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中国经济网 2020-11-26

我眼中的广州车展:尽显消费升级 高档车成全场焦点

今年以来 , 高档车市场呈现出一枝独秀的强劲增势 , 这在 2020 广州车展上也体现的淋漓尽致。其中 , 奔驰、宝马、奥迪均以超过 20 款车型的强大参展阵容豪华亮相 , 成为全场的焦点。

二线高档品牌中 , 凯迪拉克展出了完整的 "3 3" 产品阵容 , 雷克萨斯祭出旗舰轿车 LS500h, 红旗则展示了 E-HS9 以及 H9 等车型 , 同样吸引了众多关注。相比之下 , 沃尔沃仅有一款 XC40 RECHARGE 展出 , 与车展热闹的氛围格格不入 , 大有 " 车型不够 , 明星来凑 " 的感觉。

" 林肯这边还在开发布会 , 斜对面的沃尔沃展台却不时发出阵阵尖叫声。"" 沃尔沃展台不大 , 造成的‘轰动’不小。" ……在近日开幕的 2020 广州车展上 , 沃尔沃邀请某明星站台 , 集聚大量人气的同时也引来了不少媒体的吐槽。

沃尔沃展台

纵观本届广州车展 , 高档车品牌无疑成为人们重点关注的对象 , 大多数品牌即便未邀请明星 , 其展台也同样被围得里三层外三层。二线高档车品牌中 , 凯迪拉克展出了完整的 "3 3" 产品阵容 , 雷克萨斯祭出旗舰轿车 LS500h, 红旗则着重展示了纯电动和旗舰车型 ; 而领跑高档车市场的奔驰、宝马、奥迪 ( BBA ) , 更是都以超过 20 款车型的强大参展阵容 , 成为全场的焦点。

今年以来 , 尽管受到市场下行及疫情的叠加影响 , 高档车市场依然表现出一枝独秀的强劲增势 , 为整体乘用车市的持续回升作出极大贡献。数据显示 ,10 月 , 国内高档车零售同比增长 30%。乘联会秘书长崔东树表示 , 消费升级的高端换购需求 , 加之豪华车市场的价格下探 , 引领细分市场持续回暖。

BBA 以实力求突破

本届广州车展 , 奔驰携 28 款车型精彩亮相。其中 , 最引人瞩目的当属旗舰车型全新梅赛德斯 - 迈巴赫 S 级轿车和全新梅赛德斯 - 迈巴赫 GLS SUV。前者在车展前夜上市 , 后者则正式登陆中国市场。

此外 , 奔驰 GLE 350 e 4MATIC 插混 SUV 及轿跑 SUV 联袂上市 , 进一步丰富奔驰新能源车型阵容。同时 , 奔驰高性能品牌—— AMG 的 GLA 35 和 GLB 35 正式上市 , 完善了奔驰 AMG 家族产品序列。

奔驰展台

经济日报 - 中国经济网记者在现场注意到 , 奔驰发布会期间 , 展台外侧的观众甚至比展台内还多 , 就连对面北京现代展台的工作人员也朝着奔驰展台不时张望。

宝马方面 ,6 款重点新车型成为绝对的主角。其中 , 全新 BMW 4 系敞篷轿跑车、创新纯电动 BMW iX3、MINI 叁柒号纪念版正式上市 , 满足消费者对不同细分车型的需求。此外 , 创新 BMW 2 系四门轿跑车、全新 BMW M3 / M4 双门轿跑车雷霆版开启预售 , 进一步丰富宝马个性化产品矩阵。

宝马展台

奥迪在本届广州车展带来了近 30 款车型 , 其中有两款车型最为引入关注 , 一款是正式开启预售的全新奥迪 A3 家族 , 另一款是迎来全球上市的奥迪 Q5L Sportback。此外 , 全新奥迪 A4 allroad quattro、全新奥迪 S4 Limousine 两款车型中国首发 , 奥迪 A、Q、R 家族以及 e-tron 家族多款车型重磅集结。

值得一提的是 , 奥迪和宝马的展台面积均几乎占据半个展馆 , 其车展发布会之时 , 展台内外挤满了观众 , 发布会结束后更是引来 " 长枪短炮 " 的轮番拍摄。

奥迪展台

对比来看 , 本届广州车展 , 奔驰在注重提升品牌的同时 , 全面覆盖各细分市场 ; 宝马和奥迪则更为注重入门级和个性化车型的投入。伴随一众新品的到来 , 也势必将进一步推升 BBA 在高档车市场的领先优势。数据显示 , 今年前三季度 ,BBA 在华销量均已突破 50 万辆 , 而奔驰更已接近 57 万辆。

二线高档各显其能

相比于 BBA 的豪华参展阵容 , 二线高档品牌则各显其能 , 同样吸引着观展者的目光。其中 , 雷克萨斯上市了旗舰轿车—— LS500h。此外 , 雷克萨斯 ES、LM, 以及纯电动 SUV —— UX 300e 也同台亮相。

雷克萨斯 LS500h

今年前 10 个月 , 雷克萨斯在华累计销售 18.2 万辆 , 比去年同期增长 13.1%, 位列二线高档车市头名。不过 , 随着凯迪拉克重整旗鼓 , 雷克萨斯的领先优势已不足 4000 辆 , 随时面临被超越的风险。

10 月 , 凯迪拉克再度突破 2.5 万辆 , 连续两个月力压雷克萨斯。目前 , 凯迪拉克已形成轿车和 SUV 的 "3 3" 产品阵容 , 在销量结构上正愈发健康均衡。在本届广州车展上 , 凯迪拉克推出了 CT6 冠军限量版 , 有望进一步提升其品牌影响力。

凯迪拉克展台

异军突起的红旗品牌 , 则重点展示了 E-HS9 以及 H9 车型 , 凸显其向着高端、电动化的发展趋势。此外 ,HS5、H5 以及 H9 等重磅车型也同台展出。今年前 10 个月 , 红旗累计销售 15.31 万辆 , 同比增长 102.7%, 成功晋升二线高档 " 三强 "。

红旗展台

红旗品牌的崛起 , 令沃尔沃无奈退居二线高档第四位。数据显示 , 沃尔沃前 10 个月累计销售 12.98 万辆 , 同比增长 5%。本届广州车展 , 沃尔沃也仅有一款 XC40 RECHARGE 展出 , 与车展热闹的氛围格格不入 , 大有 " 车型不够 , 明星来凑 " 的感觉。

整体而言 , 在高档车市逆势增长之下 , 无论是一线阵营的 BBA, 还是二线高档几大品牌 , 在销量方面均较去年同期有所提升。而作为今年压轴登场的广州车展 , 更是将高档车市的火爆展现得淋漓尽致 , 各大高档车品牌也纷纷把握机遇推出重磅车型 , 为其年底冲刺以及提前布局来年提供助力。 ( 经济日报 - 中国经济网 记者姜智文 )

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