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低至 5000 元的 iPhone12 可能就要来了,但苹果并不打算给你性价比

ZAKER科技 09-15 94

2020 年的 iPhone(如无特殊说明,均指每年下半年发布的 iPhone 数字系列),比以往来的稍晚一些。北京时间 9 月 16 日凌晨一点,苹果将举办秋季新品发布会,第一款 5G iPhone 可能登场。

和往年一样,新 iPhone 还未发布就已经被爆了个精光:外观回归 iPhone4 设计,相机搭载 iPad Pro 同款 LiDAR 激光雷达,屏幕刷新率达到 120Hz,处理器为全球首款 5nm 工艺芯片的 A14,支持磁吸无线充电,电池全部缩水几百毫安,取消附赠充电器和 EarPods…… 将会有 4 个版本的新 iPhone —— iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。

从配置上几乎看不出 iPhone 12 有任何亮眼的创新之处,反倒是缩水的电池和取消附赠的充电器、EarPods 又一次把苹果的小心机展露无疑。

苹果的另类 " 性价比 "

根据爆料,去掉配件后的 iPhone 12 起售价最低可能将在 5000 元以内,即使不算上某电商平台的 " 百亿补贴 ",这也将成为近 3 年新 iPhone(数字系列)的最低价。

考虑到安卓厂商正趁着 5G 浪潮来了波大涨价,其间苹果还推出了一款 3299 元起售的 iPhone SE,更显得在 " 低价 " 边缘反复试探的苹果,似乎铁了心要做 " 性价比 "。

不过,即使 iPhone 一降再降,恐怕很多人仍然不会认同苹果有何性价比可言,尤其是安卓用户。因为同价位下,低价 iPhone 在配置上实在乏善可陈。

以今年 4 月发布的 iPhone SE 二代为例,3299 元对比同价位的 Redmi K30 Pro,iPhone SE 在屏幕刷新率、内存大小、网络制式、电池容量、充电功率等多方面均大幅落后,唯有 A13 芯片和苹果的品牌能略微支撑起这个价格。真要和安卓比性价比,低价 iPhone 可以说毫无胜算。

iPhone SE 二代

iPhone 的性价比只能对比苹果自家。从 iPhone 11 系列能有所窥探—— iPhone 11 起售价 5499 元,而 iPhone 11 Pro 是 8699 元,iPhone 11 Pro Max 是 9599 元,在保留核心配置和 iOS 体验的基础上,3000 多元的差距证明这的确是款 " 性价比 " 机型。iPhone SE 在这方面更为彻底,在保留 A13 处理器,阉割屏幕、电池、相机、面部识别后,价格又降了 2000 多。

2018 年是 iPhone 降价的开始,巧的是苹果在这一年的第四季度宣布将不再公布 iPhone 的具体销量。虽然苹果的解释是销量无法反映 iPhone 的真实营收,但 iPhone 出货量陷入停滞已是不争的事实。

2017 年 2.15 亿台成为 iPhone 出货量顶点,随后便开始走下坡路—— 2018 年出货量 2.08 亿台,2019 年为 1.96 亿台。低价 iPhone 有挽救销量的意味,但也并非全部,否则苹果也不会每次只发一款低价 iPhone 了。

安卓向上,iPhone 向下

根据 ZAKER 科技统计,从 2014 年开始,iPhone(最低配版本)首发价从 5299 元一路上涨到 2018 年的 6499 元,随后去年大降千元到 5499 元,今年则大概率在 5000 元左右。而同期三星 Galaxy S 系列从 5299 元上涨到今年的 6999 元;华为 P 系列从 2999 元上涨到 4199 元;小米数字系列则从 1999 元涨到 3999 元。

(注:价格均为各系列最低起售价,新 iPhone2020 年售价为爆料预估价)

2014 年,彼时 HTC 和索尼已初显疲态,华米 OV 则格局未现,苹果在高端智能手机市场几乎只有三星一个对手。然而到了最近两年,凭借多年技术积累和 5G 助推,华为、小米、OPPO、vivo 也纷纷站上 5000 元关口,并且开始在屏幕、网络制式等方面领先 iPhone,猛烈冲击苹果的舒适区。

所谓最好的防守就是进攻,安卓全面上侵,苹果的应对之策是下潜——没有亮眼的技术,就用品牌和价格战袭扰安卓的固有领地。

苹果对自己的 " 性价比 " 非常自信,今年 5 月时库克称," 用户对 iPhone SE 的反响很强烈,这是我们目前性价比最高的 iPhone。" 他表示,iPhone SE 的主要客群来自两方面,一是喜欢技术不妥协的小屏手机爱好者,二是从 Android 转投。不仅从价格上抢占安卓用户,连极少数的小屏用户也不放过,一反苹果此前的高傲姿态。

从战略意义上来说,低价 iPhone 存在的意义主要在于保销量以及拖住安卓的进攻脚步。

前者已经得到初步印证,根据 Counterpoint 的数据,iPhone XR 和 iPhone 11 分别包揽了 2019 年全球智能手机销量排行榜的冠亚军,而这两款都是各自系列中最低价版本。

至于后者,暂时难以量化评估。不过从苹果每年只推出一到两部低价 iPhone 也能发现,苹果的进攻动作并不强烈。

对于一家超 2 万亿美元市值的巨无霸公司来说,不管降不降价最终还得看能不能挣到钱。低价 iPhone 可能降低了苹果的硬件利润率,但他们也有更高级的赚钱方法。

说到底还是生态和服务

2017 年初,库克曾表示,到 2020 年时苹果将会把服务业务的收入扩大一倍到 480 亿美元。彼时 iPhone 正值销量顶点,售价依然高企,苹果扩大服务收入的策略还不明显。

到了 2019 年,库克直言,苹果希望通过降低 iPhone 价格来扩大服务规模。从这年开始 iPhone 开始大降价,iPhone 11 相比上代直降千元。在销量陷入停滞的现实下,扩大服务收入成了稳定营收增长的不二选择。

苹果可能拥有目前最好的移动端生态体验,这点恐怕少有人怀疑。iPhone 作为苹果生态最好的载体,降价无疑是降低 " 准入 " 门槛的最好方式,一旦用户进入苹果生态,想赚你的钱就没那么难了。

据 Sensor Tower 统计,今年上半年,App Store 通过应用内购买、订阅、高级应用、以及游戏获得了 328 亿美元的营收,较 2019 上半年的 263 亿美元增长了 24.7%。作为对比,Google Play 商店的同期预估总收入仅 173 亿美元。如果算上用户数,App Store 的用户平均付费价格远高于 Google Play,而 App Store 的每一笔收入都需要上交 15%-30% 的 " 苹果税 ",这些都源源不断地为苹果贡献着收入。

此外,在音乐服务 Apple Music、新闻服务 Apple News、云游戏服务 Apple Arcade、金融服务 Apple Card 、电视流媒体服务 Apple TV+ 等各类苹果自家生态服务的加持下,今年上半年,苹果的服务收入达到 265 亿美元,完成 480 亿美元的目标基本板上钉钉。

低价 iPhone 降低消费门槛,待用户进入后再用苹果服务进行收割。进而凭借苹果的生态体验,刺激用户购买 iPhone 的附加设备,扩大 iPad、AirPods、Apple Watch、HomePod 等硬件销量,苹果形成了一个完整的软硬件结合的联合收割方案。这就是 iPhone 的 " 性价比 "。

就像享受小米的性价比,就要忍受它的广告;享受低价 iPhone 也要做好被收割钱包的准备。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡

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