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盖饭娱乐 10-23

其它冰冰能穿,白冰为什么不能穿?

凭借《乘风破浪的姐姐》翻红的演员白冰,因为一条裙子两度冲上了热搜。

发生了啥事?

10 月 12 日,白冰穿了一条灰蓝色礼裙,出席在自己家乡西安举办的 " 丝绸之路国际电影节 "。看照片,真的是很美的,给裙子加分不少。

结果眼尖的时尚大 V 发现,这条裙子来自黎巴嫩知名高奢品牌 Elie Saab 今年 9 月才刚刚发布的秋冬高定,白冰这属于 " 全球首穿 "。

按说艺人应该大肆宣传一下,但白冰本人和团队对于裙子的品牌只字没提,更没有宣传自己拿到了 " 全球首穿 "。

或许人家不看重这些呢?

但在昨天,有博主发文称品牌公关要求删掉白冰穿高定的微博,因为 " 这条裙子是造型师通过不正当手段得到的 "。

怎么不正当了?难道还能去偷去抢不成?又有博主来科普了,原来是用别人的名义借的。

就在今天,事情又有了后续,有网友爆料称这是某杂志借来给名模刘雯穿的:

当然其中真假还没有定论,但为什么假借她人之名穿了一条裙子,能引起轩然大波?

这个 " 傲娇 " 的牌子,不是你想穿就能穿的

最近一次该品牌认领女星穿他们家的高定还在今年 3 月份,刘亦菲去好莱坞大道参加《花木兰》的全球首映礼,刘亦菲穿的是 2019 年冬款,严格说不算最新一季的。

如果还不能理解这牌子到底有多难借,可以看一看国内都是什么 " 咖位 " 的女星穿过这家的高定:

巩俐,一件霸气战袍。

章子怡:

" 出事前 " 的范冰冰,穿过很多次。

倪妮:

景甜曾经想穿 Elie Saab 出席 " 时尚芭莎慈善盛典 ",但品牌方不愿意借,她 " 只好 " 豪掷数百万元,买了一件。

唐嫣曾经在 2015 年的上海国际电影节穿过一次。

结果尴尬的是,品牌方回应称她当晚穿的是假的(假的和不正当方式借的,到底哪种更尴尬?)。

这次堪称大型社会性死亡现场。而且每到再有类似的情况(比如今天),这件陈年往事都免不了被拖出来鞭尸。

其它女明星们对它可谓心心念念,打过不少擦边球。

但真的穿过这个品牌的女明星,两只手能数得过来:

问题是,这么多漂亮的礼服,女明星们为啥都抢着穿她家的?

那就要说说 Elie Saab 这品牌了。

Elie Saab 是以首席设计师命名的,专做奢华优雅、高贵而不落俗的晚礼服。

这位设计师被称为 " 早熟天才 ",9 岁就对女装裁剪产生了浓厚的兴趣,18 岁就开了自己的定制店铺,从未上过任何的服装设计学校,也未接受过过任何的职业培训。

Elie Saab 旗下的衣服,蕾丝、丝绸、刺绣、水晶、流苏 ...... 繁复的元素巧妙组合,却从不显媚俗。细节精致,飘逸灵动,巧夺天工,说穿上立刻便仙女一点也不为过,这也是为什么民间都叫它 " 仙女裙 "。

给集美们随便丢几张图感受一下美的暴击。

美得基本穿它就不会暴雷。

但这品牌的定位非常高,基本只有女明星中的 " 超级大花 " 才有资格穿,并且也只有 " 正式场合 " 才能拿出来穿,因此,elie saab 借出衣服对标的一直都是一线的大咖,比如安吉丽娜朱莉。

所以对于女明星来说,穿上它就代表 " 红 " 了,咖位高了。

有人可能问了,咖位可以有差距,但是既然大家穿上都美,就是给品牌加分,不就行了吗?为啥品牌还要这么势利眼?

