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新周刊 10-24

iPhone 12 “魔幻”反转:前脚刚被骂,后脚就售罄

苹果手机再次上演 " 真香定律 ",在 10 月 14 日的第二场秋季发布会上,苹果公布 iPhone 12 系列机型,却因 iPhone 12 系列不附赠耳机和充电器一事登上热搜,遭到网友吐槽,纷纷表示:" 我有是我的事,你不能不配 "" 苹果不准备要新用户,准备吃老本了?"

" 骂归骂,买归买。"10 月 16 日 iPhone 12、iPhone 12 Pro 两款机型开启预售,预售开始后不久,苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店均显示无货,苹果官网则一度 " 崩掉 ",出现迟缓或卡顿等情况。

前脚网友刚 " 骂 " 完,后脚苹果新品预售就被秒罄,神反转令人 " 大跌眼镜 ",背后原因亦值得深思。

上演真香定律

苹果一年一度的发布会备受瞩目。10 月 14 日,在苹果 2020 年秋季第二场新品发布会上,苹果推出了包括 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 以及 iPhone 12 Pro Max 四款机型。其中 iPhone 12、iPhone 12 Pro 于 10 月 16 日开始预购,iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro Max 11 月份开始预购。

与 iPhone 11 相比,iPhone 12 系列在外观设计、性能等方面创新不足,因此遭到网友吐槽,而 iPhone 12 系列不配耳机和充电器的做法更是备受争议。

据悉,在发布会上苹果对 iPhone 12 系列产品进行了调整——从 iPhone 12 包装盒中取出了充电器和耳机。随后针对 iPhone 12 不配充电器和耳机一事,苹果公司 iPhone 产品线营销副总裁凯安 · 德兰斯回应称,iPhone 有很多新功能吸引消费者购买,这个定价也合适," 用户家中有很多充电器和耳机堆着不用,这么做出于环保考虑。"

对于这一回应,网友似乎不买账,纷纷表示:" 用户家里有很多和你配不配有关系吗?"、" 不配充电器,但却配了 C 转 L 快充线,以前手机的充电器也用不了,做法很鸡贼。"、" 店大欺客 "、" 你配不配不关我的事,反正我不会买。"

不仅如此,苹果不配充电器的做法遭到了友商的嘲讽,小米西班牙官方推特于 10 月 14 日发文称,今天我们梦到我们的手机包装盒中没有充电器。幸好这只是一场噩梦。

吐槽归吐槽,想买的还是在买。10 月 16 日 iPhone 12、iPhone 12 Pro 两款机型开启预售,预售后不久,苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店均显示无货,堪称大型 " 真香定律现场 "(真香定律:打脸的意思,指一个人下定决心不去或去做一件事情,最后的行为却截然相反)。

根据媒体报道,截至 10 月 16 日 18 时,苏宁易购平台 iPhone 12 系列预约总量突破 145 万,京东平台 iPhone 12 系列预约总量突破 132 万。

前脚苹果因不配耳机和充电器被网友 " 骂 " 上热搜,后脚 iPhone 12 系列预售就被 " 疯抢 ",背后的原因是什么?

看懂研究院高级研究员欧阳艺智对中国新闻周刊分析," 疯抢 " 与被网友 " 骂 " 没有特别直接的关系。" 骂 " 是怒其不争," 疯抢 " 也是一种爱恨交加。一两百万的数字,与中国 14 亿人口相比,也只占一小部分。背后的原因,还是对于手机技术和品质的追求。" 试想,如果中国有超越 iPhone 的产品,一样会被疯抢。"

此前据 21 网调实验室进行多项调查发现,无论是发布会前,还是发布会后,始终有 3 成网友愿意为 iPhone 12 系列买单。选择买的人可能拥有品牌偏好和商品购买行为,而选择不买的人占半数以上,出于吃瓜等心态,他们会积极地参与到苹果的吐槽中。

也有可能吐槽和买的就不是同一波人。

成败 5G?

随着预售的火爆,不少券商对 iPhone 12 系列手机出货量大为看好。

中金公司测算,全球超 10 亿 iPhone 存量用户中,72% 仍在使用 2017 年及更早的机型。从 iPhone 12 的 5G、外观等创新以及定价策略来看,中金认为 iPhone 12 的吸引力可以与 iPhone 4、iPhone 6 相提并论,很可能成为 iPhone 6 以来最具吸引力的 iPhone,从而激发过去 5 年积累的换机需求,终结连续 5 年销量下滑的颓势。

根据平安证券研报,在 5G 换机潮的背景下,预计 iPhone 12 系列新机出货量有望达到 7500 万台。太平洋证券研报显示,供应链对于 2020 年内 iPhone 12 系列手机出货量预期已经提升至 8000 万 -8500 万台以上。

5G 似乎成了 iPhone 12 系列手机的最大亮点,但这一亮点近期却被曝出存有 " 瑕疵 "。

10 月 20 日,一份苹果员工内部培训文件在网络上引发热议。该文件显示,美版 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 无法在双 SIM 卡模式下使用 5G 网络,仅在单卡状态下,iPhone 12 系列才完全支持 5G。

国行双 SIM 卡是否存在同样的限制,目前尚不得知。除了国行版的 iPhone 12 mini 只能单卡,iPhone 12 全系列支持双卡双待,若只能在单卡状态下才支持 5G,iPhone 12 系列预测销量会发生变化吗?

不过,目前这一说法尚待回应证实。

此外,虽然目前看来 iPhone 12 预售火爆,甚至出现 " 供不应求 " 情况,但同往期产品相比还是存在差异。

10 月 19 日,天风证券分析师郭明錤发布报告称,预计 iPhone 12 与 12 Pro 开放预购后 24 小时内的预购订单将达到 170 万部至 200 万部,低于 iPhone 6 系列的开放预购后 24 小时内订单数为 400 万部。

同时他表示,估计 iPhone 12 与 12 Pro 开卖后首周末销售量为 700 万部至 900 万部,不及 iPhone 11 系列的 1000 万部至 1200 万部,iPhone 6S 系列的 1300 万部和 iPhone 6 系列的 1000 万部。

Gartner、IDC 等机构统计数据显示,近几年 iPhone 全球销量不断下滑,2017-2019 年,iPhone 销量分别为 2.23 亿台、2.09 亿台、1.93 亿台。

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