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车质网 2020-12-03

新车产品力指数:名爵 MG 领航

在品牌向上与消费升级双重作用的驱使下,自主品牌开始了新一轮的设计革新竞赛。作为较早建立家族设计语言的品牌之一,名爵曾经的 " 感性力 " 设计通过对年轻活泼元素的精准把控,塑造出独特的运动风格,给人留下了深刻印象。如今,名爵正式发布了第三代家族设计语言,并率先应用于旗下全新紧凑型 SUV 车型 MG 领航上,赋予这款新车更鲜明的个性和更强烈的视觉冲击力,同时也引领着名爵品牌未来的设计方向。除了外观方面的改变,MG 领航还有哪些重要升级?未来市场前景如何?今天我们将从 " 新车产品力指数 " 角度来对近期上市的 MG 领航进行全方位解读。

1、品牌影响力

传承运动基因注重本土改革 产品线扩张挑战百万销量目标

诞生于赛道的 MG 品牌曾创造了多项世界速度记录,骨子里的运动基因加上 "Always Young" 的品牌口号,使其在全球都拥有众多的年轻粉丝。来到中国后,名爵依旧传承着年轻运动的品牌基因,并在此基础上增加了个性与激情的标签,成功吸引了无数年轻消费者的目光。与此同时,名爵还十分注重本土化的改革,在智能科技、豪华配置等方面不断升级,满足国内消费者对于高品质的追求,也对品牌形象的提升起到了积极作用。

面对消费人群越来越低龄化的趋势,名爵所倡导的年轻运动理念直接体现在市场销量上。在刚刚过去的 10 月份,名爵品牌共计销售 33,758 台新车,同比增长 65%,超越领克、马自达等品牌,蝉联运动汽车品牌销量第一。其中,高性能荷尔蒙 SUV 名爵 HS 以环比增长 113%,同比翻 22 倍的骄人成绩,继续保持着海内外良好的口碑。而名爵 ZS 系列 10 月热销 10,415 辆,环比增幅高达 34%,对拉动名爵品牌销量同样起着至关重要的作用。

在既有车型保持热销状态的同时,名爵还于今年 5 月发布了 "Mission 100" 战略,其中一个重要目标是在 2023 年实现全球 100 万辆的年销量规模。为了实现这一宏伟目标,名爵将通过导入更多产品来进一步丰富产品线,抢占细分市场,除了目前在售的名爵 6、名爵 ZS 和名爵 HS 三款车型,名爵今年还推出了 MG 领航和全新 MG5 两款全新车型,并计划在即将到来的 2021 年推出 7 款全新和改款车型,持续扩大名爵品牌的市场影响力和占有率。基于名爵品牌现有的市场规模以及未来的产品规划等,在品牌影响力评判中,给予名爵四星半评价。

2、消费者期待值

外观造型富有冲击力 消费者十分期待

对于 MG 领航的消费者期待值,我们引入了车质网大数据采集和分析系统进行分析,从而得出目前网络上对于新车的舆情走向。

截至发稿,针对 MG 领航共采集到互联网信息 68468 条,获取信息的途径主要为微博、各类新闻客户端以及网站等。其中客户端和网站的活跃度较高。通过分析得知,全网关于 MG 领航的报道最早发表于 2020 年 8 月 25 日,文章标题为《名爵全新 SUV 预告图曝光 采用全新设计语言》。而全网声量最高峰出现在 2020 年 10 月 18 日,共产生 5132 篇相关报道。

从采集到的 68468 条信息分析来看,目前关于 MG 领航的报道信息 98.1% 均为正面,中性信息,负面信息仅占 1.9%。其中,大部分观点认为 MG 领航外观设计非常具有视觉冲击力,年轻运动气息更浓,更令人期待。

3、产品亮点分析

第三代家族设计更加个性运动 细节优化提升实用性与科技感

作为采用名爵第三代家族设计语言的首款 SUV 车型,MG 领航最主要的变化还是集中在外观造型上,极具冲击力的车头营造出强烈的运动感。此外,新车还针对内饰细节和科技配置进行了优化调整,整体质感有着显著提升。

前脸部分无疑是 MG 领航最出彩的地方,也是最能彰显个性的地方,从第三代名爵 6 演变而来的大嘴进气格栅尺寸进一步增大,内部升级为立体感更强的曲线装饰,配合低矮的车头造型以及犀利的前大灯组,显得更加激进。侧面造型与名爵 HS 保持一致,黄金分割比例的设计看上去非常舒服。尾部相比夸张的车头有些许收敛,全新样式的 LED 尾灯内部元素更加复杂,交错布局的灯带更富科技质感,黑色装饰的下包围以及更为粗壮的镀铬排气则增加了整车的运动气息。值得一提的是,为了强调年轻运动的特性,MG 领航在车身四周采用了大量的红黑元素,包括车头和侧面的红色线条和红色制动卡钳、黑色涂装的外后视镜和前后包围,甚至还配备了特殊的车漆,在不同光线下可以呈现出渐变的颜色,视觉效果相当豪华。

