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果然,脸书山寨 TikTok 的 Reels 来了

观察者网 08-06 1

"Instagram 在美国推出 TikTok 的山寨版。" 今天(5 日),美国科技巨头 Facebook 旗下社交媒体平台 Instagram 在美国、印度、英国等 50 多个国家和地区推出了新功能 "Reels"。而 CNN" 泼冷水 " 道,Facebook 在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。

值得注意的是,TikTok 及其母公司字节跳动已经多次指责 Facebook 抄袭、抹黑。与此同时,另一家美国本土照片分享应用Snapchat,也在为类似的音乐短视频功能预热。

"Instagram 在美国推出 TikTok 的山寨版—— Reels" 报道截图

据美国有线电视新闻网(CNN)8 月 5 日报道,去年起,Instagram 就开始在巴西市场测试 Reels。之后,它对产品进行了修改,增加了试运营地区,并向 " 网红明星 " 提前开放这一功能,为发布造势,并最终于周三正式上线这一功能。

而 Instagram 向媒体演示的短视频功能中,出现了 TikTok 最知名的两种内容形式。和 TikTok 一样,Reels 允许 Instagram 用户根据音乐或音频创建 15 秒长的视频,并添加特效。

图自 Facebook 网站

除了类似的形式,Reels 似乎还 " 借鉴 " 了 TikTok 中 " 几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝 " 的特点。Instagram 表示,平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。

另据《华尔街日报》报道,Facebook 还向 TikTok 用户提供奖励,鼓励他们使用 Instagram 的新产品。Facebook 的一位发言人对此回应称,在某些情况下,公司可能会帮忙承担创作者们的 " 创意 " 拍摄成本。

这时候,CNN 不客气地指出,Reels 几乎是 TikTok 的翻版。

报道截图

美媒称,Facebook 在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。一旦成功,Facebook 就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。

例如,2016 年,该公司推出了由 Snapchat 首创的 "Stories" 功能,发布的照片和视频会在 24 小时后消失。八个月后,Instagram Stories 的日常用户数量就超过了 Snapchat。

而在上周,Facebook 创始人扎克伯格在参加国会反垄断听证会时,还因公司抄袭竞争对手的问题遭到了质问。他回应说:" 我们确实改编了其他(公司)引领的功能。(We've certainly adapted features that others have led in.)"

在 5 日的线上演示过程中,Instagram 产品负责人维沙尔 · 沙阿(Vishal Shah)则宣称," 我们受到了其他公司的启发。与此同时,这些产品不是任何一个地方发明的 …… 每个人都在想办法让这些成为自己的产品。"

事实上,Facebook 早前已经推出过模仿 TikTok 的产品—— Lasso,但已于近日关停。

而遭到 Facebook" 跟风 " 的 Snapchat,也开始允许新西兰和澳大利亚用户在他们录制的视频中添加音乐。美国科技媒体 The Verge 报道称,这使其成为可对抗 TikTok 的一款最新社交应用,但 Snapchat 似乎不想以此成为 TikTok 的替代品。

图自 The Verge

面对竞争对手,TikTok CEO 凯文 · 梅耶尔(Kevin Mayer)曾在声明中喊话:" 放马过来吧。"

但他同时指责 Facebook 一再推出山寨短视频应用,还将对竞争对手的恶意攻击 " 伪装成爱国主义 "," 想让我们在美国消失 "。

8 月 2 日,字节跳动则在其微头条号上发文称,公司面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手 Facebook 的抄袭和抹黑。

面对美国突如其来的封杀,字节跳动创始人张一鸣 3 日又发布内部信称," 我们通过不断的创新和坚定的执行,为用户提供最好的服务,自身保持高速成长,是应对危机最坚实的后盾。"

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