其实一切都是要在商言商。

美是很主观的,但咖位是几乎人人都有共识的。

穿它的明星咖位越大,品牌形象才会越高级,有钱人才愿意花更大的价格去拥有大咖的同款。

Elie saab 为了维持这样的品牌溢价,自然对借给明星的咖位十分看重。

这是名利场的身份认同,和《三十而已》里富太太们不同包款代表不同身份,一个道理。

不用明说,现在的白冰虽有小小的翻红,但还真够不上品牌的期待值。

奢侈品牌和明星们的相爱相杀

奢侈品牌非常看重与之捆绑的明星,因为直接和销量挂钩。

2001 年,李玟在奥斯卡颁奖礼上演唱了《卧虎藏龙》,名声大噪。

当时香奈儿的老佛爷很喜欢李玟的形象,就签下她做了香奈儿第一位亚洲代言人。

但事情大了,因为消费者不买单。

香港的 VIP 名媛贵妇们一致觉得李玟火辣性感的风格不符合香奈儿近百年建立起的高贵淑女路线,表示刘嘉玲、关之琳、李嘉欣,任何一个都更适合做香奈儿的代言人。

那时候身为 Chanel 珠宝全世界五大 VIP 之一的宝咏琴(大刘的第一任太太),接受采访时直接说 " 我觉得李玟的包装同打扮,都不是太适合 Chanel,Chanel 这个牌子很 elegance,就算 Chanel 走 young 的路线,都是很 elegance"。

于是富婆们集体抵制,联名向 Chanel 香港代理公司投诉,如果得不到满意答复就拒买抗议。

最终,原本预定了两个季度的合作只进行了一季就草草结束。

百万姐也很想体验一下,富婆说一不二的快乐!

当然,明星也不完全是被动的,他们与品牌的选择也是双向的。

品牌通过选择符合自己定位的明星来塑造品牌形象,产生更高的销售额;

对于明星来说,礼服品牌等时尚资源体现了咖位,当艺人攻下一个一个的时尚资源,价值累积就越大,他们的咖位就会越高,其他资源也会纷至沓来,形成一个良性循环。

所以你身上的礼服,不仅仅是一件礼服,更是在贵圈身份地位的象征。

是什么品牌的、什么系列的、是不是当季的,都要讲究。

曾经杨幂的造型团队因不讲究礼服的问题,闹了几次乌龙。

比如 Prada 的 2017" 早春系列 " 被写成了 " 春夏系列 "。

一字之差,在时尚行业就是 " 当季 " 和 " 过季 " 之分,也是明星 " 红不红 " 的分界线。

最后不得不因此道歉。

还有,2018 年 10 月的 " 慈善芭莎夜 ",杨幂穿着美国品牌 Reem Acra 的 2018 早秋系列出席,发布时间在 2017 年 12 月,论起时间有 10 个月了,是已经过季的礼服。

而同一品牌的最新款穿在了咖位不及大幂幂的林允身上。

同场的其他小花,景甜和李沁,也已经穿上了 Dior2019 的早春系列。

而周冬雨更是提前了大半年就穿着 Burberry2019 的春夏,比她们仨都更超前一点。

咖位高但是礼服过时的大幂幂,气场上一下就矮了半截,当时杨幂的造型师也被粉丝骂到天际。

但其实时尚界向来都是看人下菜的,品牌会不会给一个明星借最新款的衣服自然是造型师无法选择的,而是要看明星受不受品牌方的青睐。

名利场上的对比就是这么赤裸而直接。

明星的时尚资源如何跃升?

一个残酷的事实,名利场上,艺人的商业价值永远比演技和唱功重要得多。只要你有足够的影响力和号召力,你就是圈子里的宠儿。

曾经刘亦菲被称为 " 山寨礼服王 ", 有想穿的衣服借不到,就让设计师仿造一件出来;就算借到了正品,也甚至会 " 别出心裁 " 地二次裁剪一遍。经纪人回应说,相像只是巧合。

这下惹恼了品牌爸爸,一度遭到封杀。

但是怎奈神仙姐姐的颜值实在太能打,尽管出演的作品口碑都不怎么样,但是话题度和知名度以及个人形象的经营上一直都毋庸置疑,还谈了一场跨国际的恋爱,咖位一直在上升。

随后,她的时尚资源发生了翻天覆地的变化。

2015 年,和迪奥签约,成为大中华地区首位形象大使,算是非常厉害的代言。

19 年,阿玛尼官宣她为大中华区及亚太区的形象代言人;

几乎是同时,又拿到了法国奢侈珠宝品牌 CHAUMET 的 " 形象大使 " 资源。

神仙姐姐的时尚资源跃升,很好说明了:只要你有热度和话题,就不缺市场。

相反,有些把自己 " 作 " 死的明星。

" 前小鲜肉 " 柯震东。

2016 年,73 届威尼斯电影节开幕,柯震东带着作品《再见瓦城》出席,除了面容显得憔悴了不少之外,最吸引人眼球的,就是穿了一身明显不合身的西装。

明眼人一看就知道,品牌借给他的时候,根本没上心。

但当年他出演《小时代》爆红时,可是想穿什么品牌就随便穿的。

在这样的名利场上,或许势利,但它也是一杆秤。

礼服就是战袍。很真实,也很残酷。

撰文 | 爱买买买的百万姐

编辑 | 无速

出品 | 盖饭娱乐

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