽然品牌的 Logo 看似简单,但充满许多 " 出格 " 的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体,堪称经典。

但更换后的 Logo 变成了下面这样 ↓,消费者高呼这是「数典忘祖」。(难怪后来随着新负责人离开 YSL,品牌又给改回去了)

所以 2021 年这波品牌更换 Logo 或上新 Logo,背后又是什么原因,你会喜欢这些品牌的新 Logo,还是老 Logo?

1. 眸 ~ 苹果公布牛年 Logo

近期,苹果公司公布了中国牛年春节的特别 logo,把苹果变成了牛!

然后,品牌还推出 AirPods Pro 牛年限量款,并且在产品包装上还印上了一个牛年 Logo,不过比这只牛比上面这只看起来还要复杂些。

很明显,苹果这一次只是在原 Logo 基础上做创新,这一举动的背后的原因有两点:1)品牌针对中国农历年,借用 Logo 新花样来达到刺激市场的目的。2)品牌营销在地化的创意表达。

事实上,对于 Global 公司来说,这种举动会让当地消费者对品牌更加亲密。以下分别是苹果在中国台北分店,以及日本涩谷店推出的特别 Logo 设计。虽然设计风格各异,但整体都保持了品牌原 Logo 的本色,也轻松为品牌赢得当地消费群体的好感认同。

2. 淘宝,变瘦了

相较苹果只是在 Logo 上玩创意,淘宝就是真正的换 Logo 了。以下是淘宝这次推出的全新 Logo。

Emmm????是不是有点黑人问号脸,到底换哪儿了,感觉没换啊?好吧,看看 Logo 在网站上呈现的这张图你可能会记起来点。

原来,这一次淘宝换新 Logo 也是在原 Logo 的基础上做了创新设计,核心是去掉了 " 网 ",在官网上也把 ".com" 去掉了,只留下了 "Taobao"。

为了防止你搞不清,官方甚至还专门推出了一个视频,告诉你 LOGO 都改哪儿了:

据悉,这是淘宝 18 年来首次更换 Logo。

在外形上网友评论道:" 淘宝这是被生活磨平了棱角,像极了我本人 "、" 连淘宝图标都瘦了,你还有胖下去的理由吗?"。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝 Logo 改变后的观感变化。

总得来说,淘宝这次换 Logo 要去掉 " 网 ",很明显是希望改变用户对淘宝是购物网站的认知,而是往一个平台方向去发展。而字体之间变瘦、空间变大,更多的是在字形外观上进行创新升级,以期符合时下用户审美。

所以,变瘦的淘宝,你还喜欢吗?

3. 比亚迪,洋气了

新年一开始,比亚迪正式发布了全新 LOGO。

联想到比亚迪之前的 Logo,真的真的早该换了啊。

新 Logo 将原本的椭圆框去掉,字形上比之前更扁平化,并赋予金属光影效果,的确看起来更时尚、更科技感了。

虽然是刚刚发布的消息,但事实上比亚迪换 Logo 这件事真的酝酿了很久很久,早在 2018 年的一款概念车发布会上,就有人注意到比亚迪的 Logo 换了(下图)。

时隔两年,这个 Logo 终于转正。背后的原因在官方的解答中,是因为比亚迪产品从过去的针对 B 端用户,已经转移至个人消费者。用户群体的转变,需要用新 "LOGO" 来改变消费者对于比亚迪产品的固有印象。

其实还有个很重要的原因啊,坊间对比亚迪原 Logo 真的评价很一般。而 Logo 对于高端消费品来说真的很重要,会很直观的影响到用户对品牌价值的判断。这里有个可能不恰当,但非常直观的比喻,如果把奢侈品牌换成下面这些 Logo,你还会买吗?

4. 汉堡王,又又又 " 搞事 " 了

汉堡王最近也换了它的新 Logo,这波完全是逆转时间,回到过去。

左旧右新

这是品牌时隔 20 年后的 Logo 换新,但是不是觉得很蹊跷,为什么感觉更复古了,反而像 80 年代的 Logo 设计?

看完这张汉堡王的历史 Logo 变更图你就明白了。

这的确是返古了啊,2021 年的新 Logo 反而非常像 1969 年和 1994 年的合体。我们再来看看,新 Logo 在品牌视觉和产品包装上的运用。

而这次 LOGO 革新,正是因为太复古而引起热议。

喜欢的网友认为 2021 版是汉堡王最棒的标志,继承传统;不喜欢的则认为官方太懒惰,不肯花心思设计新图案,是一种退步表现。而汉堡王官方则表示,1999 年开始使用的 LOGO 让企业呈现出一种摩登又数位化的样貌,最新发布的极简 LOGO 无缝地顺应时代的品牌演变,并以自信、简单和欢乐的精致设计向品牌传承致敬。

看来,营销界频出鬼才案例的汉堡王的确很特别,总是喜欢玩点不一样的,就连 Logo 焕新,也能搞出这么大的社交话题。

通过这一轮换新能看到,Logo 对品牌来说是非常核心的资产,甚至曾经有直接把 Logo 当成品牌全部含义的错误观念。但这也足以看出 Logo 有多重要了,它几乎是直面消费者的第一观感。

正因如此,每一次 Logo 的改变,也一定不是单纯的出于审美的问题,而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。

最后,不知道你最喜欢新一轮 Logo 更新中的哪一个呢?

留言告诉我们吧!

以上内容由"时趣研究院"上传发布 查看原文
财经新闻

财经新闻

财富解码 纵横投资

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

原创精品

查看更多内容