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环球网 2020-11-26

阿里文娱电影“淘秀光影”亮相,布局短视频 + 直播赛道

11 月 26 日,在金鸡百花电影节期间,阿里文娱电影发布全新的内容战略,阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵。本次发布会首次揭开了淘秀光影的面纱:" 短视频 直播 " 双赛道齐发,目前可触达内容达人 400 ,自有粉丝近 3 亿,可触达粉丝 10 亿 。淘秀光影正与灯塔一道,打造国内最大宣发矩阵。

淘秀:自有粉丝从 0 到 3 亿

淘秀光影是由阿里影业与网红达人商业变现公司天下秀联手,全新打造的泛娱乐内容营销 MCN 公司,以 " 短视频 直播 " 两大板块为核心布局,目前已建成海量达人库,成为国内最大影视 MCN。

为帮助达人快速、稳定成长,淘秀为签约达人提供从人群分析、人群匹配、定制脚本、效果追踪在内的全链路运营指导;依托于阿里经济体生态,链接优酷、淘宝,淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。在专业的内容营销能力、精细化的运营策略、以及阿里生态的强力加持下,淘秀得以在短短几个月内异军突起,自有粉丝从 0 暴涨至 3 亿。

精细化运营下的达人矩阵为电影宣发提供了更多可能。在短视频领域,淘秀为电影定制了圈层化的内容营销及投放策略,能够实现仅在自有账号范围内就为影片赢得了千万级曝光;在直播领域,从助力行业复工的第一场全明星直播 " 为中国电影加油 ",到借助 " 双 11" 电商流量场赋能贺岁、春节档电影宣发的尝试,淘秀的电影宣发效果初露锋芒:提高声量,维护口碑,保障转化。

淘秀锋芒初现 阿里影业宣发矩阵链路升级

在发布会上,袁娟分享了一个阿里影业宣发全矩阵共同发力的案例——在为阿里影业 " 锦橙合制计划 " 影片《我在时间尽头等你》制定宣发策略时,灯塔的内容评估和数据策略团队先行,为电影定人、定档、定调、定目标——重点吸引 25 岁以下的男性用户,定档七夕节,主打 " 爱情 " 而非 " 奇幻 ",主攻首日票房。

与此同时,淘秀协同灯塔线上路演产品 " 冲击播 ",组织了一场横跨 21 天的淘宝直播车轮战,20 多位淘宝主播震撼联播,为《我在时间尽头等你》抢占了三线至五线城市用户的观影心智及预售票房;随后,这场电影史上最豪华的直播季以薇娅的七夕直播圆满收官。活动期间,17 万张优惠票秒空,电影票房突破 5 亿。本片也成为电影行业复工以来第一批黑马,为电影市场的恢复注入了一支 " 暖心剂 "。

发布会上,袁娟首次梳理了阿里文娱电影营销矩阵的构成:以灯塔数据作为依据,以黑马营销输出全案策划,以淘秀为营销阵地,以生态宣发实现线上线下、全圈层覆盖,阿里文娱电影已形成一套链路完备的宣发矩阵。

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