内饰整体布局与名爵 HS 有着极高的相似度,重点针对细节配置进行了优化,比较明显的是配色方面的改变,摒弃了俗套的红黑搭配,更换为更富格调的蓝白搭配,带来足够新鲜感的同时也有助于提升车内的档次感。用料方面,MG 领航延续了名爵品牌一贯的高水准,中控台和车门部位均采用了大面积的软性材料包裹,不论是观感还是触感在同级别中都属一流。细节设计方面,MG 领航还对空调面板、排挡区域以及储物空间等部位进行了优化调整,空调控制按键经过重新设计,尺寸更大还加入了镀铬装饰,质感不俗;排挡区域的装饰底板进行了改动;中控台下方的变成了开放式的储物格,并增加了实用的手机无线充电功能,为日常用车提供方便。

配置部分,MG 领航搭载了 MG Pilot 驾驶辅助系统,包括车道偏离预警、交通拥堵辅助、前方碰撞辅助等,提供相对完善的主动安全防护。此外,中控台上方的悬浮式 10.1 英寸屏幕还集成了斑马最新的 Venus 系统,UI 设计风格更加简洁时尚,符合当下主流审美,并且在操控便利性、功能性上也有一定升级,充分满足消费者的使用需求。

4、新车质量口碑

名爵 HS 车型电瓶故障较多 MG 领航车型口碑有望改观

新车质量口碑将基于车质网大量真实车主投诉信息进行科学化分析,从而针对新车型的质量口碑给出合理的预判和评价。其中,对于全新车型将参考其所属品牌的投诉情况以及典型故障点来进行预判和评价;对于换代车型、改款车型将参考其所属车系的投诉情况以及典型故障点来进行预判和评价。

由于 MG 领航刚刚于 10 月底上市,且其与名爵 HS 同根同源,因此将参考名爵 HS 以往的投诉情况进行分析。根据数据显示,2020 年 1-11 月,车质网共收到名爵 HS 的各类投诉 227 宗,主要投诉问题为电瓶故障,且绝大多数问题集中在早期的 2018 款车型中,而后续推出的 2019 款、2020 款车型相关投诉问题明显更少,说明厂家已经针对此前出现的问题进行了妥善处理。此外,车灯进水和变速箱异响的问题也相对集中,不过整体投诉量较低。鉴于最新款名爵 HS 出现电瓶故障问题的几率更小,且由于 MG 领航采用了全新的车灯设计,因此可暂且认为 MG 领航出现以上电瓶故障和车灯进水问题可能性不大,不过是否会继续出现变速箱异响的问题,目前还不得而知,还有待其上市使用后才能有定论。

为了更客观地反映出新车的质量口碑表现,我们将引入 " 投诉销量比 " 进行评判,即某一固定时间段内,新车销量与投诉量的比值。

虽然从 2020 年 1-11 月的时间段来看,名爵 HS 车型的投诉销量比数值高于 2019 年国内乘用车年度投诉销量比万分之 23.6,但是由于厂家已经对电瓶故障进行了优化升级,因此 MG 领航有望扭转老款名爵 HS 车型质量口碑表现一般的状况。

通过对名爵 HS 车系投诉量、故障点以及投诉销量比方面的分析,对于 MG 领航未来在质量口碑方面的表现可以有一个大概的判断,从目前的质量口碑来看,处于同级车中游水平。

5、售后服务口碑

经销商覆盖广 服务满意度较高

在衡量新车售后服务口碑方面,将随机抽取一定数量的真实车主进行回访,通过车主对新车所属车系 / 品牌发起投诉后,企业对于车主投诉的回复和解决情况进行调查,相对客观地对于新车未来的售后服务口碑有所预判。

针对名爵 HS 车型,我们随机抽取了 40 位车主进行回访,所有车主均表示得到了厂家针对投诉问题的回复,可见厂家对于车主的诉求非常重视。

车辆购买后势必要涉及到车辆的日常保养,这时品牌经销商门店的数量多少以及分布情况就很重要,甚至会对消费者是否购买该品牌车型产生一定影响。据车质网数据统计,名爵品牌目前在国内的经销商门店共 496 家,覆盖 31 个省、自治区和直辖市,其中河南、广东、江苏三省的经销商数量相对较多。总体来看,名爵经销商覆盖范围在自主品牌中的表现令人满意。

总结:

通过设计革新、配置升级重新激活产品的案例在汽车行业屡见不鲜,MG 领航正是基于这样的设想而诞生的一款车型,第三代家族设计打造出了更具个性化与辨识度的外观,极力讨好年轻消费者的口味,同时在内饰人性化细节、科技配置等方面进行针对性的升级,增加实用性与便利性。目前,现款名爵 HS 和名爵 ZS 正处于销量稳步上升的良好势头,相信随着 MG 领航的加入,名爵旗下 SUV 产品销量将得到有力补强,距离名爵品牌百万辆的目标也将更进一步。

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