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电脑报 01-13

腾讯又一款产品关停!曾是国内最大的兴趣社交平台

腾讯 QQ" 兴趣部落 " 宣布全面停止运营并下线,有人拍手称快,有人遗憾不舍。

日前,腾讯 QQ 群兴趣部落发布《部落停运公告》,宣布兴趣部落将于下月关闭服务器,正式停止运营。公告指出,由于业务发展方向调整,兴趣部落(包括兴趣部落 App、兴趣部落网页版及手机 QQ 端)将全面停止运营并下线。具体安排如下:

1 月 11 日,发布内容,金豆充值功能将正式下架,保留打榜、评论功能;

1 月 25 日,下架所有功能;

2 月 26 日,兴趣部落将关闭服务器,正式停止运营。兴趣部落团队表示,兴趣部落 App 服务器关闭后,将不再保存用户相关资料及数据。

引领兴趣社交潮流,90 后来这里 " 找同类 "

腾讯兴趣部落是腾讯在 2014 年 5 月 5 日推出的基于兴趣公开的主题社区,直白点说就是把有一群有共同兴趣爱好的人圈在一起,类似于百度贴吧和微信公众号的结合体,用户可以在这里签到、发帖、评论等,同时也可以通过兴趣部落找到对应的 QQ 群实时聊天。其中功能包括附近话题、直播话题、活动版块、匿名部落、私房美图、部落名片等。

在推出之始,兴趣部落并未受到大众的看好。很多观点认为腾讯是一个熟人网络非常强势的公司,很难把兴趣社交做起来。

但兴趣部落扎根于手机 QQ,QQ 拥有的用户量之多,导流的效果自然很乐观。

通过在手机 QQ 和 QQ 群的强势曝光,截止 2014 年末,在兴趣部落里,天天都有评论超过 10 万的话题,火爆程度远胜当年的百度贴吧。

在 2015 年到 2016 年随意一篇官方推文都能达到千万级别点击的盛况。

截止 2016 年末,兴趣部落的活跃用户已经超过千万,其中过半数活跃用户是 90 后。

明星、交友、同城、游戏、追剧等等只要是年轻人钟爱的话题,都能在这里找到。其中,明星娱乐、影视音乐等成为兴趣部落中比例非常大的部分。得益于 QQ 兴趣部落天然的社交基因和流量优势,部分头部明星入驻这里与粉丝互动,其也逐渐成为综艺、电影、电视剧等影视宣传推广渠道中的标配。

兴趣部落发展迅猛,甚至成为当年兴起的文化诞生地以及国内最大的兴趣社交平台。

还有不少人都依靠兴趣部落进行了 " 商业化 ",由于兴趣部落的打赏功能,使得部分用户在兴趣部落中发帖都可以获得很多赞赏。

然而,在 2016 年末,大量兴趣部落运营者通过发布某些众筹平台的慈善图片,利用赞赏功能恶意讨赏,让腾讯官方下定决心逐步关闭了赞赏功能。

猝不及防的关停,其实有迹可循

兴趣部落对于腾讯来说,是其在深入社交细分市场的下沉之举,因此也受到极大重视,成为当时继 QQ 群之后,腾讯又一个重点发力型的社区性产品。

对于兴趣部落的停运,不少用户表示来的猝不及防,从成立至今的几年时间里,每天都在坚持签到的用户遗憾称还没来得及好好道别。

但实际,兴趣部落的关停并不意外。兴趣圈展示的是信息流推荐,但是浏览下来可以发现多数推荐的内容不是那么优质,也就是能达到娱乐消遣的目的。监管的不严也导致兴趣部落多次出现受争议的内容。就在去年 9 月,国家网信办还指出豆瓣、兴趣部落等平台存在诱导未成年人无底线追星等行为。

此外,没钱赚的兴趣部落运营者只能充分挖掘它的剩余价值,海量的引流贴应运而生,从兴趣部落引导到微信公众号等自媒体平台成了大多数人的选择。同时,不少运营者在微信自定义菜单中添加兴趣部落等,也对微信公众号的持续增长起到很关键的作用。

随着信息流资讯爆发,QQ 也没有错过,2015 年上线了 QQ 看点,一款围绕信息流打造的社交 + 资讯类产品,将兴趣部落流量引入自家平台。其数据也十分亮眼,截止 2018 年 9 月,QQ 看点 DAU 已经达到了 1 亿,活跃用户中接近 70% 是 95 后,是真正的互联网原住民、新生代。

当然,95 后 00 后也是表达欲更旺盛的一代,兴趣部落乃至整个 QQ 的观众显然还不够,他们会同时使用好几款社交产品,除了老一辈的贴吧豆瓣知乎虎视眈眈,还要面临 Soul 等后起之秀的挑战。

这让兴趣部落的流量进一步萎靡,直到目前可以说是名存实亡了。

那些熟悉的 QQ 元素,正在离我们远去

在微信成为我们最常用的社交工具之前,QQ 已在社交领域已深耕多年。腾讯甚至会把很多新功能用在 QQ 上进行试错,寻找年轻用户喜爱的点,探究如何与年轻人相处。

QQ 一直在布局 " 年轻化战略 ",手机 QQ 更新频率较微信而言要频繁很多,总是新增各种个性多彩的功能和设计,此外面向年轻用户的社交 + 内容产品如【看点】、【扩列】、【直播】、【游戏中心】、【小游戏】、【购物】、【微视】、【企鹅电竞】、【动漫】等应运而生。

很多人吐槽 QQ 过于臃肿,但正是这些令 80 后 90 后觉得臃肿而离开 QQ 的功能,却是吸引 00 后留在 QQ 的理由。

近两年 QQ 也屡次 " 瘦身 ",一些陪伴用户多年的产品纷纷停止服务:

2015 年 6 月 20 日陪伴用户长达 6 年的 QQ 家园关闭;

2017 年 8 月 6 日朋友网正式停止运营和服务;

2018 年 9 月 15 日 QQ 宠物正式停止运营;

2018 年 11 月 22 日 QQ 音速在官网发布了退市公告;

2019 年 1 月 1 日 webQQ 停止服务;

除此之外,还有 QQ 聊天室,QQ 钻皇、QQ 旋风等多个业务被关闭,现在持续运营了近 7 年的兴趣部落,也即将迎来停止运营的宿命。

毫无疑问,这些产品最终在市场中淘汰与他们自身 IP 老化、玩家流失等有很大关系。不过 QQ 在娱乐社交方面的探索没有停止。QQ 的年轻人定位,使其在娱乐化之外,也开启了针对年轻人的工具化升级,试图在教育和办公两方面取得突破。

数据显示,在疫情期间,有超过 1.2 亿用户使用了 QQ 群课堂直播、在线辅导课程及作业管理工具等协助。而 QQ 推出这些相关教育功能时,也有针对性的对 00 后用户属性,做出了功能优化。QQ 目前仍是 00 后最常光顾的社交软件,如果能在学习教育上更近一步,无疑将更加稳固 QQ 的位置。

无论什么时候,年轻用户都是互联网源源不断的 " 活水 "。作为一款曾经坐拥 10 亿用户的社交神话,QQ 不断自身变革,想要抓住每一代的年轻人,也被 00 后用户逼着 " 逆生长 "。但年轻用户总有老去的一天,QQ 会一直年轻吗?

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