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新浪财经 10-26

抖音单独赴港上市:快手也在路上 短视频赛道风云再起

抖音也要赴港上市!互联网新贵已估值 7800 亿,短视频赛道风云再起

不断曝出上市传言的抖音最终还是遮遮掩掩的承认了,决定去香港上市。

字节跳动相关负责人向证券时报记者回应称,的确在考虑部分业务的上市计划,还没有最终确定。当记者问及除了抖音以外还有哪些业务会打包上市,该负责人表示不予置评。

短视频领域的另一巨头快手也确定了赴港上市计划,保荐人确定有美银以及摩根士丹利,目前正在筹备相关上市工作。据悉,快手公司上市团队的目标是赶在 2021 年第一季度挂牌。

正如李小加此前在接受证券时报记者采访时称," 我们需要这样的新鲜血液,你们所看到的市场传闻最后都会来港上市,他们来港发行只是时间问题。"

这话说的笃定又自信,蚂蚁、快手、抖音、滴滴等互联网新贵,该来的总会来。

抖音单独赴港上市

关于抖音上市的传闻最终被证实。据媒体报道称,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市,高盛等多家投行已经开始接触字节跳动沟通承销事宜。字节跳动相关负责人向证券时报记者回应称,确实在考虑部分业务上市计划,但还没有最终确定。至于是否会将其他业务打包一起上市,该负责人不予置评。

据记者获悉,字节跳动考虑将中国业务分拆上市,主要由于近期受美国监管部门加强监管影响,在与港交所商讨上市详情的同时,跟中国监管部门进行了沟通。字节跳动今年一季度营业收入 400 亿元人民币,路透援引知情人士消息称,中国业务若单独上市,估值将超过 1000 亿美元(约 7800 亿港元)。

从目前市场信息来看,抖音估值远高于快手。9 月 17 日,外媒报道称快手计划赴港上市,募资最多 50 亿美元(约 390 亿港元),最快于明年 1 月进行 IPO。美银美林、华兴资本与摩根士丹利为快手赴港上市的保荐商。

快手成立于 2011 年,于 2012 年底转型短视频社区,至今月活跃用户近 5 亿,日活跃用户突破 3 亿,企查查数据显示,快手自成立以来一共经历了 9 轮融资,背后的投资机构实力雄厚,包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。在最新一轮融资中,快手融资了近 30 亿美元,估值达到了 286 亿美元。截至目前,快手 IPO 估值目标超过 500 亿美元(约 3900 亿港元)。

从用户数据来看,抖音也略高一筹,据研究机构 CBNData 的数据,截至 6 月份,快手 App 的月活跃用户为 4.3 亿,而抖音的月活跃用户超过 5 亿,字节跳动 CEO 张楠 9 月 15 日公布的抖音最新数据显示:截至 2020 年 8 月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了 6 亿。

短视频是快手、抖音的核心业务,然而字节跳动孵化出的火山小视频、西瓜视频等组成的 " 字节矩阵 " 已经对快手形成了全面围攻,快手在短视频领域的突破也变得举步维艰。

除了短视频外,抖音和快手的竞争已经延伸到直播电商,双方均在今年加大了直播电商的投入,抖音今年正式组建了电商团队,并签约罗永浩高调入局,快手则签下周杰伦,并将今年全年 GMV(网站成交金额)目标设定为 2500 亿元,而抖音直播电商的 GMV 目标也高达 2000 亿元。

有观点认为,抖音快手此次赴港上市,只是为了备足弹药,获得更多的资本以进一步完善其商业生态,实现业务版图的扩张,毕竟短视频用户红利已经到了尾声。

抖音、快手 " 战场 " 从短视频烧到了直播电商

根据 QuestMobile 数据,2020 年 6 月,短视频行业月活跃用户规模已达 8.52 亿,活跃用户渗透率高达 70%;字节系、快手合计占据全网 22% 的时长份额,短视频巨头已经成为国内互联网流量的重要部分,孕育巨大的商业价值与投资机遇。

当前短视频的用户红利接近尾声,根据 CNNIC 数据显示,2020 年 6 月短视频用户已经超过 8.1 亿,渗透率 87%,使用时长占比 8.8%,保持稳定。

而在竞争格局上,抖音、快手维持 Top2 位置,分别拥有 6 亿、4.3 亿日活跃用户,中信证券分析师许英博认为,考虑到整体渗透率见顶以及抖音、快手目标的实现,双方用户数量层面的竞争即将趋于尾声,未来将更多聚焦与货币化与用户体验层面的竞争。

抖音、快手分别以信息流广告、直播电商作为自身的商业化方式,二者商业化将不可避免进行互相渗透。

直播电商领域,快手依靠强大的粉丝群体、社交优势以及独特的家族模式,电商交易量已位居国内第四位,而抖音依靠丰富的流量、明星红人的带动以及电商业务的闭环,亦实现电商收入快速增长,根据巨量引擎电商公开课数据,2020 年 1-8 月抖音 GMV 同比增长 6.5 倍,闭环直播 GMV 同比增长 36.1 倍。

据悉,未来一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态伙伴创造百亿级收入,孵化 10 万 + 个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造 100+ 精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化 1 万 + 个产业带中腰部主播、开展 100 万 + 场电商直播。

许英博表示,双方电商领域的竞争尚未结束,在产品形态、供应链 & 基础设施、用户与主播生态层面仍需进一步发展,双方有望在直播电商领域形成重要一极。然而目前电商流量格局已经清晰的发展为阿里系,腾讯系两大阵营,如何背靠着资本市场脱颖而出,在短视频电商直播领域站稳一席之地,还是一件任重道远的事情。

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责任编辑:陈志杰

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